遇見(jiàn)下一個(gè)牛市：藝術(shù)品消費(fèi)或迎爆發(fā)性增長(zhǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 宋雙    

每經(jīng)記者 宋雙

英國(guó)繪畫(huà)大師大衛(wèi)·霍克尼4月中旬來(lái)到中國(guó)，刮起強(qiáng)勁的“藝術(shù)旋風(fēng)”，個(gè)展門(mén)前人們罕見(jiàn)地大排長(zhǎng)龍，期待一睹為快。其受追捧程度令媒體絲毫不吝贊美之詞，宣布他為“時(shí)下中國(guó)最火的英國(guó)藝術(shù)家”。

這不僅僅是小部分文藝青年在追趕時(shí)髦。實(shí)際上，中國(guó)普通民眾對(duì)于藝術(shù)品的欣賞追求和消費(fèi)傾向已逐漸顯露。藝術(shù)品電商爭(zhēng)先恐后上線并且創(chuàng)新不斷，藝術(shù)家公盤(pán)等全新模式剛剛啟動(dòng)，這一巨大的市場(chǎng)潛力已被瞄準(zhǔn)。

西方國(guó)家對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)習(xí)以為常。而我國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，目前來(lái)看還是一個(gè)相對(duì)畸形的結(jié)構(gòu)：國(guó)民藝術(shù)品消費(fèi)意識(shí)尚未全面“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣(mài)成交金額卻雄冠全球。

因此，只有當(dāng)部分高端拍賣(mài)回歸理性、中低端消費(fèi)崛起，前者擠泡沫、后者求發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)才能談得上成熟壯大。而目前的一些條件及變化，已經(jīng)呈現(xiàn)出可喜的跡象：也許我們正站在爆發(fā)前夜。

行業(yè)悄然升溫

4月23日，一個(gè)籌備數(shù)年、名為藝術(shù)家公盤(pán)的項(xiàng)目正式上線。其網(wǎng)站首頁(yè)掛著四個(gè)大字“水不深啦”。

總負(fù)責(zé)人羅嘉元對(duì)于這一全新的交易平臺(tái)寄予厚望，他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“大家都覺(jué)得藝術(shù)品交易這一行，水太深了。普通消費(fèi)者即便有購(gòu)買(mǎi)意愿，有時(shí)也無(wú)從下手。而藝術(shù)家公盤(pán)的目標(biāo)客戶群，正是對(duì)準(zhǔn)了這一批增量客戶。藝術(shù)家公盤(pán)簽約藝術(shù)家，為藝術(shù)家提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)以及作品銷(xiāo)售渠道；顧客在網(wǎng)站上就可以全方位了解藝術(shù)家履歷及其作品信息、價(jià)格走勢(shì)，并且保證真貨，讓顧客不用費(fèi)很多周折，就可以輕松明白選購(gòu)，以及享受售后服務(wù)。”

當(dāng)然，藝術(shù)家公盤(pán)才剛剛上線。羅嘉元認(rèn)為，“目前最大的挑戰(zhàn)是怎樣讓顧客了解和信任藝術(shù)家公盤(pán)的運(yùn)作模式。”萬(wàn)事開(kāi)頭難，雖然藝術(shù)家公盤(pán)意在打造一個(gè)“增量”市場(chǎng)，也提出了生態(tài)圈系統(tǒng)的新概念，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“藝術(shù)家公盤(pán)上，藝術(shù)家質(zhì)量、藏品把關(guān)、售后服務(wù)能夠做到哪種程度還很難說(shuō)。”

而傳統(tǒng)線下市場(chǎng)想要進(jìn)行生態(tài)變革，難度較大，但自從有了“互聯(lián)網(wǎng)+”，顛覆隨時(shí)可能發(fā)生。線上拍賣(mài)雖然總體量仍有限，但正在升溫。成都畫(huà)廊協(xié)會(huì)副會(huì)書(shū)長(zhǎng)、名堂基金董事長(zhǎng)方臨告訴記者，“前段時(shí)間線上拍賣(mài)一位青年作家的作品，反響就很熱烈，他的作品價(jià)格也不貴，從幾千、幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)不等。”

羅嘉元從海外歸來(lái)。其認(rèn)為，“目前我國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)正處于西方非常早期的階段，這也很正常。我始終認(rèn)為，藝術(shù)不應(yīng)該是高高在上，每個(gè)人都有享受藝術(shù)的權(quán)利。”

方臨表示，“現(xiàn)在中國(guó)需要各種各樣的藝術(shù)消費(fèi)，而消費(fèi)一定是從低端開(kāi)始的。從青年藝術(shù)100、川美駐留計(jì)劃等涌現(xiàn)出的一批青年藝術(shù)家的作品，價(jià)格不高，學(xué)術(shù)方向很清晰的一批，已經(jīng)慢慢受到更多人關(guān)注。”

