“最吸金”中超元年拉開序幕 下一個(gè)恒大是誰？

　　5年80億元，幾個(gè)月前，當(dāng)體奧動(dòng)力以這個(gè)價(jià)格拿下中超聯(lián)賽版權(quán)時(shí)，震驚全球市場(chǎng)！今天，“最吸金”、“最燒錢”的中超將拉開帷幕，在足球企業(yè)競(jìng)相燒錢的背后，誰會(huì)成為下一個(gè)恒大，誰又能成功復(fù)制恒大在足球品牌經(jīng)營(yíng)上的成功？足球開賽，資本市場(chǎng)的暗戰(zhàn)也正式打響？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過調(diào)查研究，以恒大為藍(lán)本，試圖勾勒出一幅資本市場(chǎng)上的“中超年”，給相關(guān)投資者帶來一些參考。

資 本 圈

“金元足球”引爆中超資本 狂燒23億欲復(fù)制“恒大模式”

◎每經(jīng)記者 袁東 黃修眉

2010年沖超成功、2011年首奪中超、2013年勇摘亞冠桂冠！在金元足球攻勢(shì)下，廣州恒大球隊(duì)實(shí)現(xiàn)了三步走，使得其品牌一夜之間家喻戶曉。足球戰(zhàn)略的成功，又促使恒大與淘寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合?？v使不以成敗論英雄，但“恒大模式”著實(shí)令業(yè)界一驚。

今年，是5年80億中超“最吸金”開賽的首個(gè)賽季，市場(chǎng)上的資本似乎也看到了投資足球帶來的整體紅利，在2016年中超開幕前，中超球隊(duì)在冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗口狂砸23億元引進(jìn)球員，高居全球第一，震撼了世界足壇。瘋狂燒錢引援到底能在足球場(chǎng)上產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？又能在資本市場(chǎng)上博得怎樣的青睞？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過調(diào)查研究，以恒大為藍(lán)本，試圖勾勒出一幅資本市場(chǎng)上的“中超年”。

恒大淘寶足球掛牌新三板

在2010年恒大地產(chǎn)接手足球俱樂部以前，恒大地產(chǎn)的名氣遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在大，當(dāng)年，恒大地產(chǎn)的年收入也僅為458億元。

恒大地產(chǎn)接手廣州醫(yī)藥足球俱樂部之后，持續(xù)重金投入以引進(jìn)重量級(jí)教練及球員，廣州恒大的成績(jī)也一路高開高走，獲得中超五連冠及兩奪亞冠。隨著廣州恒大的優(yōu)異表現(xiàn)，“恒大”這個(gè)品牌也變得婦孺皆知，而恒大地產(chǎn)的營(yíng)業(yè)收入也是一年一個(gè)臺(tái)階。

2013年，恒大奪得亞冠冠軍，成為國(guó)內(nèi)首支奪得此項(xiàng)賽事的球隊(duì)，而恒大地產(chǎn)的銷售也實(shí)現(xiàn)歷史性突破。資料顯示，2013年度，恒大地產(chǎn)各項(xiàng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著，其中恒大總資產(chǎn)達(dá)3481.5億元，同比增45.7%；凈利潤(rùn)137.1億元，同比增49.3%。此外，恒大地產(chǎn)在2013年成功突破1000億元銷售額，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，其營(yíng)業(yè)收入、在建面積、竣工面積、項(xiàng)目布局、現(xiàn)金余額、品牌價(jià)值等八項(xiàng)核心指標(biāo)在行業(yè)內(nèi)居于領(lǐng)先地位。

對(duì)此，海通國(guó)際稱，“這場(chǎng)奪冠產(chǎn)生了全方位的廣告效應(yīng)。這場(chǎng)比賽吸引了全國(guó)的注意，幾乎包括電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的所有主要媒體都反復(fù)報(bào)道了其在足球領(lǐng)域的勝利。全國(guó)媒體的全方位曝光有助于提高恒大地產(chǎn)的品牌形象，同時(shí)對(duì)這家全國(guó)性開發(fā)商也意味著巨大的商業(yè)利益。”

