“跑”進(jìn)長虹任產(chǎn)品經(jīng)理 鄧超當(dāng)花瓶還是救命稻草?

每經(jīng)編輯 黃麗    

鄧超加盟長虹一事終于塵埃落定。昨日（9月21日），長虹集團(tuán)官方微博公開宣布，鄧超正式加盟長虹，并出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職。

不過正如外界猜測(cè)的一樣，鄧超出任產(chǎn)品經(jīng)理可能并不是實(shí)實(shí)在在的職務(wù)，昨日，長虹企劃部部長劉海中亦向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，鄧超所任的CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職肯定與一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，這是長虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新。

作為傳統(tǒng)的國有企業(yè)，在打造CHiQ品牌上如此費(fèi)盡心思創(chuàng)新，長虹對(duì)CHiQ這一品牌寄予的希望可見一斑。不過這個(gè)代表長虹全新形象和未來的品牌，不僅要面對(duì)來自創(chuàng)維、海信、TCL等傳統(tǒng)家電廠商的競爭壓力，還要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的分羹，當(dāng)紅一線明星鄧超的加入，能成為拯救長虹的救命稻草嗎？

“花瓶”還是“良藥”？

一直流傳的“跑男”鄧超即將出任長虹經(jīng)理一事，終于得以“周一見”。此前，劉海中向記者證實(shí)鄧超加入長虹一事，此后又在微博公開宣布，鄧超加入長虹是真的，但不是總經(jīng)理，并稱“我們周一見”。

“鄧超先生已經(jīng)正式加盟長虹，他將出任長虹CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，參與CHiQ產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。”9月21日，長虹集團(tuán)官方微博如約公開了真相。實(shí)際上，今年3月，在“CHiQ二代”智能電視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，鄧超首次受邀擔(dān)任長虹電視形象代言人。不過不甘于單純的形象代言，長虹決定做出了上述創(chuàng)舉。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄧超任職可能更多只是扮演“花瓶”角色。家電行業(yè)觀察家洪仕斌分析，“不僅‘跑男3’將馬不停蹄地啟動(dòng)，需要鄧超耗費(fèi)絕大部分精力，而且鄧超作為一線明星，更有多檔影視劇和綜藝節(jié)目在等著他，畢竟不是神仙，可能分身乏術(shù)。”

家電行業(yè)專家劉步塵亦認(rèn)為，鄧超加盟長虹出任產(chǎn)品經(jīng)理一職，肯定不是實(shí)的，可能僅是一個(gè)象征性職務(wù)。“首先鄧超不可能與長虹員工一樣，每天去上班，鄧超的主要工作仍然是演藝方面的，其次，產(chǎn)品經(jīng)理的工資績效與最終產(chǎn)品的銷售業(yè)績有關(guān)，鄧超也不會(huì)拿這個(gè)工資。”

對(duì)于上述的猜測(cè)，劉海中回應(yīng)稱，鄧超所任產(chǎn)品經(jīng)理肯定和一般的產(chǎn)品經(jīng)理有所區(qū)別，“這也正是長虹與鄧超跳出傳統(tǒng)明星代言模式的創(chuàng)新之處。”他還表示，鄧超是一位頗有想象力的靠譜青年，作為CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理，未來將會(huì)加入到CHiQ系列產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定義的過程中。

不過業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，長虹正在努力尋求品牌年輕化，配合鄧超在年輕人心目中輕松活潑的形象，長虹方面此舉是希望能增強(qiáng)鄧超的形象與長虹CHiQ品牌的關(guān)聯(lián)度。

CHiQ的野心與現(xiàn)實(shí)

又是重金請(qǐng)鄧超代言，又讓鄧超出任CHiQ產(chǎn)品經(jīng)理一職，足以見得CHiQ這一新生品牌在長虹發(fā)展戰(zhàn)略中的重要性。長虹在2014年1月推出的全新智能化產(chǎn)品CHiQ電視，這也成為了長虹向智能化家電轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志。也因此，這個(gè)不足兩歲的年輕產(chǎn)品，肩負(fù)著長虹復(fù)興的使命。

劉海中稱，CHiQ產(chǎn)品是長虹智能戰(zhàn)略在智能終端的有力體現(xiàn)，“CHiQ品牌不僅肩負(fù)著長虹整個(gè)品牌和產(chǎn)品年輕化的責(zé)任，也是長虹智能化戰(zhàn)略的先鋒，能否讓長虹最終實(shí)現(xiàn)‘王者歸來’，靠的就是CHiQ這個(gè)品牌。”劉步塵認(rèn)為?！　〔贿^從目前行業(yè)格局來看，這也并非易事。奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前長虹的彩電業(yè)務(wù)銷量排名，僅次于創(chuàng)維、海信、TCL，排到第四位。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)品牌也發(fā)起了猛烈的攻勢(shì)，2015年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌（樂視、小米等）所占銷售比重已經(jīng)從去年的3%上升為8%。

在這場卡位戰(zhàn)中，慘烈的價(jià)格戰(zhàn)更是讓廠商們的日子雪上加霜，利潤更是降到了最低。如今，長虹欲以定位高端的CHiQ的突圍，目前也還并未起效。記者在天貓商城看到，同為50寸的4K液晶電視，相比互聯(lián)網(wǎng)品牌樂視TV，長虹CHiQ電視價(jià)格要高出一千元左右。從交易記錄看，樂視TV的月出貨量高達(dá)上千臺(tái)，而CHiQ電視則是屈指可數(shù)。

對(duì)于CHiQ定位高端是否會(huì)拉開與廣大消費(fèi)者的距離，劉海中并未直接回應(yīng)，只是稱高端產(chǎn)品本就是引領(lǐng)未來的產(chǎn)品，目前CHiQ產(chǎn)品的應(yīng)用智能功能都是立足互聯(lián)網(wǎng)面向物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，CHiQ的定位以用戶便捷舒適的智能交互應(yīng)用為主體。

不過，從四川長虹披露的2015半年報(bào)看，公司凈利潤為-1.9億元。顯然，CHiQ的出現(xiàn)，并未給長虹帶來實(shí)質(zhì)性的改變。如今，一線明星鄧超的加入，是否能拯救這個(gè)傳統(tǒng)的家電企業(yè)，我們只能拭目以待。