“消失”兩年多 郎酒老板汪俊林正式“回歸”

（圖自郎酒集團(tuán)官網(wǎng)）

每經(jīng)記者 謝振宇

“消失”在公眾視野許久的郎酒老板汪俊林今日以官方宣傳方式重新露面。2年多未曾公開露面之后，今日（8月31日）下午，郎酒在官網(wǎng)掛出集團(tuán)董事長汪俊林給700多名新員工培訓(xùn)時(shí)的照片，宣告了其正式“回歸”。

汪俊林亦給出承諾，帶領(lǐng)郎酒向銷售百億目標(biāo)發(fā)展。一位熟悉郎酒的人士張林（化名）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，郎酒今年銷售預(yù)計(jì)能達(dá)到60億。

在外界看來，汪俊林的回歸，對郎酒發(fā)展無疑有著積極的作用。最新，郎酒集團(tuán)的戰(zhàn)略中，強(qiáng)調(diào)了旗下產(chǎn)品的順價(jià)銷售。今年7月初，紅花郎也曾宣布停供貨，欲理順渠道體系。目前，紅花郎雖已恢復(fù)供貨，但仍面臨價(jià)格“倒掛”問題。

汪俊林“回歸” 連開三天會(huì)

今日下午4時(shí)23分，郎酒官網(wǎng)掛出“汪俊林董事長為700多新員工親授入職”的一則消息。

原來，8月29日-31日，郎酒集團(tuán)2015年度新員工培訓(xùn)舉行。汪俊林出席并為700多新員工授課。

其實(shí)，今日一早，汪俊林回歸的消息就在酒業(yè)內(nèi)被廣泛傳播。源于郎酒集團(tuán)副總裁、新聞發(fā)言人李明政所寫的一篇文章。

“風(fēng)波過去…….他（指汪俊林，記者注）回到工作中就立馬召集公司有關(guān)負(fù)責(zé)人，連開三天會(huì)議。要求重樹信心，轉(zhuǎn)型升級，并為公司制定了一個(gè)宏偉的三年目標(biāo)。大家原以為他可能心灰意冷了，至少應(yīng)該有一段時(shí)間休養(yǎng)生息?？墒撬麤]有。”李明政在該篇主要寫其老板汪俊林的文章中如此說到。

今日下午，李明政在電話中告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，因?yàn)橥艨×忠验_始“上班”，其因此寫下了該篇文章。

而李明政文章所指的“三天會(huì)議”，記者尚未能考證到其具體時(shí)間和會(huì)議內(nèi)容。

如今，重新在官網(wǎng)亮相，亦宣布了汪俊林的正式復(fù)出。2012年底，汪俊林被調(diào)查的傳言開始興起，之后，其再未亮相過公開場合。

但據(jù)酒業(yè)人士、《酒道》雜志總編輯吳冕所梳理，其實(shí)，從2014年至今，整個(gè)郎酒集團(tuán)的平穩(wěn)運(yùn)行其實(shí)都在汪俊林的掌握之中、部署之中。這其中，有兩次重要會(huì)議是大家熟悉的：一次是郎酒去年6月中一次會(huì)議，二是今年7月初的郎酒半年銷售會(huì)議。

張林的工作，日常與郎酒高層多有接觸，其向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，去年以來，汪俊林實(shí)際已參與郎酒的工作，只是沒有公開露面。在他看來，如今汪俊林“回歸”，無疑是對郎酒應(yīng)對調(diào)整有著積極意義。

欲重回百億 亟需理順價(jià)格體系

張林透露，今年郎酒銷售額預(yù)計(jì)能夠達(dá)到60億元。前述郎酒官網(wǎng)文章亦提及，汪俊林承諾，“我會(huì)帶領(lǐng)集團(tuán)公司穩(wěn)步持續(xù)的向前發(fā)展”，“帶領(lǐng)郎酒向100億、200億發(fā)展”。

時(shí)間回溯到2002年，汪俊林通過旗下寶光藥業(yè)整體收購郎酒集團(tuán)。彼時(shí)，郎酒處于經(jīng)營不善、債臺(tái)高筑之境。

郎酒成為了川酒“六朵金花”中第一家改制為民營的酒企，公司后來快速發(fā)展，在以紅花郎為產(chǎn)品“頭狼”的增長帶領(lǐng)下，銷售額到2011年首次突破百億。2012年，郎酒銷售額達(dá)到110億高峰。

不過，郎酒這一高速發(fā)展，亦伴隨著行業(yè)共面的一些不小問題：主要是白酒產(chǎn)品渠道庫存高企，一部分產(chǎn)品實(shí)際僅是賣給經(jīng)銷商，并未真正被消費(fèi)者喝掉。積壓在渠道上。

此輪酒業(yè)調(diào)整以來，郎酒一直尋求解決紅花郎渠道庫存的問題。今年7月初，郎酒還宣布停供貨紅花郎。“紅花郎庫存從2012年底到2014年底下降了70%。”郎酒自身曾透露。

據(jù)行業(yè)媒體所報(bào)道，郎酒在今年半年銷售會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，一要穩(wěn)步強(qiáng)勢推進(jìn)市場不變。“堅(jiān)定推進(jìn)營銷分離，繼續(xù)鼓勵(lì)加大對消費(fèi)者培育的投入，需要堅(jiān)定穩(wěn)價(jià)順銷，郎酒所有產(chǎn)品必須順價(jià)。”

目前，紅花郎10年等主力產(chǎn)品仍面臨著價(jià)格“倒掛”問題。一位郎酒成都經(jīng)銷商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，8月，郎酒方面已恢復(fù)了紅花郎的市場供貨。但目前，紅花郎10年的批發(fā)價(jià)在220元/瓶左右，仍低于其最新出廠價(jià)280元/瓶。

郎酒仍需就紅花郎等做到順價(jià)銷售。而針對“處理好商家與客戶的關(guān)系。”汪俊林對新員工們表示，“客戶各有想法，各有所求。我們的目標(biāo)就是與客戶一起做好市場。”