移動(dòng)直播千億市場(chǎng)方起步 哪些A股公司將扶搖直上？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃修眉    

每經(jīng)記者 黃修眉

從2015年火遍互聯(lián)網(wǎng)的YY直播，到在手機(jī)微信上收看的Papi醬原創(chuàng)短視頻。表面上看，從網(wǎng)頁到手機(jī)，只是視頻播放載體的變化，實(shí)質(zhì)上卻是技術(shù)進(jìn)步后，人們社交方式進(jìn)化帶來的新時(shí)代。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在“大視頻”概念下，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷土豆等代表著視頻直播1.0時(shí)代；像YY直播、六間房等網(wǎng)頁端的“秀場(chǎng)”的出現(xiàn)，則將我們帶入了直播2.0時(shí)代；如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了“隨走隨看隨播”的3.0移動(dòng)視頻直播時(shí)代，因發(fā)布原創(chuàng)短視頻內(nèi)容獲得1200萬融資的Papi醬，就是移動(dòng)直播時(shí)代最初的獲益者。

資本市場(chǎng)上，紅杉資本、騰訊等重金投入移動(dòng)直播，而同時(shí)A股市場(chǎng)也有不少先行者。

用戶習(xí)慣遷移奠定移動(dòng)直播基礎(chǔ)

Papi醬之所以能在短短幾個(gè)月內(nèi)獲得如此大的成功，與當(dāng)下的兩個(gè)生活習(xí)慣密不可分：一個(gè)是低頭族越來越多，上班途中的十分鐘、午飯后的半小時(shí)、娛樂生活的碎片化，是移動(dòng)直播能夠大力發(fā)展的用戶基礎(chǔ)；另一個(gè)是，從第一代蘋果手機(jī)面世以來，這股刮遍全球的智能手機(jī)之風(fēng)不斷促使3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的迭代，加上硬件的普及與網(wǎng)絡(luò)的成熟，為移動(dòng)直播提供了蔓延開來的物質(zhì)基礎(chǔ)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從2015年的電腦端網(wǎng)頁版YY直播，到2016年的手機(jī)微信短視頻直播，以及專門的手機(jī)直播APP映客、花椒、我拍等，共同點(diǎn)是內(nèi)容高度原創(chuàng)，強(qiáng)調(diào)主播與觀眾的互動(dòng)性，這與此前被動(dòng)觀看傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站體育賽事直播很不一樣。移動(dòng)直播將視頻消費(fèi)內(nèi)容擴(kuò)展至賽亊、演唱會(huì)、美妝、做飯等生活中的各個(gè)方面，而且能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾和主播、觀眾相互間的互動(dòng)，令人愉悅感大幅提升。這點(diǎn)從Papi醬的火爆可見一斑。

中金公司分析師孟瑋等在標(biāo)題為《移動(dòng)視頻直播，引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢(shì)》的研報(bào)中提到，國內(nèi)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的崛起，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新生代的使用習(xí)慣的改變：文字—圖片—視頻—即時(shí)視頻，移動(dòng)端視頻直播崛起，一方面是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的產(chǎn)物，另一方面也烙上了強(qiáng)烈的社交屬性，也就是互動(dòng)和參與。

千億市場(chǎng)方起步巨頭、玩家同混戰(zhàn)

實(shí)際上，不論是電腦端的直播抑或手機(jī)、平板等移動(dòng)端，視頻直播發(fā)展的根本基礎(chǔ)仍是用戶，特別是社交視頻行業(yè)用戶規(guī)模的增長。

中金公司在研報(bào)中指出，如今，手機(jī)已成為網(wǎng)絡(luò)視頻第一終端，視頻直播移動(dòng)化。2015年中國網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2014年的85.8%提升至88.9%；同期，我國移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模增至12.8億，移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)10.9億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的85%。視頻直播移動(dòng)化無疑是未來直播發(fā)展的大趨勢(shì)所在。

“視頻直播行業(yè)起始于2015年120億的市場(chǎng)規(guī)模，爆發(fā)于2016年，包括電腦端秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂直播、廣告和游戲聯(lián)運(yùn)等各種商業(yè)模式在內(nèi)，2020年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到1060億”，華創(chuàng)證券高級(jí)分析師謝晨表示。

同時(shí)，F(xiàn)acebook、Twitter等國外社交網(wǎng)絡(luò)巨頭的重金布局，也讓這股移動(dòng)直播浪潮輻射到了國內(nèi)創(chuàng)投圈。