不過值得注意的是，縱使恒大的足球和地產(chǎn)在2013年取得了歷史性突破，但是從廣州恒大俱樂部整體運(yùn)營(yíng)來看，還是處于虧損狀態(tài)，只能靠集團(tuán)“補(bǔ)血”。

2014年6月，恒大集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，恒大俱樂部以引入戰(zhàn)略投資者的方式增資擴(kuò)股，阿里巴巴集團(tuán)出資12億元人民幣，與恒大集團(tuán)分別持有廣州恒大足球俱樂部50％的股份。

到了2015年，恒大地產(chǎn)旗下廣州恒大淘寶足球俱樂部股份有限公司已遞交掛牌申請(qǐng)，并獲得受理函，目前已經(jīng)在新三板掛牌交易。

恒大“金元足球”在商業(yè)上取得了巨大的成功。國(guó)泰君安認(rèn)為，恒大淘寶的商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)公司類似，核心是形成高粘性的球迷或用戶平臺(tái)。俱樂部投入資金運(yùn)營(yíng)職業(yè)足球隊(duì)，參與各種職業(yè)比賽，通過良好的競(jìng)技成績(jī)，持續(xù)維護(hù)公共關(guān)系，獲得海量的球迷及受眾?；谏鲜銎脚_(tái)，公司通過向球迷銷售比賽門票、球迷周邊商品等獲得銷售收入，并幫助廣告主向目標(biāo)受眾投放廣告獲得廣告收入或其他授權(quán)收入。

A股群雄開啟燒錢模式

恒大地產(chǎn)在體育競(jìng)技及商業(yè)上的全面成功，觸動(dòng)了各路資本的神經(jīng)。眾多企業(yè)開始涉足足球，接收球隊(duì)并重金投入，欲復(fù)制恒大的成功模式。值得注意的是，在今年中超開幕前的冬季轉(zhuǎn)會(huì)窗口，中超俱樂部的引援金額達(dá)到了破天荒的23億元，讓歐洲足球界感到震驚。

本賽季中超的轉(zhuǎn)會(huì)冠軍非江蘇蘇寧足球俱樂部（以下簡(jiǎn)稱江蘇蘇寧）莫屬，江蘇蘇寧分別以5000萬歐元及2800萬歐元的價(jià)格引進(jìn)了特謝拉和拉米雷斯，在今年的花錢力度甚至超過了廣州恒大。

事實(shí)上，蘇寧集團(tuán)作為球隊(duì)老板還是中超的新人。蘇寧集團(tuán)在去年12月才正式接手江蘇蘇寧，隨后就重金投入。據(jù)估算，江蘇蘇寧在冬季轉(zhuǎn)會(huì)投入了約8億元資金。

值得注意的是，1月27日消息，蘇寧集團(tuán)旗下的上市平臺(tái)蘇寧云商（002024，SZ）宣布修改2015年全年業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)，將此前公布的凈虧損2億~3億元修改為凈盈利8.4億~9.4億元。

面對(duì)如此大的投入，渤海證券就表示，2016年賽季中超聯(lián)賽最大的看點(diǎn)將是由這些世界級(jí)球星IP所帶動(dòng)，聲望與實(shí)力的雙重提升將大大增強(qiáng)相關(guān)俱樂部的競(jìng)技水平與市場(chǎng)關(guān)注度，而中超聯(lián)賽冠軍競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步白熱化，也將提升整個(gè)聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值，并有望與體奧動(dòng)力、樂視等新媒體所積淀的高基數(shù)用戶形成更為有效、清晰的變現(xiàn)路徑，中超聯(lián)賽所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值正在逐步凸顯。

而著名足球解說員黃健翔更直接地指出，如果指望足球俱樂部的賬目盈利，那有點(diǎn)天方夜譚，恒大地產(chǎn)通過廣州恒大比賽對(duì)恒大品牌的推廣，遠(yuǎn)超其投入的資金，效果好于傳統(tǒng)媒體的廣告，中超賽場(chǎng)上的資本不會(huì)忽視這一點(diǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，除了廣州恒大和江蘇蘇寧，還有5家中國(guó)聯(lián)賽的俱樂部的冬季引援支出排名全球前15位，分別是河北華夏幸福、天津權(quán)健、上海綠地申花、上海上港和北京國(guó)安樂視。在他們燒錢的背后，站著華夏幸福（600340，SH）、權(quán)健集團(tuán)、綠地集團(tuán)、上港集團(tuán)（600018，SH）和樂視網(wǎng)（300104，SZ）等各行業(yè)龍頭企業(yè)，他們的燒錢模式能否轉(zhuǎn)化成品牌收益，復(fù)制恒大在金元足球上的成功，值得投資者關(guān)注。