喚醒沉睡的“審美”

如今，沒(méi)有人愿意否定中國(guó)中低端藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的廣闊潛力，但潛力應(yīng)該如何開(kāi)發(fā)？

藝術(shù)家朱敬一長(zhǎng)期致力于藝術(shù)大眾化的推廣，其在2009年創(chuàng)立上海證大藝術(shù)超超市，成為平價(jià)藝術(shù)市場(chǎng)的先行者之一；2013年創(chuàng)立“南門(mén)精舍”工作室，開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)時(shí)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究。

朱敬一告訴記者，“中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的前景是比較樂(lè)觀的，目前基本上處于未被開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。除了一線城市之外，生活在二、三線城市的居民，生活水平提高之后他們也是可以逐漸消費(fèi)藝術(shù)品的。”

但藝術(shù)品消費(fèi)不同于其他，金錢(qián)與審美意識(shí)缺一不可。而審美意識(shí)需要培養(yǎng)，高低暫且不論，關(guān)鍵是有沒(méi)有。

朱敬一認(rèn)為，“一直以來(lái)，中國(guó)對(duì)于審美意識(shí)的教育是缺乏的，反映在藝術(shù)品消費(fèi)上就顯得良莠不齊，大部分購(gòu)買(mǎi)者沒(méi)有自我，也找不到消費(fèi)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。之前的工作經(jīng)驗(yàn)讓我曾直面中低端藝術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)，最大感受是他們的購(gòu)買(mǎi)并不穩(wěn)定。盡管現(xiàn)在藝術(shù)品市場(chǎng)是好的，消費(fèi)者有需求，從業(yè)人數(shù)也在逐漸增加，但最終市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)怎樣的效果不好判斷。而從消費(fèi)主體來(lái)看，個(gè)人藝術(shù)品消費(fèi)不能算最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，更大的增長(zhǎng)點(diǎn)可能是酒店、會(huì)所、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所或機(jī)構(gòu)，其對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)的需求已明顯增加。”

朱敬一指出，“某種程度上說(shuō)，公眾場(chǎng)所的藝術(shù)品消費(fèi)也能帶動(dòng)個(gè)人審美和消費(fèi)。當(dāng)眼前有藝術(shù)品，對(duì)藝術(shù)就不再陌生，審美能力也在不知不覺(jué)建立和提高。比如，經(jīng)常旅游的人群，見(jiàn)多識(shí)廣，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的頻率往往較高。”

方臨也向記者表示，“我們面臨著比較嚴(yán)重的藝術(shù)教育缺失。”此外，他認(rèn)為眼界也很重要。“過(guò)去絕大部分國(guó)人親眼見(jiàn)到世界上頂級(jí)優(yōu)秀藝術(shù)作品的機(jī)會(huì)很少，基本是2000年以后才逐漸興起。而上世紀(jì)80年代早期，就連美術(shù)院校都只能通過(guò)一些畫(huà)冊(cè)接觸藝術(shù)品，90年代之后才可能看到一些真跡和頂級(jí)藝術(shù)家的作品。”

方臨認(rèn)為，“現(xiàn)在我們要做的，是如何讓人們更加喜歡藝術(shù)，這是最重要的”，“當(dāng)人們喜歡藝術(shù)，不論寫(xiě)實(shí)的、抽象的、當(dāng)代的，各自的喜好培養(yǎng)起來(lái)后，在此基礎(chǔ)上達(dá)成的藝術(shù)品交易才是相對(duì)健康的、有生氣的”。

來(lái)自人均GDP的信心

來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)：2014年我國(guó)人均GDP約為7485美元，逼近8000美元大關(guān)。

8000美元，意味著什么？

關(guān)于人均GDP與人類(lèi)活動(dòng)變化及財(cái)富分配的關(guān)系，有這樣一套國(guó)際通行的理論：當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到1000~2000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)啟動(dòng)；當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元時(shí)，藝術(shù)品市場(chǎng)出現(xiàn)繁榮。

于是乎，“一不留神”之間，中國(guó)或許已經(jīng)站在藝術(shù)品市場(chǎng)繁榮的前夜。盡管這只是宏觀背景之一。

不過(guò)，這一理論已經(jīng)被其他國(guó)家逐漸驗(yàn)證，如美國(guó)及日本、韓國(guó)等。據(jù)《藝術(shù)品價(jià)格原理》書(shū)中介紹，“美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)崛起于20世紀(jì)40年代中期，日本和韓國(guó)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)期分別在1970年、1990年前后。從人均GDP來(lái)看，美國(guó)是在1943年達(dá)到9753美元，日本在1971年達(dá)到9726美元，韓國(guó)在1991年達(dá)到9645美元。”“我百分之一百、百分之五百認(rèn)同這個(gè)理論。”羅嘉元向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

