暑期淪陷——青春片之殤

每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實習(xí)記者 余澤人    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 實習(xí)記者 余澤人

最受粉絲擁躉的“小鮮肉”——吳亦凡、鹿晗、井柏然，在今年的暑期檔中均有亮相。其中吳亦凡更是獨攬兩部國產(chǎn)青春愛情片《致青春·原來你還在這里》（以下簡稱《致青春2》）《夏有喬木 雅望天堂》（以下簡稱《夏有喬木》）的男一號。這兩部同類型的電影，上映時間間隔僅僅不足一個月。

雖然在粉絲們心中光芒萬丈，但上述兩部電影在普通觀眾中引起的反應(yīng)卻不盡如人意。在滿分10分的豆瓣電影評分體系里，前者豆瓣評分4.0分，后者5.2分。

其實際票房與發(fā)行方預(yù)期的高票房差距也不小。每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者獲悉，騰訊投資的微影時代為《致青春2》做了3.2億元的保底發(fā)行，該片最終票房3.3億元，險過保底線，但難言賺錢。而《夏有喬木》則有福建恒業(yè)開出了逾3億元的保底，最終票房只得約1.5億元，可謂慘敗。

國產(chǎn)恐怖片已被做臭 青春片也窮途末路了

但凡對青春偶像劇有過一點點了解的人，看到《致青春2》的劇情，都難免覺得有套路的嫌疑——貧窮少女（由“劉亦菲”飾演）轉(zhuǎn)學(xué)富家學(xué)校，被集智商、外貌與財富于一體的男主角（由“吳亦凡”飾演）一見鐘情。

男主角一直追求女主角、幫助女主角、守護(hù)女主角，女主角卻無論如何也不答應(yīng)。終于走到一起了，女主角母親生病需要錢，女主角不向男主角借錢，卻向男主角的情敵男二號借錢。于是，兩人分手。

“這一切的設(shè)定，無非是想讓兩個角色分開，這樣才會有之后的劇情，一直在等，原來你還在這里嘛。”影評人桃桃林林撰文稱，“從劇情本身，兩個人甚至連沖突都無法建立，就只能生造沖突?！?/p>

劇情瑪麗蘇+“小鮮肉”偶像注重講金融故事，忽略了講電影故事

“如果這還不瑪麗蘇，我也不知道什么是瑪麗蘇?，旣愄K不是問題，問題是瑪麗蘇太多了，設(shè)定又都很像，看著很無聊啊?！碧姨伊至诌€稱。所謂瑪麗蘇影視劇，往往滿足了女性的白日夢：女主角容貌可人但非絕色天仙，且除此以外并無過人之處，而見到她的男人基本上都會為她魂不守舍甚至赴湯蹈火。會出現(xiàn)“多男追一女”的多角戀關(guān)系。這種小說和影視劇在全世界都有永恒的市場。

瑪麗蘇劇情能在國內(nèi)廣泛流傳，很大程度是由于網(wǎng)絡(luò)小說。而《夏有喬木》也是一部瑪麗蘇文體改編成的電影。只是劇情更苦情、離奇一些，吳亦凡飾演的男主角和韓庚飾演的男二號都愛戀并守護(hù)女主角。但女主角命途多舛，初入職場被瘋狂愛她的霸道總裁迷奸，失控下的男主角向霸道總裁開槍……

兩部電影在劇情和邏輯上，都有做得不到位的地方。而片中人氣偶像的演技問題，也備受爭議。作為原韓國偶像組合中的一名中國成員，自從吳亦凡2014年與韓國經(jīng)紀(jì)公司解約回國發(fā)展后，其粉絲號召力迅速讓他從一個對國內(nèi)大多數(shù)觀眾而言不知名的藝人，竄紅到片約不斷的“當(dāng)紅炸子雞”。

而在《致青春2》《夏有喬木》的表演中，沒有馮小剛、管虎等一眾“老炮兒”的加持，有不少觀眾評論說“他明明很生氣的臺詞，說出來我卻想笑，脫戲，有點尷尬?！?/p>

但資深電影人高軍對每經(jīng)影視記者表示：“我覺得還不能把‘板子’全都打在吳亦凡身上?！痹谒磥?，這兩部影片更大的問題是注重講金融故事，而忽略了講電影故事?！埃ㄆ剑┚皖欀プ鯥P，就是為了融資，為了找人接盤給電影做票房保底。金融故事講得不錯，但是電影故事講得一塌糊涂?！?/p>