產(chǎn) 業(yè) 鏈

中超競(jìng)彩市場(chǎng)廣闊 20只概念股重返春天？

◎每經(jīng)記者 劉明濤

2015年網(wǎng)絡(luò)售彩被叫停，并未澆滅資本的激情。

3月4日，重金打造的中超將正式拉開序幕，中超競(jìng)彩游戲也先于競(jìng)彩開始搶占市場(chǎng)。

目前，樂視體育已邁出第一步，投資章魚彩票，雙方將聯(lián)合開發(fā)、推出中超競(jìng)猜游戲，定于3月4日中超開賽當(dāng)天在樂視體育平臺(tái)上線。

樂視體育欲嘗新

眾所周知，目前競(jìng)彩在我國(guó)正處于高速發(fā)展時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，2015年競(jìng)彩銷售497.6億元，同比增加56.7億元，增長(zhǎng)12.86%，創(chuàng)造了上市以來的最高銷量。值得一提的是，2015年的競(jìng)彩銷量與雙色球銷量只差11.12億元，這是一次質(zhì)的飛躍。

業(yè)內(nèi)人士指出，從去年數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)彩民已超2億大關(guān)，從彩民購(gòu)彩趨勢(shì)來分析，競(jìng)彩超越雙色球成為國(guó)內(nèi)第一大彩種只是時(shí)間問題，今年若放開中超競(jìng)彩，將對(duì)競(jìng)彩形成極大的銷售刺激，很可能形成球市與彩市共贏的局面。

興業(yè)證券李躍博分析指出，“類競(jìng)彩類中超實(shí)時(shí)競(jìng)猜游戲的上線，無疑代表中超競(jìng)彩游戲的推出為期不遠(yuǎn)了?！?/p>

今年2月，在以2年27億元拿下中超新媒體版權(quán)后，樂視體育又以1000萬美元領(lǐng)投章魚彩票B輪融資。樂視體育認(rèn)為，入股章魚彩票后，將形成完整的足球產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋線上線下的所有場(chǎng)景，不僅能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對(duì)中超觀賽、評(píng)論、互動(dòng)等娛樂化需求，還將促進(jìn)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)與足球彩票、游戲的良性互動(dòng)發(fā)展。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近年來中國(guó)彩票銷量以每年平均25%的高速增長(zhǎng)引起多方關(guān)注，彩票事業(yè)才剛剛啟步，中超競(jìng)彩具有較大的市場(chǎng)空間。

目前有20只概念股

目前，網(wǎng)絡(luò)售彩還在繼續(xù)“過冬”，但一些上市公司仍不遺余力地涉足網(wǎng)絡(luò)售彩行業(yè)。

去年底，天音控股通過子公司天音通信收購(gòu)香港益亮旗下掌信彩通。天音控股的并購(gòu)范圍包括掌信彩通的全資子公司深圳穗彩及深圳穗彩控股子公司北京穗彩。其中深圳穗彩作為掌信彩通的主要運(yùn)營(yíng)主體，因其擁有福彩與體彩市場(chǎng)的雙重準(zhǔn)入資格，且占據(jù)福彩巨大的市場(chǎng)份額而在彩票行業(yè)屈指可數(shù)，被坊間稱為“稀缺資源”。

比天音控股早一個(gè)月的時(shí)間，國(guó)旅聯(lián)合通過子公司國(guó)旅體育持股5%的華旅新績(jī)擬通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資的方式持有盈博訊彩51%的股權(quán)，交易對(duì)價(jià)為人民幣1.5億元。而盈博訊彩是一家主要從事為競(jìng)猜型彩票提供大數(shù)據(jù)服務(wù)、體育自媒體和聊球吧APP運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的有限責(zé)任公司。

