盯上國(guó)人海外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)” 韓企聯(lián)手美的分食份額

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)游客到日本、韓國(guó)購(gòu)買(mǎi)電飯煲等家電產(chǎn)品。為此，韓國(guó)廚電巨頭——酷晨株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)酷晨）就發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的巨大商機(jī)。

昨日（2月1日），美的集團(tuán)與酷晨舉行合資合作簽約儀式，雙方將建立合資子公司，據(jù)了解，合資子公司將使用酷晨品牌。

酷晨CEO李大熙告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，實(shí)際上從2013年開(kāi)始，酷晨就已經(jīng)與美的就其在中國(guó)的線(xiàn)上銷(xiāo)售進(jìn)行合作，不過(guò)當(dāng)時(shí)酷晨品牌在中國(guó)的知名度不高。自從中國(guó)游客到海外搶購(gòu)電飯煲后，酷晨品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度大幅提升，因此選擇與美的簽約合作成立生產(chǎn)子公司。

美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理任勇強(qiáng)調(diào)，與酷晨的合作完全不影響美的廚電自身的高端戰(zhàn)略，美的與酷晨在高端市場(chǎng)不構(gòu)成互相沖突。

借道美的殺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)

昨日，美的集團(tuán)宣布與韓國(guó)酷晨成立合資子公司廣東美的酷晨生活電器制造有限公司（以最終工商登記為準(zhǔn)）。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次合作雙方共出資2400萬(wàn)美元，美的集團(tuán)控股合資公司60%股權(quán)，酷晨持股40%，合資子公司將使用酷晨品牌生產(chǎn)產(chǎn)品，于2016年4月份投產(chǎn)。

美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部總經(jīng)理李國(guó)林在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，美的與韓國(guó)酷晨雙方將開(kāi)展做精品、搶高端市場(chǎng)、爭(zhēng)取合資收益的合作模式。雙方將就首先就電飯煲進(jìn)行合作，逐漸拓展到其他生活電器品類(lèi)。

據(jù)介紹，韓國(guó)酷晨主要生產(chǎn)電飯煲、電磁爐等廚電產(chǎn)品為主，過(guò)去三年在韓國(guó)市場(chǎng)保持18%年增長(zhǎng)率水平?？岢渴琼n國(guó)市場(chǎng)占有率第一的電飯煲品牌，酷晨方面提供的數(shù)據(jù)顯示，酷晨電飯煲在韓國(guó)電飯煲市場(chǎng)占有率達(dá)35%，其在韓國(guó)高端電飯煲市占率高達(dá)45%，其電磁爐產(chǎn)品在韓國(guó)市場(chǎng)的占有率也排名第一。

李大熙表示，其實(shí)酷晨與美的早在2013年就已經(jīng)有合作，當(dāng)時(shí)美的代理其IH電飯煲電商渠道銷(xiāo)售，“但當(dāng)時(shí)（中國(guó)）IH電飯煲市場(chǎng)份額不大，韓國(guó)品牌在中國(guó)的知名度也較低。但是從2015年開(kāi)始，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)的品牌認(rèn)知大幅提高，所以我們選擇2016年跟美的簽合同。”

酷晨選擇與美的合作，正是因?yàn)槊闇?zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)。李大熙表示，中國(guó)是全球最大的電飯煲生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，2015年，中國(guó)電飯煲市場(chǎng)就已經(jīng)達(dá)到135億元的市場(chǎng)規(guī)模，并且已經(jīng)連續(xù)三年保持超過(guò)10%的年增長(zhǎng)率。酷晨也將借助美的的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出成本優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)大的電飯煲產(chǎn)品。

據(jù)李國(guó)林透露，雙方合作由電飯煲切入，但未來(lái)合作品類(lèi)肯定不僅限電飯煲。

美的廚電發(fā)力高端

美的方面表示，此次酷晨與美的合作，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一個(gè)良好契機(jī)。對(duì)于酷晨來(lái)說(shuō)，美的品牌和渠道優(yōu)勢(shì)將使其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展中，減少很多阻力。與美的合作有利于其產(chǎn)品打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，并借助美的大規(guī)模高效制造降低成本。而對(duì)美的來(lái)說(shuō)，最直接的一點(diǎn)就是拓寬了美的高端產(chǎn)品線(xiàn)。雙方將在研發(fā)、技術(shù)、工藝等方面展開(kāi)深度合作，將有利于提升美的在電飯煲方面的技術(shù)和工藝水平。

據(jù)了解，產(chǎn)品高端化是美的廚電2016年重要戰(zhàn)略之一?！皬慕衲?月份（電飯煲銷(xiāo)售）來(lái)看，國(guó)內(nèi)電飯煲的價(jià)格指數(shù)上升很快，2016年，我們預(yù)計(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處下行，希望運(yùn)用4年內(nèi)功實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛揚(yáng)，美的廚電將持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，以用戶(hù)為中心并調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)，改善盈利能力。所有資源都傾向高端產(chǎn)品?！比斡略诮邮苡浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示。

據(jù)李國(guó)林透露，2015年美的推出IH電飯煲以來(lái)，短短半年時(shí)間，售價(jià)2999元的電飯煲產(chǎn)品銷(xiāo)量為4萬(wàn)多臺(tái)，銷(xiāo)售額已經(jīng)過(guò)億元。而美的高端電飯煲的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到美的電飯煲銷(xiāo)售額50%比重。

李國(guó)林表示，東北地區(qū)對(duì)韓國(guó)品牌的接受度較高，上海則對(duì)日本品牌接受度高，“我們成立的合資公司也是‘到有魚(yú)的地方抓魚(yú)’，所以合資公司的產(chǎn)品可能是局部地區(qū)銷(xiāo)售，其他地區(qū)還是主打美的品牌?！?/p>