騰訊動漫推3億基金鼓勵原創(chuàng)動漫 全力打造IP共生體系

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

每經(jīng)記者趙娜

迪士尼、皮克斯、漫威，這些公司的運作詮釋著IP(Intellectual Property,知識產(chǎn)權(quán))開發(fā)和二次元文化的能量。在國內(nèi)，彈幕視頻網(wǎng)站AcFun和嗶哩嗶哩的名氣漸大，以及優(yōu)酷土豆投資AcFun等資本動作，為探索二次元經(jīng)濟帶來曙光。

11月19日，騰訊動漫在其行業(yè)合作大會上宣布，將以開放共創(chuàng)策略培育明星IP。同時，平臺將投入3億元推出聚星基金，用以鼓勵原創(chuàng)動漫作品創(chuàng)作。

騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）的成功有各種各樣的因素，但目前能形成這樣效應(yīng)的作品還很少。從產(chǎn)業(yè)角度看，這種成功尚不可持續(xù)。未來動漫產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是通過打造更多的好作品，使這一現(xiàn)象常態(tài)化。而騰訊動漫設(shè)立聚星基金，專為激勵動漫內(nèi)容的作者和工作室設(shè)置。

推動原創(chuàng)和多內(nèi)容形態(tài)共生

IP開發(fā)上，迪士尼、皮克斯、漫威等國外公司詮釋了二次元文化及其經(jīng)濟效應(yīng)。而在國內(nèi)，二次元經(jīng)濟正日漸受到資本青睞。

8月，優(yōu)酷土豆投資彈幕視頻網(wǎng)站AcFun；奧飛動漫公告稱擬以9.04億元，通過現(xiàn)金+股票的交易方式，全資收購動漫網(wǎng)站有妖氣（曾創(chuàng)作動漫作品《十萬個冷笑話》）的母公司，北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司。

“在移動互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂大潮下，中國也走到了二次元文化崛起的前夜。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武表示，二次元文化從小眾走向大眾，需要突破“次元壁”?；诖诵纬傻亩卧?jīng)濟，依托互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，也是泛娛樂戰(zhàn)略在動漫領(lǐng)域的垂直和拓展。

、騰訊動漫正式宣布投入3億元建立聚星基金，用以支持動漫作者和工作室進(jìn)行創(chuàng)作。數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊動漫平臺上，作品總量超20萬部，其中簽約作品數(shù)超6000部。原創(chuàng)國漫動畫產(chǎn)量占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動漫市場總量50%以上。 

對于所設(shè)基金，鄒正宇接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露，該基金專門為鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作設(shè)置，會對動畫和漫畫兩個領(lǐng)域做扶持，具體資金的使用會有詳細(xì)規(guī)則。整體上，向內(nèi)容創(chuàng)作者傳遞一個信號，即不再為生計發(fā)愁。

程武稱，從2013年開始，騰訊互娛就開始布局動漫業(yè)務(wù)。眼下，騰訊動漫想以開放共創(chuàng)培育明星IP，并通過多內(nèi)容形態(tài)共生，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費形態(tài)。

IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡

11月19日，嗶哩嗶哩副總裁陳漢澤引用了一組數(shù)據(jù)并表示，中國目前有2.6億的二次元用戶，其中90%以上是95后和00后。以此推算，再過五年左右，這些用戶將進(jìn)入主流消費群。另一方面，2000年到2014年間，國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模大概從100億增長到1000億元，尤其是近幾年增速明顯，與支付、游戲、泛娛樂的發(fā)展有很大關(guān)系。

不過，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的另一挑戰(zhàn)在于，IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展極度不均衡。

“主流的商業(yè)模式下，授權(quán)金是衡量作品商業(yè)價值的重要指標(biāo)。但在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀下，一部作品要通過非常長時間的積累才能達(dá)到一定的IP知名度。之后想覆蓋全部的衍生領(lǐng)域，又要通過漫長的時間，因此作品的商業(yè)價值無法在短時間內(nèi)最大化，且不同領(lǐng)域的聯(lián)動彼此孤立。”鄒正宇表示，除了IP價值開發(fā)的階段瓶頸，對于獲得授權(quán)的下游領(lǐng)域而言，動畫、漫畫等多數(shù)領(lǐng)域的市場規(guī)模、盈利能力，遠(yuǎn)不及游戲、影視這些熱門領(lǐng)域。

據(jù)悉，騰訊動漫提出了打造IP共生體系，嘗試一體化的商業(yè)運作。具體而言，包括創(chuàng)作期的IP引進(jìn)與定制，成熟期的形象植入、聯(lián)合推廣、廣告，以及授權(quán)期的游戲授權(quán)、影視授權(quán)、其他衍生授權(quán)。

對于今年夏天大熱的電影《大圣歸來》，鄒正宇表示，眼下能形成這樣效應(yīng)的作品還很少?！洞笫w來》的成功有各種各樣的因素，卻形不成可持續(xù)發(fā)展。未來動漫產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是有越來越多的好作品出現(xiàn)，并逐漸發(fā)展成可持續(xù)的常態(tài)模式，而不僅僅只是一個現(xiàn)象級模式。