深圳太和投資某投資經(jīng)理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“隨著互聯(lián)網(wǎng)彩票政策的明朗和開放，盈博訊彩會(huì)與國(guó)旅聯(lián)合做協(xié)同，未來在合適的時(shí)間會(huì)介入體育彩票銷售的方向，畢竟盈博訊彩其中一個(gè)股東中彩匯是主要針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的企業(yè)。因此，未來不論從專業(yè)性，還是從產(chǎn)品服務(wù)的層面，都會(huì)給予很多支持?！?/p>

除了上述兩家最新涉足網(wǎng)絡(luò)售彩行業(yè)的上市公司外，截至3月3日，在A股市場(chǎng)，約有20家以上的上市公司涉及博彩概念，包括彩票品種及游戲的研發(fā)、印制、銷售、設(shè)備生產(chǎn)。

廣發(fā)證券則指出，在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，擁有專業(yè)性和合規(guī)性壁壘的龍頭企業(yè)將進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額，建議關(guān)注500彩票網(wǎng)、鴻博股份、中體產(chǎn)業(yè)、綜藝股份和凱瑞德。

概 念 股

泛體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌 社區(qū)視頻概念股或成黑馬

◎每經(jīng)記者 劉明濤 蓋源源

以足球?yàn)閳A心、資本收益為半徑，畫一個(gè)圈，這個(gè)圈到底有多大？

5年80億元中超元年開啟，各大行業(yè)龍頭已在競(jìng)相燒錢。有一類企業(yè)目前并未受到資本高度重視，那就是打造專業(yè)體育社區(qū)、比賽視頻的企業(yè)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，目前A股上市的一些體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)公司已顯露出在體育社區(qū)、視頻生態(tài)圈發(fā)力的黑馬姿態(tài)。

阿里、樂視“圈地”成典范

今年2月24日，阿里體育宣布與德國(guó)wige成為合作伙伴，wige在體育轉(zhuǎn)播領(lǐng)域一直走在前列，他們擁有3D視野、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，而在FOM（指德國(guó)埃森經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)用科技大學(xué)）把制作權(quán)都收編之前，wige還曾負(fù)責(zé)制作F1大獎(jiǎng)賽大多數(shù)歐洲分站的轉(zhuǎn)播信號(hào)。

短短一天之后，阿里體育宣布與盛開體育合作，雙方表示在基于體育票務(wù)開發(fā)的高端體育觀賽展開深度合作。而盛開體育是中國(guó)第一家獲得國(guó)際體育賽事票務(wù)官方授權(quán)的公司，與國(guó)際奧委會(huì)、國(guó)際足聯(lián)、歐足聯(lián)和國(guó)際籃聯(lián)等體育組織有著密切的合作，獨(dú)家代理和運(yùn)營(yíng)過2010年和2014年世界杯以及2012年歐洲杯中國(guó)區(qū)（含港澳臺(tái)地區(qū)）的官方賽事款待計(jì)劃。

2月29日晚間，歐迅體育在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，與阿里體育共同宣布雙方建立全方位戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系。

令業(yè)界極為震驚的是，阿里體育與上述三家國(guó)內(nèi)外體育公司結(jié)成合作伙伴，僅僅用了1周的時(shí)間。可以說，阿里體育正用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)出打造大體育基礎(chǔ)平臺(tái)的決心。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，跟阿里體育相似，萬達(dá)體育、樂視體育、騰訊等資本大鱷均在搶灘體育產(chǎn)業(yè)這塊熱土，并對(duì)拿下的體育賽事資源進(jìn)行深度開發(fā)，通過社區(qū)、視頻等平臺(tái)對(duì)多維度的體育消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)。

北京一位不愿具名的私募人士告訴記者，“樂視網(wǎng)持股11%的樂視體育目前在資本市場(chǎng)運(yùn)作得風(fēng)生水起，在2015年8月完成8億元的A輪融資后，目前計(jì)劃數(shù)十億元的B輪融資，這也讓他們有能力拿下體育賽事版權(quán)，比如樂視體育以27億元獲得了中超兩年的的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，不斷地收購(gòu)合作和創(chuàng)新，將為其打造體育生態(tài)鏈打下基礎(chǔ)?！?/p>

