“金元足球”引爆中超資本 狂燒23億欲復(fù)制“恒大模式”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 袁東 黃修眉    

◎每經(jīng)記者 袁東 黃修眉

2010年沖超成功、2011年首奪中超、2013年勇摘亞冠桂冠！在金元足球攻勢(shì)下，廣州恒大球隊(duì)實(shí)現(xiàn)了三步走，使得其品牌一夜之間家喻戶曉。足球戰(zhàn)略的成功，又促使恒大與淘寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。縱使不以成敗論英雄，但“恒大模式”著實(shí)令業(yè)界一驚。

今年，是5年80億中超“最吸金”開賽的首個(gè)賽季，市場(chǎng)上的資本似乎也看到了投資足球帶來的整體紅利，在2016年中超開幕前，中超球隊(duì)在冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗口狂砸23億元引進(jìn)球員，高居全球第一，震撼了世界足壇。瘋狂燒錢引援到底能在足球場(chǎng)上產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？又能在資本市場(chǎng)上博得怎樣的青睞？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過調(diào)查研究，以恒大為藍(lán)本，試圖勾勒出一幅資本市場(chǎng)上的“中超年”。

恒大淘寶足球掛牌新三板

在2010年恒大地產(chǎn)接手足球俱樂部以前，恒大地產(chǎn)的名氣遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在大，當(dāng)年，恒大地產(chǎn)的年收入也僅為458億元。

恒大地產(chǎn)接手廣州醫(yī)藥足球俱樂部之后，持續(xù)重金投入以引進(jìn)重量級(jí)教練及球員，廣州恒大的成績也一路高開高走，獲得中超五連冠及兩奪亞冠。隨著廣州恒大的優(yōu)異表現(xiàn)，“恒大”這個(gè)品牌也變得婦孺皆知，而恒大地產(chǎn)的營業(yè)收入也是一年一個(gè)臺(tái)階。

2013年，恒大奪得亞冠冠軍，成為國內(nèi)首支奪得此項(xiàng)賽事的球隊(duì)，而恒大地產(chǎn)的銷售也實(shí)現(xiàn)歷史性突破。資料顯示，2013年度，恒大地產(chǎn)各項(xiàng)業(yè)績數(shù)據(jù)增長顯著，其中恒大總資產(chǎn)達(dá)3481.5億元，同比增45.7%；凈利潤137.1億元，同比增49.3%。此外，恒大地產(chǎn)在2013年成功突破1000億元銷售額，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，其營業(yè)收入、在建面積、竣工面積、項(xiàng)目布局、現(xiàn)金余額、品牌價(jià)值等八項(xiàng)核心指標(biāo)在行業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位。

對(duì)此，海通國際稱，“這場(chǎng)奪冠產(chǎn)生了全方位的廣告效應(yīng)。這場(chǎng)比賽吸引了全國的注意，幾乎包括電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的所有主要媒體都反復(fù)報(bào)道了其在足球領(lǐng)域的勝利。全國媒體的全方位曝光有助于提高恒大地產(chǎn)的品牌形象，同時(shí)對(duì)這家全國性開發(fā)商也意味著巨大的商業(yè)利益?！?/p>

不過值得注意的是，縱使恒大的足球和地產(chǎn)在2013年取得了歷史性突破，但是從廣州恒大俱樂部整體運(yùn)營來看，還是處于虧損狀態(tài)，只能靠集團(tuán)“補(bǔ)血”。

2014年6月，恒大集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大俱樂部以引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴(kuò)股，阿里巴巴集團(tuán)出資12億元人民幣，與恒大集團(tuán)分別持有廣州恒大足球俱樂部50％的股份。

到了2015年，恒大地產(chǎn)旗下廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司已遞交掛牌申請(qǐng)，并獲得受理函，目前已經(jīng)在新三板掛牌交易。

恒大“金元足球”在商業(yè)上取得了巨大的成功。國泰君安認(rèn)為，恒大淘寶的商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)公司類似，核心是形成高粘性的球迷或用戶平臺(tái)。俱樂部投入資金運(yùn)營職業(yè)足球隊(duì)，參與各種職業(yè)比賽，通過良好的競(jìng)技成績，持續(xù)維護(hù)公共關(guān)系，獲得海量的球迷及受眾?；谏鲜銎脚_(tái)，公司通過向球迷銷售比賽門票、球迷周邊商品等獲得銷售收入，并幫助廣告主向目標(biāo)受眾投放廣告獲得廣告收入或其他授權(quán)收入。

A股群雄開啟燒錢模式

恒大地產(chǎn)在體育競(jìng)技及商業(yè)上的全面成功，觸動(dòng)了各路資本的神經(jīng)。眾多企業(yè)開始涉足足球，接收球隊(duì)并重金投入，欲復(fù)制恒大的成功模式。值得注意的是，在今年中超開幕前的冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗口，中超俱樂部的引援金額達(dá)到了破天荒的23億元，讓歐洲足球界感到震驚。

本賽季中超的轉(zhuǎn)會(huì)冠軍非江蘇蘇寧足球俱樂部（以下簡(jiǎn)稱江蘇蘇寧）莫屬，江蘇蘇寧分別以5000萬歐元及2800萬歐元的價(jià)格引進(jìn)了特謝拉和拉米雷斯，在今年的花錢力度甚至超過了廣州恒大。

事實(shí)上，蘇寧集團(tuán)作為球隊(duì)老板還是中超的新人。蘇寧集團(tuán)在去年12月才正式接手江蘇蘇寧，隨后就重金投入。據(jù)估算，江蘇蘇寧在冬季轉(zhuǎn)會(huì)投入了約8億元資金。

值得注意的是，1月27日消息，蘇寧集團(tuán)旗下的上市平臺(tái)蘇寧云商（002024，SZ）宣布修改2015年全年業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)，將此前公布的凈虧損2億~3億元修改為凈盈利8.4億~9.4億元。

面對(duì)如此大的投入，渤海證券就表示，2016年賽季中超聯(lián)賽最大的看點(diǎn)將是由這些世界級(jí)球星IP所帶動(dòng)，聲望與實(shí)力的雙重提升將大大增強(qiáng)相關(guān)俱樂部的競(jìng)技水平與市場(chǎng)關(guān)注度，而中超聯(lián)賽冠軍競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步白熱化，也將提升整個(gè)聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值，并有望與體奧動(dòng)力、樂視等新媒體所積淀的高基數(shù)用戶形成更為有效、清晰的變現(xiàn)路徑，中超聯(lián)賽所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值正在逐步凸顯。

而著名足球解說員黃健翔更直接地指出，如果指望足球俱樂部的賬目盈利，那有點(diǎn)天方夜譚，恒大地產(chǎn)通過廣州恒大比賽對(duì)恒大品牌的推廣，遠(yuǎn)超其投入的資金，效果好于傳統(tǒng)媒體的廣告，中超賽場(chǎng)上的資本不會(huì)忽視這一點(diǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了廣州恒大和江蘇蘇寧，還有5家中國聯(lián)賽的俱樂部的冬季引援支出排名全球前15位，分別是河北華夏幸福、天津權(quán)健、上海綠地申花、上海上港和北京國安樂視。在他們燒錢的背后，站著華夏幸福（600340，SH）、權(quán)健集團(tuán)、綠地集團(tuán)、上港集團(tuán)（600018，SH）和樂視網(wǎng)（300104，SZ）等各行業(yè)龍頭企業(yè)，他們的燒錢模式能否轉(zhuǎn)化成品牌收益，復(fù)制恒大在金元足球上的成功，值得投資者關(guān)注。