“但由于海內(nèi)外人文環(huán)境和商業(yè)模式大有不同，國內(nèi)移動(dòng)視頻直播空間廣大”，孟瑋稱，國內(nèi)宅文化和低頭族盛行，下班后手機(jī)和電腦成為主要娛樂休閑工具，發(fā)展空間巨大；國內(nèi)在用戶端，普遍通過明星事件主播、網(wǎng)紅粉絲導(dǎo)流等方式加強(qiáng)用戶流量導(dǎo)入；在主播端，通過較為成熟的經(jīng)紀(jì)公司模式，或健全的主播養(yǎng)成計(jì)劃，保證具備產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主播長期形成內(nèi)容。

“國內(nèi)移動(dòng)視頻直播，有望成為下一代傳統(tǒng)社交媒體服務(wù)的增強(qiáng)版”，孟瑋表示。不過，孟瑋也在研報(bào)中指出，“目前，國內(nèi)視頻直播市場(chǎng)處于巨頭、玩家混戰(zhàn)的狀態(tài)，并沒有誰能一統(tǒng)天下，且視頻直播本身存在游走在法律灰色地帶、打擦邊球等問題”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，就在4月14日，文化部公布了斗魚、虎牙、YY、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品而被列入查處名單。因此這些直播平臺(tái)背后的上市公司股價(jià)是否會(huì)受影響，也需要投資者重點(diǎn)關(guān)注。

資本盛宴哪些A股公司將乘勢(shì)而起？

有需求就會(huì)有市場(chǎng)。有了用戶習(xí)慣做基礎(chǔ)，移動(dòng)直播在資本市場(chǎng)上開出花來。于是2012年和2014年，美股上市公司歡聚時(shí)代分別重金打造YY和虎牙直播兩款手機(jī)APP。熱門高清游戲直播軟件斗魚TV在2014年9月獲得紅杉資本2000萬美元B輪投資，2015年11月獲騰訊千萬投資。港股上市公司天鴿互動(dòng)也擁有視頻社交平臺(tái)9158。

普通投資者又如何在移動(dòng)直播風(fēng)潮下分一杯羹？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，A股視頻直播概念股巴士在線（002188，收盤價(jià)38.3元）于今年3月26日正式上線了移動(dòng)視頻社交平臺(tái)“我拍”。截至4月14日收盤，“我拍”上線以來，公司股價(jià)漲幅近四成。

定位于90后的視頻娛樂直播平臺(tái)“印客”，在2016年1月獲得昆侖萬維（300418，收盤價(jià)35.25元）6800萬元投資，昆侖萬維也由此獲得映客18%的股權(quán)；宋城演藝（300144，收盤價(jià)28.75元）在2015年就以26億元收購視頻直播網(wǎng)站六間房，該網(wǎng)站也擁有移動(dòng)版。

除直接投資移動(dòng)直播平臺(tái)外，直播不可缺少的是內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這也是投資者可以布局的方面。

中金公司分析師孟瑋在名稱為《移動(dòng)視頻直播，引領(lǐng)社交內(nèi)容新趨勢(shì)》的研報(bào)中提到，光線傳媒（300251，前收盤價(jià)25.37元）與華策影視（300133，收盤價(jià)27.95元）具備強(qiáng)大的視頻直播提供能力。

根植于內(nèi)容背后的技術(shù)也不能忽視，移動(dòng)視頻直播興起得益于網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展。未來5年在高清視頻、社交視頻等應(yīng)用的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)流量仍然將保持迅猛增長。根據(jù)全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商思科預(yù)測(cè)，2014~2019年視頻數(shù)據(jù)流量將保持33%的年復(fù)合增長率，帶動(dòng)IP流量達(dá)到23%的年復(fù)合增長率；全球4G大規(guī)模建設(shè)帶動(dòng)無線端連接速度從現(xiàn)在的1.7Mbps提升到2019年的4Mbps。2019年平均寬帶速度也將從現(xiàn)在的20Mbps提升到42.5Mbps。

而視頻直播和近期啟動(dòng)的移動(dòng)直播對(duì)CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）帶寬需求強(qiáng)勁，CDN及數(shù)據(jù)中心廠商將持續(xù)受益于2016年直播業(yè)務(wù)啟動(dòng)。

安信證券分析師李偉表示，2015年視頻直播行業(yè)已經(jīng)是網(wǎng)宿科技（300017，收盤價(jià)59.52元）增速最快的行業(yè)客戶，視頻直播行業(yè)的龍頭公司已經(jīng)成為公司第一大客戶。公司預(yù)計(jì)今年一季度的凈利潤將同比增長60%~90%。