已經(jīng)發(fā)生：“永不落幕的世博會”從杭州鏈接世界

　　很多年后，杭州人馬云或?qū)?jīng)常想起2016年西子湖畔那個炙熱少雨的9月。

短短72小時，印尼總統(tǒng)，加拿大、意大利、澳大利亞總理……接踵而至阿里巴巴西溪園區(qū)。泰國總理推遲了回國的專機，期待能與他有更充分的溝通。

一個預(yù)熱多時的大會在此期間舉行。來自全球的政商顯要在將近兩天的會期里，獲取了一些偉大的共識。

不僅僅有關(guān)雙邊多邊的政商問題磋商，更多的話題是關(guān)于這個世界，以及這個世界正在漸變的規(guī)則和價值體系?；蛘撸酶雍暧^的命題來說，這是一個關(guān)于世界和新的世界觀的會議，注定創(chuàng)造出關(guān)于未來的更多可能。

杭州從不缺少關(guān)注，但從來沒有像現(xiàn)在這樣炙手可熱。北京時間2016年9月6日凌晨，歐盟官網(wǎng)顯示，一個來自杭州的民營企業(yè)關(guān)于構(gòu)建eWTP(全球電子商務(wù)平臺)的倡議已被寫入了G20杭州峰會公報。6時，新華社通發(fā)了公報的中文全文。

于是，關(guān)于這個被命名為G20的峰會，馬云，有人說，在這個飛速變化的世界，他代表了那些細微但又向上的因素，因而他也成為杭州這快速生長的二十年中經(jīng)常被提及的本地人之一，需要回答的第一個問題是，“為什么G20會選擇杭州？”

“我的答案是，為什么不能是杭州？”馬云說。

“永不落幕的世博會”

9月3日，阿里巴巴西溪園區(qū)。跟其他企業(yè)一樣，按照政府的統(tǒng)一安排，這個龐大的園區(qū)中絕大多數(shù)的員工已經(jīng)放假。但它卻依然是人頭攢動。

上午，加拿大總理特魯多到了。他是這幾天來訪阿里園區(qū)的諸多政要之一。

經(jīng)過簡單的儀式后，他和馬云共同掏出手機掃碼，天貓國際的加拿大國家館從這一刻正式上線——從杭州到世界，鏈接而來的信息交互和商品流通，就此匯入跨境的貿(mào)易洪流。

在當(dāng)天下午開幕的B20峰會開幕式（二十國集團工商峰會）上，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人對此有了一個更加明確的形容——在杭州點擊鼠標，聯(lián)通的是整個世界。

阿里巴巴為此已經(jīng)準備多年。在過去的十幾年間，這家位于杭州的企業(yè)正在成為新經(jīng)濟時代的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)、完善、進而充實有關(guān)商業(yè)的種種可能。

它的發(fā)展建立在一個事實之上——商品流通從來就是一種偉大的力量。阿里巴巴或許比其他公司更早地意識到這個邏輯，因而在創(chuàng)業(yè)初期，它就定義了自己的使命——讓天下沒有難做的生意。

外界很容易從阿里巴巴的成長看到這一點。交易額從零到三萬億，阿里巴巴用了13年（從淘寶網(wǎng)創(chuàng)立開始計算），而沃爾瑪則用了將近半個世紀。而將數(shù)以億計的中國人匯聚到互聯(lián)網(wǎng)上并通過這個技術(shù)工具實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和生活，阿里巴巴也不過用了17年的時間。

如果考慮到它的廣大用戶在此前是毫無互聯(lián)網(wǎng)交易基礎(chǔ)的普通人這個因素，阿里巴巴所獲得的成就更是代表了這個世界的某種趨勢——當(dāng)技術(shù)底層和資源底層足以成為世界經(jīng)濟的組成部分之后，跨國界的資源分配和商品流動從來沒有像今天這樣令人唾手可得。

因而，有人更愿意這樣定義以阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體系——“永不落幕的世博會”。

在這些平臺上，從人到商品最終到信息和數(shù)據(jù)的流通，已經(jīng)可以實現(xiàn)跨國界、跨時間長度。而這一切的神奇在于：在這個領(lǐng)域，很多原則和體制的共識，并非通過談判或者強制性規(guī)范來實現(xiàn)，而是通過共同的價值體系來維系——即對于公平交易的認可，對于市場規(guī)則的尊重，和對于民眾理所應(yīng)當(dāng)獲得更好的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施進而改變生活這一訴求的逐步滿足。

