跨境電商半年考：英國“脫歐”引發(fā)短暫狂歡 9.8萬元愛馬仕包也被搶購

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

　　如果說2015年是跨境電商的進階年，那么2016年則是跨境電商的大考之年。不得不正視的是，時下已經(jīng)進入7月，2016年也已經(jīng)過去一半，跨境電商的發(fā)展前景仍然難言樂觀。雖然有著巨大的來自消費者方面的海淘需求作為行業(yè)發(fā)展最根本的支撐，但另一方面，創(chuàng)業(yè)者與巨頭間日益激烈的競爭，以及來自稅改政策的沖擊，更有類似于英國“脫歐”事件這樣看似偶然性的因素干擾，都令行業(yè)的整體發(fā)展面臨一些不確定性。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者的調(diào)查顯示，在英國“脫歐”的刺激下，跨境電商的進口企業(yè)出現(xiàn)了短暫的狂歡，但出口電商卻面臨著更大的困難，而全體跨境電商仍然面臨著新政在2017年5月11日全面實施的不確定性，未來之路難說“平坦”，也令所有從業(yè)者在進一步思索，如何尋求更適應(yīng)新政要求、同時也更接近消費者需求的盈利模式。

　　剛剛過去的半年，跨境電商的經(jīng)歷可以說是波折重重，4月的電商新政讓一部分電商覺得前途迷茫，而6月英國“脫歐”這樣的預期外事件，卻又讓進口電商一夜翻身，進入短暫的狂歡。但在硬幣的另一面，中國的跨境出口電商整體面臨著并不明確的未來。

跨境進口電商短暫狂歡

　　即便是平日里并不關(guān)心國際時事的“吃瓜群眾”，此次對于英國“脫歐”公投也十分關(guān)注，微信朋友圈也被“英國脫歐”信息攻占。

　　隨即，全球金融市場引發(fā)震蕩，英鎊貶值，帶動歐元貶值。在國內(nèi)，上述事件則點燃了國內(nèi)海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情?？缇尺M口電商在英鎊貶值下進入短暫狂歡期，各家跨境電商也使出各種手段拼價格拼服務(wù)。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者從洋碼頭獲得的數(shù)據(jù)顯示，在“脫歐”公投的影響下，歐洲商品銷量較平時翻倍，其中英國商品貢獻了六成銷量；而在價格方面，成交活躍的商品集中在4000~6000元。平均客單價在2000元以上，大牌包包最熱銷。

　　每年6月底到8月還是歐洲最瘋狂的年中折扣季，受惠于“脫歐”公投后的匯率關(guān)系，此時購買英國乃至歐洲價格將更為便宜，相當于擁有“折上再折”的價格優(yōu)勢。

　　截至記者截稿，來自走秀網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，以Burberry經(jīng)典Trench Heritage中長款風衣為例，“脫歐”公投之前需要花費人民幣12587元，而“脫歐”公投之后需要花費人民幣11461元，差價達1127元；而LV ALMA BB漆皮女包，“脫歐”公投之前需要花費人民幣10789元，而之后需要花費人民幣9824元，前后差價為966元。

　　在購買商品類別上，70%的下單消費者選擇了較能保值的一線品牌包袋，其中售價高達9.8萬元的愛馬仕經(jīng)典Kelly包被北京的消費者買走，這是繼去年“黑五”之后售出的客單價最高的商品。其次鞋子和衣服也是消費者最愛購買的品類之一，在具體熱銷品牌上，GUCCI、Prada、LV、MiuMiu、Chole、BV等品牌最為熱銷。

　　洋碼頭上的不少英國買手當時甚至打出了“不買就是虧”的標題，一位在比斯特購物村的英國買手表示，“脫歐”公投來得太意外，咨詢量和訂單量突然間比平時多了幾倍，本身正在忙年中折扣季，這會兒碰上脫歐還得趁匯率低的時候去商場多囤一些貨。

價格并非消費者唯一關(guān)注點

　　對于“脫歐”公投帶來的狂歡，洋碼頭方面表示，在出境游、海淘的帶動下，中國消費正融入全球消費，中國消費者對價格越來越敏感，洋碼頭歐洲買手能直接同步當?shù)厥袌鰞r格，購物價格會更便宜，同時選擇品類也更豐富。

　　網(wǎng)易考拉海購方面則告訴記者，“首先，因為網(wǎng)易考拉的自營模式，通過供應(yīng)鏈的改善本身就具有價格優(yōu)勢；其次，跨境自營類商品都是提早備貨入保稅倉，英國‘脫歐’對于自營類商品的價格影響，具有明顯的滯后性。”據(jù)了解，網(wǎng)易考拉海購當時對部分英國商品舉行了專場活動，其中Burberry的多款商品上線之后不久即售罄。

　　網(wǎng)易考拉海購方面認為，從總體上看，消費者對于英國本土品牌，特別是一些在跨境海購人群中被公認的“神器”級英國商品熱情很高，比如戴森的吸塵器，凱特王妃同款TANGLE TEEZER梳子等，其銷量相比英國“脫歐”前有顯著上升。