對于吳亦凡的粉絲們來說，吳亦凡是在劇中守護(hù)女主角，而她們則是吳亦凡在現(xiàn)實世界的“守護(hù)者”。

一位吳亦凡的粉絲告訴每經(jīng)影視記者，在包場時，粉絲團(tuán)內(nèi)部有組織者，讓大家共同出錢，有針對性地買票。這位20歲的粉絲說，已看了4遍《致青春2》。

據(jù)“吳亦凡吧”官方微博稱，吳亦凡粉絲首創(chuàng)“粉絲填場”詳細(xì)方案教程，將“填場”落實。從吳亦凡第一部主演電影開始，一路摸索、配合片方預(yù)售策略、總結(jié)經(jīng)驗、不斷完善，到現(xiàn)在形成了分工明確、清晰高效的較成熟模式。

“吳亦凡粉絲專業(yè)的包場行為，真的已經(jīng)會影響到影院排片了。她們內(nèi)部號召，如何送票房出去。如買早上的、下午的、買第一排、邊上的位置?！彪娪靶袠I(yè)資深人士、上海聯(lián)合院線負(fù)責(zé)人吳鶴滬對每經(jīng)影視記者說，她們對待偶像影片的態(tài)度已不是粉絲的角度，而是像偶像的經(jīng)紀(jì)人和投資人的心態(tài)來對待這部影片。說實話，有點過了。

但從兩部電影的票房走勢來看，粉絲經(jīng)濟(jì)對整體票房的撬動仍有限。

《致青春2》7月8日上影首日票房近8000萬元，第二天就跌至5400萬元左右，此后一路下跌。“上映前三天的票房就占到該片總票房近半。可知除粉絲消費以外，其他路人觀眾對這部電影的不買賬?！币晃黄狈糠治鋈耸扛嬖V每經(jīng)影視記者。

電影投資人、制作人譚飛亦對每經(jīng)影視記者表示，粉絲帶來的票房，畢竟有限。再加上短時間內(nèi)上兩部同一個偶像主演的兩部同類型電影，也有點過度消費了。“而這也不代表偶像就沒有價值。不能一概而論。”

粉絲經(jīng)濟(jì)雙刃劍雙重粉絲號召易產(chǎn)生抵消效應(yīng)

值得注意的是，有的時候兩個人氣偶像同場出演，其粉絲經(jīng)濟(jì)還并不一定起到雙倍效應(yīng)，稍有不慎，還容易相互抵消?！皡且喾?、鹿晗之間的粉絲具有排他性。”一位鹿晗粉絲表示，“我的朋友里就沒有喜歡吳亦凡的。如果他們同演一部戲，粉絲之間勢必要‘撕一番’，所謂‘撕一番’就是爭誰的偶像是男一號?！?/p>

今年暑期檔將井柏然、鹿晗兩個人氣偶像收入劇中的《盜墓筆記》，就面臨過這樣的尷尬。為避免粉絲起沖突，兩個男主角甚至未同時出現(xiàn)在同一場《盜墓筆記》的宣傳會上。雙方粉絲各自支持各自的偶像，該片算是有驚無險的避開了雙重粉絲經(jīng)濟(jì)的抵消效應(yīng)。

而《夏有喬木》就沒那么幸運了。這部電影既有新生代的韓國造星模式下塑造的藝人吳亦凡，又有早年同樣是在韓國偶像組合中出道的中國藝人韓庚。而韓庚從始至終沒有為這部電影宣傳。

8月15日，韓庚的工作室官方微博發(fā)出聲明，表示“韓庚戲份殺青將近一年后，我們意外從當(dāng)時接手的電影公司得知，電影有兩個不同版劇本?！薄斑@是赤裸裸的欺騙?！薄爱?dāng)合作中出現(xiàn)了欺騙且要求演員在此基礎(chǔ)上配合影片宣傳，我們無法接受。”微博下也有不少粉絲評論回應(yīng)稱將不看這部電影。

對此，《夏有喬木》的出品人、制作人宋憲強(qiáng)對每經(jīng)影視記者回應(yīng)稱，兩套劇本這個事情，不可能出現(xiàn)?！白鳛橐粋€職業(yè)化的演員，如果最后呈現(xiàn)的東西和之前與之簽合同的不一樣，他是完全可以起訴的。我們沒有公開回應(yīng)，清者自清。”