正是獲益于這些來自市場原則并得到檢驗的基礎(chǔ)元素，“全球買全球賣”已經(jīng)從構(gòu)想變成了現(xiàn)實?；蛟S并不那么完善，但毫無疑問的是，匯聚了世界范圍新技術(shù)、新商品和新思潮的“世博會”形態(tài)正在互聯(lián)網(wǎng)上天天發(fā)生，永不落幕。

互聯(lián)網(wǎng)催生的新命題

在經(jīng)濟領(lǐng)域，關(guān)于中國和世界的互動從來就是一個難以定義的命題。曾有簡單的區(qū)分說，廣交會時代、WTO時代和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，或許代表了中國和世界的三個關(guān)鍵時點。

在幾十年前，廣交會曾經(jīng)是一個劃時代的窗口，它將逐步開放中的中國通過商品的流通和世界產(chǎn)生互動，每年產(chǎn)生的訂單通過加工貿(mào)易的手段幫助中國的商品走向世界。但就其核心本質(zhì)而言，經(jīng)濟學(xué)界通常愿意將之定義為一個交流對話的空間，而并非一個跨境商業(yè)的體系化平臺。

但這已經(jīng)是一個偉大的開始，它第一次讓很多普通人意識到，中國商品有機會也有可能真正意義地走出國門。

當(dāng)時的一個小細節(jié)現(xiàn)在看來頗有象征意義。阿里巴巴在1999年成立，當(dāng)它選擇以服務(wù)中小企業(yè)幫助這些企業(yè)獲得更多成功的可能作為其核心使命之后，它最終選擇了廣交會作為其眾多市場化嘗試之一。

當(dāng)時，這個并不顯眼的公司在廣交會上開始了尋找并說服客戶的第一步。當(dāng)時的很多人都不會意識到，改變已經(jīng)發(fā)生。

隨即而來的就是WTO時代。有人曾經(jīng)熱情洋溢地贊美WTO之于中國的宏大意義——龍騰入世，中國的天空從此豁然開朗。

如果說廣交會打開了一個商品流通的窗口的話，毫無疑問，WTO所帶來的是一種基礎(chǔ)規(guī)則的導(dǎo)入，對等開放是一個顯而易見的雙邊和多邊準則，這不是一個經(jīng)濟命題，而是國家命題。

但15年來，世界貿(mào)易因為WTO組織的推進發(fā)生了天翻地覆的變化，然而發(fā)展中國家中小企業(yè)以及無數(shù)的年輕人并沒有從全球化中獲得巨大的利益。

這并不足夠。在過去二十年間，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)把世界和每個個體連接了起來，進而連接了商業(yè)以及貿(mào)易的基礎(chǔ)設(shè)施，每個人和組織都可以從事貿(mào)易——商業(yè)正在多元，參與者正在跨國境流動。而WTO的原則雖然催生了為數(shù)眾多的跨國公司和跨國貿(mào)易，但它并沒有完全覆蓋真正有活力的新生地帶。

這就是為數(shù)眾多的中小企業(yè)和以其為主導(dǎo)的跨境貿(mào)易。

根據(jù)埃森哲（Accenture）和阿里巴巴集團合作的《Global Cross Border B2C Electronic Trade Market》報告，全球跨境B2C電子貿(mào)易的市場規(guī)模將會由2014 年的2300億美元增長至2020年的9940億美元，占全球B2C電子貿(mào)易市場的29.3%、全球消費品貿(mào)易的13.9%?？缇畴娮淤Q(mào)易在2014年至2020年間的復(fù)合增長率預(yù)計將為27.3%，是本國電子貿(mào)易增長率的2倍，全球消費品貿(mào)易增長率的3倍有余。

而這其中的絕大部分貿(mào)易形態(tài)，都將由中小企業(yè)來實現(xiàn)。如何在互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)造出符合中小企業(yè)發(fā)展的新運行體制，從而對WTO規(guī)則進行有效地補充，是世界必須面臨的命題。

阿里巴巴也在尋找可能的解決方案。今年上半年，馬云已經(jīng)跑了三十多個國家和地區(qū)，廣泛接觸全球范圍內(nèi)的政商人士，試圖尋找最大的共識。

“貿(mào)易是最好的溝通”

