PPTV電視將推“五免”政策 或開電視行業(yè)先河

每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

今日下午，《每日經(jīng)濟新聞》從PPTV電視總經(jīng)理常江處了解到，PPTV電視將于10月29日PPTV品牌日當天開啟“五免”政策：自品牌日起將正式免收年費、免開機廣告、免費享受高清畫質(zhì)內(nèi)容，免運費以及安裝費。

一直以來，會員費以及清晰度與付費掛鉤是當前智能電視最重要的營收來源，而開機廣告也被智能電視企業(yè)視為理所當然。但在PPTV電視總經(jīng)理常江看來，這其中存在對用戶的極大不公平，極大的阻礙了智能電視市場的正常發(fā)展。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對此表示，PPTV電視目前開行業(yè)先河的一些做法，對智能電視的商業(yè)模式和游戲規(guī)則的探索起到了一些積極的作用。

年費權(quán)益免費贈送系首創(chuàng)

常江表示，雖然會員費作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務中的一種可選付費已逐漸被用戶所接受，但目前的智能電視市場傾向于將會員費作為一項剛性收費與硬件費用同步收?。愃魄闆r還包括物流費），這讓很多非深度愛好者以及價格敏感用戶感到不公平，成為阻礙智能電視與傳統(tǒng)電視爭奪用戶的主要阻力之一。因此，免去會員費將成為PPTV智能電視為市場和用戶做出的積極讓步。

據(jù)常江向記者透露的信息，免收年費上與友商的取消會員綁定裸機銷售有本質(zhì)上的不同，友商裸機銷售，用戶在電視端是看不到任何會員專屬內(nèi)容，也享受不到會員智能應用和服務，明明是一臺智能電視機卻只能當成傳統(tǒng)彩電使用。PPTV電視則不同，只需支付硬件費用，年費權(quán)益是免費贈送，這在智能電視行業(yè)是首創(chuàng)之舉。

“可以說，PPTV目前的一些電視的型號價格已經(jīng)是全行業(yè)最低。PPTV和酷開做出來的產(chǎn)品價格都比小米和樂視的產(chǎn)品價格要低。這反映出行業(yè)的現(xiàn)狀：即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商業(yè)模式是可以輕易被模仿復制的。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴記者。

在梁振鵬看來，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的戰(zhàn)略實際上都是一致的，它們都不會期望通過一次性硬件銷售環(huán)節(jié)來盈利，肯定都是零利潤。“互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的戰(zhàn)略都是先通過低價把終端數(shù)量增加，用戶規(guī)模做大，如此一來上游可以向廣告主收取廣告投放費用，下游可以向用戶提供增值服務，以大屏幕電視游戲為例，吸引一些用戶購買道具、購買會員費等，期望通過這樣的方式盈利。

未來客廳市場競爭激烈

10月19日，小米發(fā)布了其今年以來第二個電視系列——60尺寸的小米電視3。據(jù)悉，這款電視與傳統(tǒng)電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視最大的不同是，電視顯示屏幕和電視信號處理、音響等部分分離開來；而在此前，樂視更是在香港發(fā)布了“第三代”超級電視，解除會員費用的購買綁定。

在業(yè)界看來，互聯(lián)網(wǎng)電視已是大勢所趨。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為，智能電視的滲透率非常高，目前已經(jīng)到了80%左右，預測未來整個電視機會全面地實現(xiàn)智能化。

據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展研究報告》顯示，2015年是互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長最快的一年，實現(xiàn)了100%的增長。用戶規(guī)模方面，報告預計2015年活躍用戶在2700萬~3000萬之間。而激活率方面，業(yè)內(nèi)專家普遍認同激活率的數(shù)據(jù)已經(jīng)提升到80%左右。

廣東九聯(lián)科技股份有限公司董事長詹啟軍曾指出，企業(yè)正從不同的角度、不同的利益出發(fā)來進入到傳統(tǒng)電視機領域來，如何通過硬件把客戶價值最大化是行業(yè)關(guān)注的熱點。小米做電視絕對不會是單純地看電視硬件，它更多是希望從智能家居去構(gòu)筑它未來的價值。為什么電視引起大家的關(guān)注?因為電視是家庭最大的門戶，智能家居未來是很大的市場蛋糕，從單一產(chǎn)品上來推動它很難。只靠政府作為主導還不夠，還要運營商介入，還要有更多新的商業(yè)模式，大家做電視的也不僅僅簡單賣一個更加低價格的作為硬件的流水，這不是大家的目標。

“可以預見，未來的客廳價值和生態(tài)價值接下來會被各品牌更加看重，而競爭也將會更加激烈。”資深業(yè)內(nèi)人士陳羽進一步指出。