爭議聲中，《夏有喬木》最終以約1.5億元的票房結(jié)束了其在暑期檔的生命期，這樣的票房，讓對這部電影做出超3億元保底發(fā)行的恒業(yè)影業(yè)黯然。在高軍看來，保底此類青春題材電影未像以前那樣賺到錢，終于能引起上游制作的警惕了?！扒啻浩鋵崯岬糜悬c過了，前年的時候最火，到去年有些火，但太一窩蜂了。有差異化么？有區(qū)別么？基本都是千篇一律?，F(xiàn)在國產(chǎn)恐怖片已經(jīng)被做臭了，而國產(chǎn)的青春愛情片現(xiàn)在基本上也窮途末路了。這種低端復(fù)制，盲目跟風(fēng)是中國電影一貫的大忌，到現(xiàn)在還在重演?！?/p>

《夏有喬木》《致青春2》主投資人嘉博文化總裁宋憲強(qiáng)：影視行業(yè)的風(fēng)險和不確定性，都讓我遇上了

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

跨界到電影投資領(lǐng)域第三年，宋憲強(qiáng)說自己“入行時間短，但遇到了好多奇葩的人和事，可謂坎坷?！?/p>

2013年，山東嘉博文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“嘉博文化”）成立。2015年，陳建斌自導(dǎo)自演的一部不算是商業(yè)類型片的電影《一個勺子》在金馬獎上嶄露頭角，其背后的出品人宋憲強(qiáng)和該片的投資制作方嘉博文化，也進(jìn)入了業(yè)內(nèi)視線。

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者查閱嘉博文化的企業(yè)工商信息了解到，該公司的股東除了宋憲強(qiáng)，還包括一眾明星——許晴、陳建斌、蔣勤勤、柳彬（演員、制片人）、王為民（制片人）、王學(xué)兵。其中蔣勤勤、陳建斌是《一個勺子》的主創(chuàng)，而根據(jù)嘉博文化在今年6月上海電影節(jié)時發(fā)布的片單計劃，上述其他明星股東都將與嘉博文化合作拍片。

今年暑期檔，嘉博文化主投的兩部電影《夏有喬木雅望天堂》和《致青春2：原來你還在這里》上映。不僅票房不算理想，而且從藝術(shù)水準(zhǔn)和觀眾口碑而言，這兩部電影也比《一個勺子》相差甚遠(yuǎn)。嘉博文化的投資標(biāo)準(zhǔn)為何差別如此之大？這個跨界新公司是否打算在電影行業(yè)賺快錢？面對種種爭議，宋憲強(qiáng)在8月25日接受了每經(jīng)影視記者的專訪。

兩部青春片撞檔 和快鹿事件有關(guān)

每經(jīng)影視：業(yè)內(nèi)傳聞《夏有喬木》找恒業(yè)影業(yè)接手了發(fā)行，而且恒業(yè)影業(yè)為該片做了3億元的保底發(fā)行，是真的嗎？

宋憲強(qiáng)：是的，3億元多吧。

每經(jīng)影視：吳亦凡的片酬會在這兩部電影的總成本中占很高比重嗎？具體數(shù)額能透露嗎？

宋憲強(qiáng)：這個不能講。反正不是大家想象的那樣明星片酬高得離譜，投資太高我們也接受不了。我們選吳亦凡，是因為他適合這個角色。對新演員，希望大家多一些包容。

每經(jīng)影視：那現(xiàn)在看來，這部電影收官票房僅逾1.5億元，與發(fā)行方的預(yù)期相差很遠(yuǎn)呀。您覺得有什么值得總結(jié)的地方？

宋憲強(qiáng)：有兩個地方有很大失誤。7月31日，《夏有喬木》點映以后，有很多盜版流了出來。導(dǎo)致8月5日影片正式上映以后，看正版的人少了，對票房損失較大。

第二，我們在做《夏有喬木》的時候，沒有做任何票補(bǔ)。首先得考慮是這部影片本身的粉絲號召力是不錯的。其次，現(xiàn)在做票補(bǔ)做不好就變成票房注水、造假，尤其是在快鹿票房造假發(fā)生以后。因為大家都知道《夏有喬木》最初選定的發(fā)行方是快鹿集團(tuán)旗下的大銀幕公司，4月《葉問3》票房造假事件發(fā)生后，我們換了發(fā)行公司。所以我們對《夏有喬木》特別謹(jǐn)慎，有意回避任何的優(yōu)惠票。這兩個事情，都造成了影片失利。