　　走秀網(wǎng)高級副總裁牟清告訴記者，“首先，從短期來看，匯率的下跌加強了英國本土商品的價格吸引力，如走秀網(wǎng)在線的英國本土品牌L。K。Bennet和Fred Perry 最近銷量直線上升。”牟清指出，從長遠來看，“脫歐”是一條“不歸路”，遲早會影響到更多的歐盟國家，削弱歐盟的經(jīng)濟實力，或許將帶來國際貿(mào)易格局的變化。對于中高端國內(nèi)用戶來說，購買海外商品，更多是看品牌、生活方式、時尚等因素，在關(guān)稅新政之后也開始逐漸接受新的價格，但這部分人對購物的熱情并沒有減，這一點從銷售上能直接體現(xiàn)。因此可以確信，消費者最終是出于對國際時尚的熱衷和對品質(zhì)生活的要求來購買海外商品。而歐洲作為時尚領(lǐng)先的陣地，可挖掘的空間非?？捎^，跨境電商將繼續(xù)推動國內(nèi)消費升級。

　　對此，中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，英國“脫歐”公投結(jié)果造成英鎊貶值，短時期內(nèi)確實能讓代購成本降低，海淘英國商品比以往更具優(yōu)勢，有利于英國及歐洲地區(qū)的進口跨境業(yè)務(wù)進一步開拓，使之在美國、日本、韓國等之后成為又一個熱門市場。從長期看，還存在許多未知因素，電商在做英國海淘方面仍需靈活調(diào)整。

　　而中國電子商務(wù)研究中心特約研究員、新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城則分析認為，因為匯率跳水帶來的所謂價格實惠無論從英淘消費者還是跨境電商企業(yè)本身來說都是不利的，因為“脫歐”帶來的變化是深層次和一系列的，隨著時間推移，由于貿(mào)易條款、關(guān)稅和對于中國市場的貿(mào)易政策調(diào)整等因素，跨境電商企業(yè)在英國的供應(yīng)商及一系列的商品價格會出現(xiàn)變動，這些變動的沖擊力不是簡單靠英鎊匯率下跌可以對沖的。所以對于跨境電商企業(yè)來說，仍應(yīng)該有長遠的考慮和打算。

　　事實上，全球著名零售市場分析網(wǎng)站Edited7月1日的一篇題為“英國脫歐：數(shù)據(jù)告訴我們什么”的文章指出，在英國“脫歐”之后的一周中，與去年同期相比，Burberry 全價賣出的產(chǎn)品增加了50%。該文章說，Burberry 是游客們十分喜愛的品牌并且大部分業(yè)務(wù)成本都用英鎊計量，這意味著他們在海外增加的美元收入折合成英鎊后，數(shù)字會更大。而英國時尚電商網(wǎng)站 Matches 全價賣出的產(chǎn)品也增加了90%?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，雖然Burberry公司在倫敦證券交易所交易的股票價格在“脫歐”剛剛公投通過的幾天出現(xiàn)大跌，但目前股價已趨穩(wěn)定，說明這一偶然性事件并不會從根本上改變公司的運營狀況，同樣的，跨境電商的發(fā)展之路在短暫沖擊之后，也會逐漸恢復本來的軌跡。

跨境出口電商“躺槍

　　相較于跨境進口電商的短暫狂歡，跨境出口電商的境遇就沒有那么幸運了。

　　浙江嘉興新聞網(wǎng)日前報道，在英國“脫歐”公投之后，英鎊大跌，對嘉興以英國和歐盟為主要市場的跨境出口造成了沖擊，從當?shù)乜缇称髽I(yè)英國倉庫的備貨看，已經(jīng)出現(xiàn)了問題，原先有計劃做出口的產(chǎn)品已經(jīng)減量或者干脆“緩一緩”。

　　《杭州日報》日前也報道，英鎊貶值，可能造成英國消費者購買能力的下降，其中縮水部分可能需要在跨境出口電商內(nèi)部消化，短期內(nèi)企業(yè)利潤必定降低。浙江點庫電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐超說，“就拿我們一款出口到英國的搖搖馬為例，英鎊暴跌前每只售價70英鎊，約合人民幣700元，現(xiàn)在只有630元左右，利潤明顯下降。”

　　中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析稱，英國“脫歐”將削弱中國出口產(chǎn)品的價格競爭力。英國是中國跨境電商出口的主要目標國家之一，由于貨幣縮水非常大，直接影響出口英國和歐洲產(chǎn)品的價格，導致利潤直接下滑。雖然中國企業(yè)也可以做出相應(yīng)的價格調(diào)整，但畢竟調(diào)整機制需要一定時間，也需要客戶反應(yīng)接受。

　　張周平認為，英國“脫歐”對很多出口電商企業(yè)而言是一次不可抗力，這也是出

　　口企業(yè)經(jīng)常會遇到的匯率波動等風險，對于企業(yè)而言，加強產(chǎn)品的核心競爭力才是關(guān)鍵?？傮w而言，英國市場因為稅費（VAT）規(guī)范門檻會提升，部分賣家可能會自動撤退。但只要留下來，對于走本土化運營的賣家來說，成本有較大攀升成為事實。例如：FBA配送英國難度和費用都會上升，再也很難做到一國入倉五國派送；海外倉會傾向于英國一個，歐盟一個，這也是運營成本增加的一個大方面，但大賣家或是最大的“受益者”，因為門檻提高會擠出不少中小賣家。