冬奧會催熱“白色經(jīng)濟” 3000億盛宴來了

每經(jīng)編輯 周恒    

◎每經(jīng)實習(xí)記者 周恒

不出意料，北京擊敗阿拉木圖，獲得2022年第24屆冬季奧運會舉辦權(quán)。屆時，北京將成為世界上第一個既舉辦夏季奧運會，又舉辦冬季奧運會的城市。

值得一提的是，冬奧會不但是體育的盛宴，也是資本的狂歡。據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上，“白色經(jīng)濟”借力冬奧會登上風(fēng)口。

其實，在國際奧委會主席巴赫宣布冬奧會花落北京之前，資本已開始躁動。7月31日午后，冬奧會概念股快速拉升，截至當(dāng)日收盤，在滬指失守3700點，兩市成交量明顯萎縮的情況下，體育概念股卻普遍上漲，其中探路者漲6.34%，中體產(chǎn)業(yè)漲3.25%。

今年以來，上市公司開始爭先布局冰雪產(chǎn)業(yè)，試圖分享3000億體量的大蛋糕，華錄百納、探路者以及道博股份等紛紛展開行動。

帶動3億人參與冰雪運動

歷史上，舉辦奧運會曾經(jīng)是“虧本的買賣”，直到1984年的洛杉磯夏季奧運會，才開始實質(zhì)上盈利。從此以后，奧運會變成了真正意義上的“蛋糕”。

北京舉辦冬奧會，將極大帶動中國冰雪運動的發(fā)展。2014年的索契冬奧會電視轉(zhuǎn)播時間長達8.8萬小時，實況轉(zhuǎn)播的電視公司達300多家。有數(shù)據(jù)顯示，索契冬奧會有2/3的韓國人觀看，美國是3/4，加拿大則高達90%，而中國約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉(zhuǎn)播。

毋庸置疑，2022年在家門口舉辦冬奧會，中國的觀看人數(shù)將大幅超過索契冬奧會時。

其實，隨著經(jīng)濟的發(fā)展及冰雪競技項目水平的提高，中國冰雪項目的群眾基礎(chǔ)近年已在大幅增大。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，我國的雪場總數(shù)為458家，滑雪人次突破1000萬人次。2010~2015年期間，中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速；全國31個省份中有29個開展了冰雪運動；相對成熟的300家滑雪場，合計年收入過百億。

加拿大權(quán)威機構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，中國滑雪人口從1996年的1萬人，目前已增長至超過1000萬人，而舉辦冬奧會有望帶動3億民眾參與上冰雪運動。

中國在申冬奧的申辦報告中也提出，申奧成功后要實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。

3000億“白色經(jīng)濟”

冬奧會的投入和產(chǎn)出是外界關(guān)注的焦點。北京冬奧申委有關(guān)人士此前多次表示，舉辦2022年冬奧會將做到收支平衡。

據(jù)冬奧申委財務(wù)及市場開發(fā)部副部長周星公布的申奧預(yù)算：2022年冬奧會編制的預(yù)算規(guī)模為15.6億美元，包括場館運營、人力資源支出、醫(yī)療、通訊、交通等方面；收入則有來自國際奧委會分配的3.38億美元、來自TOP贊助商的1.57億美元、國內(nèi)贊助商預(yù)計6.6億美元以及約1.08億元（人民幣，下同）的門票收入，8000萬元的授權(quán)產(chǎn)品收入以及9600萬元的政府補貼，政府補貼部分占6%。

當(dāng)然，冰雪產(chǎn)業(yè)帶來的收益絕不僅限于上述項目。冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，從器材、場地、賽事、培訓(xùn)，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如旅游、地產(chǎn)、娛樂等，玩法多，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國滑雪市場每年產(chǎn)值約為120億元，包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量，中國市場的確有巨大的增長空間。

以北美地區(qū)的冰球職業(yè)聯(lián)賽（NHL）為例，圍繞這項全球競技性和商業(yè)化最高的冰球聯(lián)賽，NHL球隊在門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播等一系列產(chǎn)業(yè)鏈上有規(guī)模巨大的商業(yè)開發(fā)，2013~2014賽季收入37億美元，經(jīng)營利潤4.53億美元。

而2013~2014雪季（每年雪季為11月到來年3月左右），中國滑雪人次在1300萬左右，參與率僅僅為0.4%，而歐美部分國家滑雪人口占總?cè)丝诔^30%。

在冬奧會紅利的帶動下，以“帶動3億人參與冰雪運動的目標(biāo)”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設(shè)測算的話，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)未來每年將創(chuàng)造活動收入325億元左右，以較為正常的1:10的規(guī)模拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展測算的話，冰雪運動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。

冰雪產(chǎn)業(yè)投資大熱

今年以來，冰雪產(chǎn)業(yè)受到資本大鱷空前青睞。

國資背景的影視制作公司華錄百納7月初宣布，與河北省在冰雪產(chǎn)業(yè)品牌賽事領(lǐng)域開展合作，將投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事。

瞄準(zhǔn)冬季運動營銷領(lǐng)域的還有萬達集團，今年2月萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權(quán)，日前已完成交割。王健林公開表示看中盈方在冰雪項目上擁有豐富營銷資源，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協(xié)會中，盈方代理了其中6個的商業(yè)運營。

主營戶外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪項目相關(guān)產(chǎn)品規(guī)劃是公司未來重要產(chǎn)品線之一；3月底停牌至今的道博股份主營磷礦石貿(mào)易，計劃收購蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司100%股權(quán)。

國泰君安認為，三類上市公司將分享到北京冬奧會帶來的投資機會。

主線一：基礎(chǔ)建設(shè)。奧運場館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資將是主要驅(qū)動因素。建筑建材業(yè)、節(jié)能環(huán)保、房地產(chǎn)、交通運輸業(yè)、通信電子等行業(yè)將會出現(xiàn)供給和需求雙料增長，提升相關(guān)行業(yè)公司的業(yè)績。

主線二：消費服務(wù)。奧運會前后，大批游客的到來將極大地刺激當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M，旅游和服務(wù)行業(yè)迎來發(fā)展的良機。

主線三：特許經(jīng)營。奧運特許權(quán)商品也將隨著奧運會的到來而獲得超額的銷售增長，除了彌補奧運特許權(quán)費用之外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤。