創(chuàng)維2015/16財(cái)年業(yè)績微增 彩電業(yè)迎來攻堅(jiān)戰(zhàn)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

在過去的2015年，彩電業(yè)“寒風(fēng)瑟瑟”，數(shù)家企業(yè)均創(chuàng)出歷史性巨額虧損，2016年彩電企業(yè)將迎來一場攻堅(jiān)戰(zhàn)。

6月16日在創(chuàng)維數(shù)碼（00751，HK）的業(yè)績解讀會上，創(chuàng)維宣布2015/16財(cái)年（2015年4月1日至2016年3月31日共12個月）的全年業(yè)績，營業(yè)額達(dá)426.95億港元，比去年增加6.4%，公司股權(quán)持有人應(yīng)占溢利大幅上升22.9%至21.7億港元。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，集團(tuán)管理層預(yù)測2016年彩電行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境會存在更多挑戰(zhàn)，但仍然預(yù)計(jì)集團(tuán)2016/17年度彩電的銷售量目標(biāo)為1700萬臺。

行業(yè)挑戰(zhàn)巨大

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年全球彩電出貨2.3億臺，同比下降2.5%。中國已然成為全球彩電生產(chǎn)和銷售主要地區(qū)，2015年中國彩電零售市場表現(xiàn)逆勢上揚(yáng)，據(jù)奧維于網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場零售量規(guī)模為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%。

盡管國內(nèi)彩電銷量存在一定增長，但事實(shí)上卻是借助于面板價格暴跌，傳統(tǒng)電視企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)爆發(fā)了激烈的價格戰(zhàn)，樂視、長虹、康佳的電視業(yè)務(wù)均處于虧損之中，目前僅有創(chuàng)維和海信兩家仍在盈利。

由于價格戰(zhàn)空前激烈，造成中國電視平均售價不斷下降，各大彩電企業(yè)同樣是深受其痛。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“確實(shí)，去年到今年困擾我們比較大的問題是我們的平均單價，同比去年從2577下降到2404元。整個操作過程中我們也比較糾結(jié)，從盈利的角度上來看，如果過于追求平均單價的穩(wěn)定或者提升的話，可能我們的份額就會下降，在操作過程中如何達(dá)到平衡令我們公司利益最大化？這也是整個行業(yè)的一個問題。”

創(chuàng)維方面表示，雖然彩電產(chǎn)品在中國大陸市場的平均售價持續(xù)下滑，但電視機(jī)屏的價格降幅較平均售價大，而且集團(tuán)推出一連串嚴(yán)控成本的改善措施，毛利率同比上升。

楊東文認(rèn)為彩電業(yè)2016年的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在：中國大陸市場的彩電銷量增長遇到瓶頸；新進(jìn)入品牌和原有品牌融合過程導(dǎo)致市場和產(chǎn)品改革；液晶電視面板供過于求的情況逐漸減弱。

搶食市場份額

據(jù)了解，目前中國內(nèi)地彩電市場早已經(jīng)進(jìn)入到存量市場階段，每年的銷量目標(biāo)僅有4000多萬臺，但每年都不斷有新“玩家”進(jìn)入，尤其是樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，其在2016年部分月份銷量已基本與傳統(tǒng)彩電企業(yè)相當(dāng)。

目前的格局是，蛋糕就這么大，“玩家”卻又那么多，彩電行業(yè)將如何分配這一蛋糕？

劉棠枝說，整個集團(tuán)的2016/17年彩電銷售目標(biāo)1700萬臺，同比去年希望能夠增長17%。他表示，創(chuàng)維在目前的激烈競爭中主要會采用三大策略，“第一是采用搶的方式，主要搶對手的份額，從去年開始，日本品牌乃至韓國高端品牌都已經(jīng)在紛紛撤離和松動了，包括像東芝等等，他們在國內(nèi)或多或少市場份額少了；第二個策略我們要發(fā)揮我們的供應(yīng)鏈優(yōu)勢；第三則是今年我們的硬件產(chǎn)品要做好，通過硬件給更多的用戶更好的體驗(yàn)，同時我們要在內(nèi)容方面加大投入，要把這個內(nèi)容做好，然后通過內(nèi)容增強(qiáng)用戶的黏性，來拉動我們硬件的銷售”。

此外，從上游到下游的價格戰(zhàn)烽煙還未平息，技術(shù)路線分歧又再次凸顯，OLED、量子點(diǎn)、曲面、超薄、分體等尖端技術(shù)相繼涌現(xiàn)，各家企業(yè)都試圖利用各種先進(jìn)技術(shù)獲得相對優(yōu)勢。

劉棠枝表示，OLED是創(chuàng)維未來超越對手的一個有利的武器。“OLED整個行業(yè)已經(jīng)達(dá)成共識，消費(fèi)者也越來越買賬，通過這些新的顯示技術(shù)和新的產(chǎn)品可以拉動高端品牌的落地。”