記者了解到，樂視體育還與拿下中超未來5年版權(quán)銷售權(quán)的體奧動(dòng)力以互相參股的形式進(jìn)行資本合作，正式確立了全面戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方承諾在2018、2019、2020年三個(gè)賽季，共同經(jīng)營(yíng)中超版權(quán)，并將中超全面帶入收費(fèi)時(shí)代。

三大上市公司或成黑馬

正是有了巨頭涉足的帶頭模范作用，目前A股市場(chǎng)也有三家正在做強(qiáng)做大泛體育類的上市公司，已經(jīng)有成功經(jīng)驗(yàn)的便是雷曼股份。

早在2011年，雷曼股份就與中國(guó)足球有親密接觸，為全部場(chǎng)次中超足球聯(lián)賽提供賽場(chǎng)LED顯示屏設(shè)備贊助及服務(wù)，成為中國(guó)足協(xié)戰(zhàn)略合作伙伴、中超聯(lián)賽官方合作伙伴，同時(shí)獲得了中超聯(lián)賽12分鐘的廣告資源。盡管當(dāng)時(shí)中超處于低谷期，投入價(jià)值并未完全顯現(xiàn)，但隨著這兩年中超市場(chǎng)大反轉(zhuǎn)，雷曼股份在中超的商務(wù)資源也陡然升值，獲得了豐厚回報(bào)。

去年7月，雷曼股份的“雷曼凱興體育文化基金”宣告成立，出資規(guī)模為5億元，該基金作為雷曼體育產(chǎn)業(yè)布局的平臺(tái)，將對(duì)優(yōu)質(zhì)的體育文化、體育科技、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的標(biāo)的進(jìn)行篩選、儲(chǔ)備和孵化。

業(yè)內(nèi)人士指出，雷曼股份此舉將充分發(fā)揮資本市場(chǎng)的作用，為雷曼整合體育產(chǎn)業(yè)鏈資源提供充足準(zhǔn)備，可幫助公司獲取新的投資機(jī)會(huì)和新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，雷曼“體育營(yíng)銷資源+互聯(lián)網(wǎng)+投資并購(gòu)”的戰(zhàn)略布局已經(jīng)成形，并獲得市場(chǎng)的充分認(rèn)可，今年中超的火爆預(yù)期，將給公司帶來怎樣的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，值得期待。

另一家上市公司貴人鳥的立足點(diǎn)則是體育社區(qū)，其對(duì)虎撲體育進(jìn)行了2.4億元的投資，完成了從體育用品公司到體育產(chǎn)業(yè)的布局。與此同時(shí)，貴人鳥還聯(lián)合虎撲成立了動(dòng)域資本，動(dòng)域資本目前投資了15個(gè)以上的互聯(lián)網(wǎng)體育項(xiàng)目，其中包括中國(guó)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)足球球迷社區(qū)“懂球帝”、中國(guó)最大的體育場(chǎng)館預(yù)訂平臺(tái)“趣運(yùn)動(dòng)”等。

廣發(fā)證券表示，通過對(duì)虎撲的投資，有利于貴人鳥進(jìn)一步與虎撲體育開展戰(zhàn)略合作，增強(qiáng)雙方互信，充分利用雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，加大公司對(duì)體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的布局，加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙方合作共贏的目的。

此外，去年收購(gòu)盈博訊彩51%股權(quán)的國(guó)旅聯(lián)合同樣值得關(guān)注，其收購(gòu)的盈搏訊彩除了有最樂彩這一專業(yè)的競(jìng)彩網(wǎng)站，還有“聊球吧”APP和圍繞知名足球評(píng)論員黃健翔等打造的“足球黃腔”。

廣發(fā)證券的分析師安鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“‘聊球吧’是融合新媒體、足球數(shù)據(jù)的球迷吐槽PK垂直社區(qū)，能夠以足球賽事引導(dǎo)流量及話題，會(huì)員分級(jí)、道具來實(shí)現(xiàn)收費(fèi)?！闱螯S腔’是個(gè)人品牌的體育類視頻節(jié)目，收入主要來自于企業(yè)客戶的廣告投放、版權(quán)分發(fā)等。”