應(yīng)該說(shuō)，人均GDP對(duì)應(yīng)的是中低端藝術(shù)品市場(chǎng)的崛起乃至整體蓬勃。而近幾年中國(guó)高端藝術(shù)品拍賣(mài)成交已經(jīng)非常亮眼，甚至在2010年全球各國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)收益排行榜上首次超越美國(guó)排名第一，并連續(xù)三年稱霸?！?010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年全年拍賣(mài)藝術(shù)品30萬(wàn)件，總成交率75%，總成交金額589億元，較2009年增長(zhǎng)177%。這足以令人震驚。

目前高端藝術(shù)品交易主要集中在北京、上海、廣州，三地人均GDP分別在2008年至2009年突破1萬(wàn)美元，已經(jīng)屬于中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，與其他省市落差明顯。如果將中低端市場(chǎng)看作金字塔身和塔底，高端拍賣(mài)市場(chǎng)看作金字塔尖，那么塔尖已經(jīng)顯露，而塔身和塔底還在薄霧之中。

不能只有塔尖。

盡管當(dāng)今中國(guó)一批新富人群已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)藝術(shù)品市場(chǎng)，但僅靠高端交易并不能徹底盤(pán)活整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)，還需要國(guó)民藝術(shù)品消費(fèi)觀念的整體建立。

當(dāng)然，中國(guó)有屬于自己的國(guó)情。從宏觀面來(lái)看，除了人均GDP數(shù)據(jù)之外，或者還需考量的宏觀背景還有城市人口比例、恩格爾系數(shù)。理論上，前者決定了藝術(shù)品消費(fèi)的“廣度”，后者影響著藝術(shù)品消費(fèi)的“深度”。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)，直到2011年底，我國(guó)城鎮(zhèn)人口才超越農(nóng)村人口，占比為51.27%，約6.91億人；而美國(guó)的城市人口于1920年超過(guò)農(nóng)村人口。截至2014年年底，我國(guó)城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎厣仙?4.77%。城鎮(zhèn)人口比重提升也擴(kuò)大了藝術(shù)品消費(fèi)的群體基礎(chǔ)。

那么人們是否有足夠的“閑錢(qián)”進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)？恩格爾系數(shù)也許能反映一些問(wèn)題。恩格爾系數(shù)是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重，占比59%以上為貧困，50%~59%為溫飽，40%~50%為小康，30%~40%為富裕，低于30%為最富裕。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為35%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為37.7%，已經(jīng)達(dá)到富裕程度。當(dāng)食品支出比重下降，理論上居民手中可供支配的資金會(huì)越來(lái)越多，消費(fèi)多元化是大趨勢(shì)，藝術(shù)品消費(fèi)，何樂(lè)而不為？

中低端交易緩慢增長(zhǎng)

即是說(shuō)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)具有鮮明的特點(diǎn)：國(guó)民中低端藝術(shù)品消費(fèi)尚未“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣(mài)成交金額卻早已雄冠全球。這樣的脫節(jié)對(duì)于西方成熟的藝術(shù)品消費(fèi)國(guó)來(lái)說(shuō)，是不可想象的。脫節(jié)能否慢慢修復(fù)？

方臨表示，“靠外來(lái)資金炒作的一批老藝術(shù)家，價(jià)格已經(jīng)太高了，國(guó)內(nèi)買(mǎi)家已經(jīng)不太去追了。藝術(shù)是買(mǎi)未來(lái)，去年的波動(dòng)讓我感到大家開(kāi)始理性了。”

可能沒(méi)有比藝術(shù)品市場(chǎng)更不容易量化和總結(jié)規(guī)律的市場(chǎng)了，不論是俗稱二級(jí)市場(chǎng)的拍賣(mài)市場(chǎng)，還是被看作為一級(jí)市場(chǎng)的畫(huà)廊。

國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)正在努力——目前數(shù)據(jù)和指標(biāo)最豐富的雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心，每年都會(huì)編撰年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告。盡管其計(jì)算方式略有爭(zhēng)議，但依然是目前投資者或消費(fèi)人士可參考的、為數(shù)不多的公開(kāi)資料。

