團(tuán)購鼻祖Groupon擬裁千人 今年以來股價(jià)腰斬

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

◎每經(jīng)記者 孫宇婷

上周二，團(tuán)購鼻祖Groupon（NASDAQ：GRPN）提交公告稱，計(jì)劃在2016年9月前裁員約1100人，占公司員工總數(shù)的10%，并計(jì)劃重組國際業(yè)務(wù)。裁員將主要集中北美以外的客戶服務(wù)和國際Deal Factory部門。記者注意到，Groupon上一次裁員發(fā)生在去年底，當(dāng)時(shí)裁員人數(shù)占比也是10%。

2008年在芝加哥創(chuàng)立的Groupon，作為最早做團(tuán)購的公司，如今面臨著增長乏力的困境。自成立以來，Groupon的成本一直居高不下。盡管它的毛利率一直介于50%～60%，但Groupon向本地商戶推銷服務(wù)的這種業(yè)務(wù)性質(zhì)，就決定了它屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)。Groupon必須招聘數(shù)量龐大的銷售團(tuán)隊(duì)，來針對小型商戶銷售服務(wù)。這一點(diǎn)讓Groupon的生產(chǎn)力很難有大的提升。因此，毛利雖高，卻很容易被人力成本和市場營銷費(fèi)用吃掉。

彭博匯編數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2014年，Groupon營收同比增長分別為927%、415%、45%、10%和24%。截至2015年6月30日，Groupon營收同比增幅為11.8%。

目前，Groupon已經(jīng)退出希臘和土耳其市場，未來還將逐漸退出摩洛哥、巴拿馬、菲律賓和中國臺灣等市場。

公告預(yù)計(jì)，裁員帶來的遣散費(fèi)和福利補(bǔ)償使得其稅前支出總計(jì)不超過3500萬美元，其中，約2200萬～2400萬美元支出將計(jì)入第三財(cái)季。

Groupon并非孤例。美國第二大團(tuán)購網(wǎng)站LivingSocial曾在去年底宣布，作為成本削減舉措的一部分，裁減400個(gè)崗位，關(guān)閉加州托倫斯市的辦事處。

盡管Groupon已在想方設(shè)法降低人力成本，但二級市場對此并不買賬。自宣布裁員以來，Groupon股價(jià)上周累計(jì)下跌16.32%，創(chuàng)下去年2月以來最大周跌幅。

Groupon曾多次擴(kuò)展如預(yù)訂服務(wù)等品類嘗試擺脫困境，但效果仍舊不理想。Groupon上半年財(cái)報(bào)顯示，公司北美市場營收為4.81億美元，同比增長13.5%；歐洲、中東及非洲市場的營收為2.04億美元，同比下降10.4%；全球其他市場營收為5306.6萬美元，同比下降17.8%。根據(jù)SEC文件，從2009年到2013年間，這家公司一共虧損了8.2億美元。

今年初至今，受Groupon季度營收開始同比下滑的影響，這家納斯達(dá)克上市公司的股價(jià)已經(jīng)遭腰斬。彭博匯編數(shù)據(jù)顯示，在過去52周，Groupon最低股價(jià)為3.53美元，最高股價(jià)為8.42美元。截至上周五，Groupon跌2.97%報(bào)3.59美元，市值約為23.49億美元。年初至今，Group累計(jì)跌幅達(dá)56.54%。

市場人士指出，在Groupon營收真正恢復(fù)增長之前，這家公司低迷的股價(jià)很難有大的作為。