中弘股份董秘金潔：未來(lái)更多靠并購(gòu)方式尋找旅游資源項(xiàng)目

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每經(jīng)記者 王杰

中弘股份在旅游地產(chǎn)上又有新動(dòng)作。9月20日，中弘股份披露，公司擬以58億元的交易對(duì)價(jià)，購(gòu)買(mǎi)三亞愛(ài)地和佳升元所合計(jì)持有的鹿回頭100%股權(quán)，并募集57億元的配套資金。

如此體量的項(xiàng)目如何操盤(pán)？中弘的旅游地產(chǎn)戰(zhàn)略如何？又如何平衡旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中的現(xiàn)金流等問(wèn)題？在第五屆中國(guó)價(jià)值地產(chǎn)年會(huì)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪了中弘股份副總裁、董秘金潔。

單一項(xiàng)目難實(shí)現(xiàn)品牌影響力

資料顯示，鹿回頭及其子公司新佳旅業(yè)開(kāi)發(fā)的半山半島項(xiàng)目，位于三亞市小東海鹿回頭半島，項(xiàng)目總占地面積4000余畝，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)200余萬(wàn)平方米，待開(kāi)發(fā)土地面積約100余萬(wàn)平方米，是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的大型海濱復(fù)合地產(chǎn)。

金潔表示，該項(xiàng)目相對(duì)成熟，并購(gòu)的目的是把中弘的旅游產(chǎn)品線做寬，面積做大，迅速占領(lǐng)一線旅游地產(chǎn)資源。“通過(guò)并購(gòu)，比自身拿地開(kāi)發(fā)時(shí)間要快，所以在后續(xù)開(kāi)發(fā)思路上，不但要拿新地塊，可能更多選擇并購(gòu)方式去尋找一些更優(yōu)質(zhì)旅游資源項(xiàng)目。”

金潔進(jìn)一步指出，單一項(xiàng)目難實(shí)現(xiàn)品牌影響力，隨著收購(gòu)半山半島項(xiàng)目落定，有利于完成公司由北至南的戰(zhàn)略布局。

金潔還表示，旅游地產(chǎn)在第一期項(xiàng)目推出時(shí)，購(gòu)房者會(huì)看后續(xù)的配套如何，如果配套建設(shè)跟上的話，去化會(huì)非?？欤y賣(mài)的是第一期，所以要做品牌化。

9月18日，中弘公告稱(chēng)，收購(gòu)并私有化一家來(lái)自新加坡的，名為“亞洲旅游”的線上旅游服務(wù)平臺(tái)。據(jù)了解，亞洲旅游成立于1995年，2001年在新加坡上市。而早在去年8月，中弘股份曾與亞洲旅游簽署備忘錄擬進(jìn)行商業(yè)合作，中弘股份并于當(dāng)年10月以4815萬(wàn)元的價(jià)格，認(rèn)購(gòu)亞洲旅游總股本的11.41%。

“A+3”戰(zhàn)略平衡銷(xiāo)售問(wèn)題

對(duì)于中弘股份在亞洲旅游上的動(dòng)作，金潔表示，彼時(shí)，中弘就對(duì)亞洲旅游就有全面“盡調(diào)”，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)被嚴(yán)重低估，其客戶(hù)主要集中在新加坡和東南亞，雖只有幾百萬(wàn)客戶(hù)，但其互聯(lián)網(wǎng)在線營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)，比一些國(guó)內(nèi)一線在線旅游營(yíng)銷(xiāo)公司的技術(shù)都要全面，并且起步要早。如果打開(kāi)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，技術(shù)優(yōu)勢(shì)就可顯現(xiàn)。

金潔進(jìn)一步指出，就前兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，這家公司營(yíng)收基本上持平，這也是中弘能以較低價(jià)格收購(gòu)的原因。

旅游地產(chǎn)銷(xiāo)售周期偏長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)的資金是考驗(yàn)，中弘股份又是如何平衡這一問(wèn)題？

對(duì)此，金潔告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中弘在戰(zhàn)略上規(guī)劃了“A+3”的概念，即一家A股上市公司外加三家境外上市公司。在實(shí)施過(guò)程中，在A股的是一家全面開(kāi)發(fā)旅游地產(chǎn)的企業(yè)，屬重資產(chǎn)公司；而三家境外上市企業(yè)屬于輕資產(chǎn)公司，一家圍繞互聯(lián)網(wǎng)金融做物業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，一家是在線旅游上市公司，另一家是品牌運(yùn)營(yíng)管理公司。

金潔表示，三家境外上市公司的融資成本，相對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)講要低很多。但最重要的還是旅游目的地住宅產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)上也會(huì)采取一些創(chuàng)新模式，比如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、眾籌模式、P2P模式等。另外也會(huì)運(yùn)用資本手段去平衡現(xiàn)金流，比如通過(guò)增發(fā)充實(shí)股本金等。