查閱歷年報(bào)告，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2012年報(bào)告中雅昌就指出，“西方市場(chǎng)中80%左右的成交作品價(jià)格低于5000美元，這一價(jià)格門(mén)檻基本反映出買(mǎi)家用于收藏的興趣導(dǎo)向是出于習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)，而非將作品視為金融資產(chǎn)。因此不難發(fā)現(xiàn)，西方市場(chǎng)售出的作品比中國(guó)多兩倍。”

而2014年年度報(bào)告已經(jīng)出爐，盡管中國(guó)仍是全球第一大藝術(shù)品市場(chǎng)，銷(xiāo)售收入為56.6億美元，但同比下降5%；業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是相當(dāng)艱難的一年，但調(diào)整并非壞事，利于回歸理性。同時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，2014年中低端市場(chǎng)成交占比正在緩慢增長(zhǎng)，這對(duì)于國(guó)內(nèi)整個(gè)藝術(shù)投資消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，或許已釋放出可喜的信號(hào)。

報(bào)告指出，“（2014年）10萬(wàn)美元至50萬(wàn)美元是市場(chǎng)資金集中成交區(qū)，市場(chǎng)份額最高，比例為28.92%。而占據(jù)市場(chǎng)交易量近90%的拍品成交價(jià)在5萬(wàn)美元以下，擁有極高的市場(chǎng)密集度，2014年市場(chǎng)份額為23.59%，較2013年略有提升。”雅昌認(rèn)為，“這顯示出藝術(shù)品市場(chǎng)初級(jí)購(gòu)買(mǎi)群體的擴(kuò)大，普通藏家與藝術(shù)品愛(ài)好者是市場(chǎng)中非常活躍的組成部分與購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ)。”

除此之外，2014年22.37%的藝術(shù)品市場(chǎng)份額來(lái)自于100萬(wàn)美元以上的高價(jià)作品，但作品成交量?jī)H為0.34%。其中乾隆帝1773年創(chuàng)作的御筆手卷《白塔山記》以1642萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)2014年中國(guó)書(shū)畫(huà)拍賣(mài)紀(jì)錄。

雅昌報(bào)告同時(shí)指出，“2014年宏觀背景中股票投資的利好消息和牛市啟動(dòng)，吸引了很多投資類(lèi)資金。而藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)品從投資角度講，依然處在更新?lián)Q代的盤(pán)整階段。另一方面，以前隱性龐大的禮品市場(chǎng)大幅縮水，在禮品市場(chǎng)中所沉淀的藏品即使不會(huì)急于套現(xiàn)，短期內(nèi)也不再成為支持藝術(shù)品市場(chǎng)交易的增量因素”。

那么，增量來(lái)自于哪里？雅昌報(bào)告援引藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家龔繼遂說(shuō)法：“新藏家往往從現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)和低價(jià)位的‘原始股’作品買(mǎi)起。新板塊和新藏家的疊合，今后無(wú)論從新藏家的購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)還是交易新品種的拓展，都將給中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

《《《

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藝術(shù)品交易真相：別輕易投資讓升值成為消費(fèi)的附加值

那么，面對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)這一極有潛力的消費(fèi)金礦，人們?cè)撊绾翁越穑?/p>

而在淘金之前，應(yīng)首先區(qū)別兩個(gè)概念：藝術(shù)品消費(fèi)與藝術(shù)品投資，盡管常被混為一談，但卻完全不同。

藝術(shù)品消費(fèi)是享受的，隨心所欲的。而對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品投資則非易事。要想準(zhǔn)確投到具有升值潛力的藝術(shù)品，其中有何交易技巧呢？對(duì)于新入者，又該如何提升藝術(shù)品鑒賞能力，準(zhǔn)確把握未來(lái)趨勢(shì)呢？

藝術(shù)品電商風(fēng)起云涌尚未對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)需求

盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”以無(wú)孔不入、“無(wú)所不+”的強(qiáng)勢(shì)作風(fēng)，深度入侵各行各業(yè)，但在藝術(shù)品市場(chǎng)上仍然建樹(shù)無(wú)幾。

原因并不復(fù)雜?，F(xiàn)有的絕大多數(shù)藝術(shù)品電商并未重視藝術(shù)品消費(fèi)需求，而是大搞線上拍賣(mài)，意向高端市場(chǎng)分一杯羹；但是面對(duì)幾乎“零基礎(chǔ)”的中低端顧客，強(qiáng)調(diào)投資，強(qiáng)調(diào)增值，似乎有些“文不對(duì)題”。

最近有新的藝術(shù)品電商形式出現(xiàn)，藝術(shù)家公盤(pán)準(zhǔn)備打造一個(gè)全新的、信息透明的藝術(shù)品流通系統(tǒng)，希望能為初學(xué)者“再造一個(gè)市場(chǎng)”。