600家門店去向成謎 青海春天推新品求生

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃宗彥    

◎每經(jīng)記者 黃宗彥

據(jù)了解，目前青海春天在全國(guó)各個(gè)省市有超過(guò)600余家直營(yíng)店，在建立龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)同時(shí)，還不惜重金擲向廣告?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者初步統(tǒng)計(jì)，近5年來(lái)其廣告費(fèi)用超過(guò)了10億元，如今這些投入可能將隨食藥監(jiān)總局的一紙禁令而付之東流。

極草被勒令停產(chǎn)對(duì)青海春天的銷售將產(chǎn)生什么影響？該公司在失去了貢獻(xiàn)近八成營(yíng)收的產(chǎn)品后將如何降低損失？針對(duì)以上問(wèn)題，青海春天董秘陳定在給記者的書面回復(fù)中稱，“目前公司正在解讀食藥監(jiān)的《告知書》，也在積極溝通所涉及的內(nèi)容。且公司將緊急召開董事會(huì)積極探討造成的影響及后續(xù)企業(yè)措施，請(qǐng)關(guān)注公司近期公告?！?/p>

數(shù)年砸下10億廣告費(fèi)

青海春天方面認(rèn)為，該事項(xiàng)可能導(dǎo)致公司面臨生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)停止的風(fēng)險(xiǎn)，并將影響到成品、半成品的消化。同時(shí)，廣大合作商和產(chǎn)區(qū)牧民都將受到牽連。

而占青海春天營(yíng)收近八成的極草5X系列產(chǎn)品的銷售則是廣大投資者當(dāng)下最為關(guān)心的問(wèn)題。極草5X官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)30個(gè)省份，實(shí)體店數(shù)量達(dá)600余家。據(jù)了解，除了直營(yíng)店外，還有不少經(jīng)銷商代銷極草5X產(chǎn)品。

昨日，記者按照極草5X官網(wǎng)提供的地址，隨機(jī)走訪了位于成都市中心的三家實(shí)體門店?；蛟S是消息傳達(dá)的渠道有所不同，上述三家門店態(tài)度不一，其中一家的工作人員表示對(duì)食藥監(jiān)總局的“禁令”并不知情，另外一家則對(duì)該話題避而不談，第三家則表示已經(jīng)停止了對(duì)極草產(chǎn)品的相關(guān)銷售工作。

一位接近青海春天的人士告訴記者，被叫停生產(chǎn)對(duì)于青海春天來(lái)說(shuō)影響很大?！耙粋€(gè)具有全國(guó)知名度的企業(yè)，年銷售金額達(dá)數(shù)億元的產(chǎn)品不讓生產(chǎn)了，對(duì)該公司是致命的打擊。”同時(shí)他還認(rèn)為，《告知書》只是提到停止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，并沒(méi)有明確說(shuō)停止銷售，“‘生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)’中間沒(méi)有頓號(hào)也沒(méi)有逗號(hào)，我認(rèn)為跟銷售不掛鉤?！?/p>

此外，叫停生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也暗示著青海春天此前付出的廣告、搭建銷售網(wǎng)絡(luò)等費(fèi)用將打水漂。

青海春天2015年三季報(bào)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)支付的廣告費(fèi)用為1.78億元，同期的2014年則為2.69億元；更早些的2013年、2012年、2011年的廣告費(fèi)則分別為3.56億元、1.5億元以及6555萬(wàn)元。

或推出新品謀求生路

實(shí)際上，此次青海春天陷入泥沼的導(dǎo)火索終歸還是極草產(chǎn)品的身份歸屬問(wèn)題。

《告知書》中提到，2013年5月2日，食藥監(jiān)總局同意青海春天作為冬蟲夏草用于保健品食品試點(diǎn)企業(yè)，但由于公司申報(bào)的產(chǎn)品不符合保健品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，因此未予批準(zhǔn)。

在一年后，青海省人民政府將極草產(chǎn)品作為“綜合開發(fā)利用優(yōu)勢(shì)資源的試點(diǎn)產(chǎn)品”為極草產(chǎn)品求得了一個(gè)合法身份，青海春天就此展開正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。然而公眾所不知的是，食藥監(jiān)總局于去年7月份告知青海省人民政府，青海春天在試點(diǎn)中未能按照要求開展相關(guān)工作，并叫停極草產(chǎn)品試點(diǎn)。

上述接近青海春天的人士認(rèn)為，失去了最后一把“保護(hù)傘”的極草產(chǎn)品可能就此倒下，但是青海春天仍可以通過(guò)其他產(chǎn)品謀求生路。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，向來(lái)推崇蟲草含片的青海春天也于去年12月推出了蟲草原料產(chǎn)品——“元草”。

極草5X官網(wǎng)介紹，元草是對(duì)冬蟲夏草原料進(jìn)行深加工，包括去除泥沙、常溫干燥等工藝。此外，該產(chǎn)品共分為三個(gè)等級(jí)——AAA級(jí)、AA級(jí)和A級(jí)，價(jià)格分別為583元/克、463元/克、393元/克，產(chǎn)品規(guī)格分別為2克裝、5克裝、10克裝。

而天貓商城顯示，其他蟲草行的標(biāo)價(jià)從188元/克到500元/克不等。從價(jià)格上看，元草似乎并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

前述接近青海春天的人士認(rèn)為，元草雖然是整根蟲草，但也需要解決身份問(wèn)題后才能展開相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。