盯上國人海外“買買買” 韓企聯(lián)手美的分食份額

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗

近年來，越來越多的中國游客到日本、韓國購買電飯煲等家電產(chǎn)品。為此，韓國廚電巨頭——酷晨株式會(huì)社（以下簡稱酷晨）就發(fā)現(xiàn)了中國市場的巨大商機(jī)。

昨日（2月1日），美的集團(tuán)與酷晨舉行合資合作簽約儀式，雙方將建立合資子公司，據(jù)了解，合資子公司將使用酷晨品牌。

酷晨CEO李大熙告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，實(shí)際上從2013年開始，酷晨就已經(jīng)與美的就其在中國的線上銷售進(jìn)行合作，不過當(dāng)時(shí)酷晨品牌在中國的知名度不高。自從中國游客到海外搶購電飯煲后，酷晨品牌在中國市場的知名度大幅提升，因此選擇與美的簽約合作成立生產(chǎn)子公司。

美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理任勇強(qiáng)調(diào)，與酷晨的合作完全不影響美的廚電自身的高端戰(zhàn)略，美的與酷晨在高端市場不構(gòu)成互相沖突。

借道美的殺進(jìn)中國市場

昨日，美的集團(tuán)宣布與韓國酷晨成立合資子公司廣東美的酷晨生活電器制造有限公司（以最終工商登記為準(zhǔn)）。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次合作雙方共出資2400萬美元，美的集團(tuán)控股合資公司60%股權(quán)，酷晨持股40%，合資子公司將使用酷晨品牌生產(chǎn)產(chǎn)品，于2016年4月份投產(chǎn)。

美的集團(tuán)生活電器事業(yè)部總經(jīng)理李國林在接受記者采訪時(shí)表示，美的與韓國酷晨雙方將開展做精品、搶高端市場、爭取合資收益的合作模式。雙方將就首先就電飯煲進(jìn)行合作，逐漸拓展到其他生活電器品類。

據(jù)介紹，韓國酷晨主要生產(chǎn)電飯煲、電磁爐等廚電產(chǎn)品為主，過去三年在韓國市場保持18%年增長率水平?？岢渴琼n國市場占有率第一的電飯煲品牌，酷晨方面提供的數(shù)據(jù)顯示，酷晨電飯煲在韓國電飯煲市場占有率達(dá)35%，其在韓國高端電飯煲市占率高達(dá)45%，其電磁爐產(chǎn)品在韓國市場的占有率也排名第一。

李大熙表示，其實(shí)酷晨與美的早在2013年就已經(jīng)有合作，當(dāng)時(shí)美的代理其IH電飯煲電商渠道銷售，“但當(dāng)時(shí)（中國）IH電飯煲市場份額不大，韓國品牌在中國的知名度也較低。但是從2015年開始，中國消費(fèi)者對韓國的品牌認(rèn)知大幅提高，所以我們選擇2016年跟美的簽合同?！?/p>

酷晨選擇與美的合作，正是因?yàn)槊闇?zhǔn)了中國市場。李大熙表示，中國是全球最大的電飯煲生產(chǎn)和消費(fèi)國，2015年，中國電飯煲市場就已經(jīng)達(dá)到135億元的市場規(guī)模，并且已經(jīng)連續(xù)三年保持超過10%的年增長率?？岢恳矊⒔柚赖牡纳a(chǎn)優(yōu)勢，生產(chǎn)出成本優(yōu)勢更強(qiáng)大的電飯煲產(chǎn)品。

據(jù)李國林透露，雙方合作由電飯煲切入，但未來合作品類肯定不僅限電飯煲。

美的廚電發(fā)力高端

美的方面表示，此次酷晨與美的合作，對雙方來說都是一個(gè)良好契機(jī)。對于酷晨來說，美的品牌和渠道優(yōu)勢將使其在中國市場的發(fā)展中，減少很多阻力。與美的合作有利于其產(chǎn)品打開中國市場，并借助美的大規(guī)模高效制造降低成本。而對美的來說，最直接的一點(diǎn)就是拓寬了美的高端產(chǎn)品線。雙方將在研發(fā)、技術(shù)、工藝等方面展開深度合作，將有利于提升美的在電飯煲方面的技術(shù)和工藝水平。

據(jù)了解，產(chǎn)品高端化是美的廚電2016年重要戰(zhàn)略之一?！皬慕衲?月份（電飯煲銷售）來看，國內(nèi)電飯煲的價(jià)格指數(shù)上升很快，2016年，我們預(yù)計(jì)中國經(jīng)濟(jì)仍處下行，希望運(yùn)用4年內(nèi)功實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛揚(yáng)，美的廚電將持續(xù)深化轉(zhuǎn)型，以用戶為中心并調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)，改善盈利能力。所有資源都傾向高端產(chǎn)品?！比斡略诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示。

據(jù)李國林透露，2015年美的推出IH電飯煲以來，短短半年時(shí)間，售價(jià)2999元的電飯煲產(chǎn)品銷量為4萬多臺(tái)，銷售額已經(jīng)過億元。而美的高端電飯煲的銷售額已經(jīng)占到美的電飯煲銷售額50%比重。

李國林表示，東北地區(qū)對韓國品牌的接受度較高，上海則對日本品牌接受度高，“我們成立的合資公司也是‘到有魚的地方抓魚’，所以合資公司的產(chǎn)品可能是局部地區(qū)銷售，其他地區(qū)還是主打美的品牌?！?/p>