每經(jīng)影視：《夏有喬木》也是命途多舛，當(dāng)時定大銀幕公司來做發(fā)行時，沒想到背后與快鹿公司的關(guān)系？也不知道快鹿會是這樣的運作手法？

宋憲強(qiáng)：對，完全沒料到。當(dāng)時大銀幕公司是個新公司，甚至還沒有接《葉問3》的項目，和我們說是想好好來做《夏有喬木》。

所以不管之前投《一個勺子》（去年3月發(fā)生了王學(xué)兵吸毒案件），還是《夏有喬木》，影視行業(yè)的風(fēng)險和不確定性，都讓我遇上了。我入行時間不算長，經(jīng)歷卻太坎坷。

每經(jīng)影視：《致青春2》這部電影也是嘉博文化主投的，兩部吳亦凡主演的青春偶像片排片間隔太近，會否影響票房？

宋憲強(qiáng)：一定會受影響。畢竟對于粉絲，不能在一個階段上，在偶像上花那么多錢和精力。就因為大銀幕這個事情，導(dǎo)致了《夏有喬木》本來訂好檔期的4月29日檔期無法如期上映，否則不會出現(xiàn)這種情況。

不能由著喜好來做，還要考慮生存

每經(jīng)影視：您以投資《一個勺子》（豆瓣評分7.7分）亮相在電影界，為什么會選擇投資《夏有喬木》和《致青春2》這兩部如此類型化的商業(yè)電影？

宋憲強(qiáng)：從內(nèi)心來講，我喜歡投有深度和內(nèi)涵的電影，這是我個人的情懷和喜好。但畢竟在整個電影行業(yè)里，也不能太由著自己的喜好來做。還要考慮生存，考慮市場的反響。投藝術(shù)片需要投資方的實力和能力更強(qiáng)，不然你是承受不住的。

我現(xiàn)在能做到的，就是一年投一部純粹的藝術(shù)片。2014年我投了《一個勺子》，2015年我投了《長江圖》。今年又投了一部。我能做的，就是每年選一個優(yōu)秀的文藝片來投資。以后做大了，可能能夠投得更多。現(xiàn)在畢竟還是一個新公司。沒有那么多的實力保障來讓我做文藝片的投入。這是很現(xiàn)實的生存考慮。

我當(dāng)然也希望投資到既有商業(yè)性又有藝術(shù)性的電影，但這種電影的開發(fā)周期會很長。磨劇本要花很長時間，選演員要選有商業(yè)性的演員又不能太高的價錢，一遍遍跟演員磨。我們接下來會有幾部兼具商業(yè)性和藝術(shù)性的電影，整個開發(fā)周期確實長一些。

每經(jīng)影視：青春片這兩年都被拍得有些泛濫了，故事情節(jié)上多少都一些類似，繼續(xù)再投依據(jù)是什么？

宋憲強(qiáng)：我不會貿(mào)然投資一部青春片，《致青春2》和《夏有喬木》的原著網(wǎng)絡(luò)小說有那么多書迷，這就是一個市場檢驗了?；谶@個基礎(chǔ)，才會考慮投資，如果只是一個原創(chuàng)的劇本和小說，那就不一定了。并不是青春片一定不能好，取決于創(chuàng)作者的審美和鑒賞能力。

每經(jīng)影視：可是很多評論對這兩部電影的評價都不高，您注意到了嗎？

宋憲強(qiáng)：平心而論，過高過低的標(biāo)準(zhǔn)都不準(zhǔn)確。如果拿這個領(lǐng)域藝術(shù)高標(biāo)準(zhǔn)來衡量，它達(dá)不到，就把它踩很低，那是不合適的。同樣，如果是僅僅因為喜歡里面的一個演員，就非常高的評價，也是不合適的。

每經(jīng)影視：我覺得很多影評人并沒有惡意，對國產(chǎn)電影也是愛之深責(zé)之切。

宋憲強(qiáng)：其實這就像很多人在說中國足球一樣，這么多人，為什么就出不來一支優(yōu)秀的11人的足球隊？這與人口基數(shù)沒關(guān)系，而要看這個人群在這個領(lǐng)域的普遍基本功和標(biāo)準(zhǔn)。就像冰島，那么小的人口國家，卻能出那么好的足球隊。同理，放在電影行業(yè)，能不能出好的電影跟你整體有多少人沒關(guān)系，而是和你的綜合素質(zhì)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有關(guān)系。我們的整體產(chǎn)業(yè)，是向成熟邁進(jìn)的，而這是需要時間的。