9月6日，在eWTP倡議寫進G20公報不久，WTO總干事阿澤維多即前往阿里巴巴，與eWTP的倡導(dǎo)者馬云就如何推動全球貿(mào)易增長進行了交流?？梢哉f，在全球經(jīng)濟低迷、貿(mào)易保護主義抬頭的緊迫背景下，eWTP通過規(guī)則變革引入新生經(jīng)濟力量的思路，為WTO的升級難題提供了正當(dāng)其時的解法。

在過去的半年多，對于阿里巴巴和馬云來說，是在提出問題和試圖解決問題的過程中度過的。

在多個公開場合，馬云經(jīng)常提出的問題是：“我們?yōu)槭裁床豢梢酝ㄟ^10年、20年的努力，讓世界貿(mào)易平臺更加沒有障礙？”

某種程度上，這并不是個問題，而是個現(xiàn)實。

如何讓占比80%的中小企業(yè)共享發(fā)展，被認為是全球能否保持持續(xù)增長的一大挑戰(zhàn)。而放置于阿里巴巴這個樣本之上，這個數(shù)字則就更加清晰。

馬云援引阿里巴巴平臺的現(xiàn)狀說，“今天杭州的人可以把貨品自由和內(nèi)蒙古、新疆、拉薩、云南、貴州進行交易。我自己覺得，既然杭州可以跟云南、貴州、拉薩、新疆做生意，為什么中國的年輕人不可以跟肯尼亞做生意，為什么不可以把肯尼亞的商品賣到中國來，為什么不可以跟阿根廷的年輕人通過手機進行交易？”

他給出的方案是要建立一個讓做生意越來越便利的平臺，其宗旨是“開放、透明、公平、便利”。

這就是剛剛被寫入G20公報的eWTP（Electronic WorldTrade Platform）。民間倡議寫入二十國集團領(lǐng)導(dǎo)人會議的正式公報，足見此次峰會對eWTP的重視。

按照構(gòu)想，這將是一個私營部門引領(lǐng)、市場驅(qū)動、多利益攸關(guān)方參與的國際合作平臺（機制），主要通過開展公私對話和機制性合作，探討和推廣全球電子貿(mào)易的發(fā)展趨勢、面臨問題、商業(yè)實踐和最佳范例，孵化全球電子貿(mào)易的規(guī)則和標準，為全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造更加有效、充分和普惠的政策和商業(yè)環(huán)境。

阿里巴巴作為倡議者和參與者，希望eWTP在國際社會的共同參與和努力下，能夠在后繼發(fā)展中更加關(guān)注于四個目標：第一，促進普惠貿(mào)易發(fā)展；第二，促進中小微企業(yè)發(fā)展；第三，促進消費全球化；第四，促進年輕人發(fā)展。

換而言之，這將是一個中小企業(yè)和個人貿(mào)易者有機會深度參并將可以從中獲益的宏大命題——“我們希望，在未來eWTP不僅是一個開放的國際交流合作平臺，還有望進一步發(fā)展成為一個全球的、繁榮的電子貿(mào)易生態(tài)體系，而全球中小微企業(yè)和消費者將在其中發(fā)揮重要作用，并從中真正受益，更好地成為全球化的參與者和受益者”。

他們正在努力推進這個目標。已被G20正式接納的eWTP，正在成為完善和重構(gòu)全球貿(mào)易形態(tài)的新思潮之一。

馬云對此非常篤定，“eWTP是一個民間的，企業(yè)驅(qū)動的平臺，能夠幫助全世界的中小企業(yè)，幫助每一個單個的個人參與全球經(jīng)濟，這是我們想要分享的全球經(jīng)濟”。

而他切實也在獲得越來越多的正面支持。

9月2日至6日，整個G20期間，阿里巴巴來訪“客戶”不斷，加拿大總理見證加拿大國家館開館，意大利總理赴約“99天貓全球酒水節(jié)”，澳大利亞總理攜一攬子戰(zhàn)略合作而來，天貓俄羅斯國家館也在9月5日啟動。

就在B20大會開幕前一天的下午，印度尼西亞總統(tǒng)佐科攜夫人造訪阿里巴巴，并邀請馬云成為印尼的經(jīng)濟顧問，因為印尼人口密集，中小企業(yè)眾多，他希望能夠推動印尼中小企業(yè)同阿里巴巴平臺結(jié)合，幫助印尼中小企業(yè)進入中國及全球市場。

這不是一個簡單的邀約，而是一個明顯的信號。正如馬云在半年之前所說的那樣，“貿(mào)易，是最好的溝通”。