電商移動端交易量劇增 銀行第三方機構加速布局移動支付

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄧莉蘋    

剛剛過去的“雙十一”，在天貓912.17億元的交易額中，移動端占比達68%。作為移動支付發(fā)展的主要推動力量之一，電子商務的結構性變化也給移動支付提供了巨大的想象空間。實際上，包括移動支付在內(nèi)的整個移動金融領域目前都呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢。近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者對互聯(lián)網(wǎng)理財、P2P借貸和手機小額貸款等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)態(tài)布局移動端的情況進行了深入采訪。

剛剛過去的“雙十一”，各家電商機構又刷新了成交記錄。而從今年的數(shù)據(jù)來看，交易方式向移動端轉化已是大勢所趨。

事實上，隨著消費向移動端方向逐步轉化，移動支付的需求也必然會逐步上升。

在業(yè)內(nèi)人士看來，由于移動端的便捷性，大家更愿意使用移動端；對支付機構而言，移動支付領域?qū)⒋笥锌蔀椤Ｍ瑫r，也正因移動支付的快速發(fā)展，移動端的消費和理財才成為可能。此外，亦有銀行人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來金融服務的重點是場景化，移動支付的重要性不容忽視。

移動支付成交量上升

根據(jù)長江證券發(fā)布的研報，今年“雙十一”，天貓交易額912.17億元，同比增長59.72%，訂單量為4.67億單，移動端占比68.67%；京東訂單量超過3200萬單，同比增長130%，移動端占比74%；蘇寧訂單量同比增長358%，移動端占比67%；國美交易額同比增長406%，移動端占比超過70%。

這種情況顯然和移動端的用戶數(shù)量走勢一致。易觀智庫年初發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點與2015預測專題報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達到7.3億人，繼續(xù)保持著超越PC端用戶量的態(tài)勢。據(jù)預測，在2015年，移動購物的比例將繼續(xù)增加至68.3%，流量費占比則持續(xù)走低，移動互聯(lián)網(wǎng)市場總體規(guī)模將突破23000億元，用戶將繼續(xù)增長至7.9億人。

一位互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，移動端有非常高的便捷性，而隨著智能手機等終端不斷普及，未來移動端使用率肯定會越來越高。

事實上，不僅是消費領域，理財、貸款等都有向移動端轉移的趨勢，與此同時，移動支付的占比也逐步增加。

根據(jù)央行此前發(fā)布的《2015年第二季度支付體系運行總體情況》，今年第二季度，全國銀行機構共處理電子支付業(yè)務249.76億筆，金額594.15萬億元；其中，移動支付業(yè)務繼續(xù)維持高速的增長，當季共完成22.86億筆，金額26.81萬億元，同比分別增長141.34%和445.14%。

未來服務重點在場景化

面對移動支付的廣闊市場前景，銀行、第三方支付等機構不斷加快在這一領域的布局，各種新的支付方式也不斷出現(xiàn)。比如，此前銀聯(lián)推出的NFC近場支付、平安銀行推出的光子支付，以及支付寶和微信推出的掃碼支付等。

此外，還有一些第三方支付公司也在這方面加快了布局。比如，匯付天下為其服務的P2P平臺提供了專門的移動解決方案；而此前，包括快錢、易寶支付、連連支付等第三方支付機構也均在移動支付領域有所動作。

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來在移動支付領域中，核心競爭力體現(xiàn)幾方面：如支付公司對消費場景的把握，以及如何利用消費場景將支付、營銷和金融等融入其中，并將交易更快速、高效地完成。

事實上，今年以來，支付寶和微信都加大了在線下場景的布局，爭搶消費場景的入口，而銀行等金融機構顯然也意識到這方面的重要性。此前就有銀行人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，未來金融服務的重點是場景化，即用戶在哪里，銀行就需要到哪里去提供服務；而支付必然是其中最為基礎的服務，所以移動支付的重要性不容忽視。