每日經(jīng)濟(jì)新聞
個(gè)股聚焦

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 個(gè)股聚焦 > 正文

“亨利族”標(biāo)榜個(gè)性 火了輕奢品牌

2015-04-07 01:04:56

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷 實(shí)習(xí)記者 黃修眉    

每經(jīng)記者 孫宇婷 實(shí)習(xí)記者 黃修眉

自2014年開始,傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)正遭遇“寒流”,至今尚無回暖跡象,尤其在一直以來增長最為迅速的中國市場,遭遇了前所未有的滑鐵盧?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,除了反腐等多重因素之外,中國“亨利族”在品牌偏好上的轉(zhuǎn)變也在潛移默化地影響著這個(gè)高端市場。

輕奢品牌受青睞

路透社在今年3月專門撰文描寫中國“亨利族”,稱他們正在改變奢侈品市場的結(jié)構(gòu),傾向于小眾但不貴的輕奢侈品牌,這種消費(fèi)方式已日漸成為“新常態(tài)”。

由于這類年輕消費(fèi)群體對購物的消費(fèi)預(yù)設(shè)性較低,更易受渠道影響,他們更懂網(wǎng)絡(luò),熱衷網(wǎng)上搜索和訂購奢侈品。連接奢侈品和“亨利族”的,正是包括意大利多品牌時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)概念店Yoox等電商網(wǎng)站。

早在米蘭上市的意大利電商Yoox(YOOX.MI)國際市場總監(jiān)盧卡·馬丁內(nèi)斯就曾表示,25至35歲的中國人是Yoox最大的消費(fèi)群體,這些人青睞大品牌與小眾品牌的混搭。

在Yoox集團(tuán)2014財(cái)報(bào)中,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到,集團(tuán)在除歐洲、北美和日本外的其他市場業(yè)績增長迅猛,主要是受到了中國市場新生代消費(fèi)力量驅(qū)動(dòng),2014年其他市場凈利潤同比增長32.1%,去年第四季度同比增幅更是達(dá)到41.4%。

為了精準(zhǔn)迎合中國“亨利族”,2014年,Yoox集團(tuán)向中國引進(jìn)了多個(gè)品牌,包括斯特拉·麥卡特尼(Stela Mcartney)、亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)等。

專門服務(wù)于中國奢侈品市場的紐約媒體《JING DAILY》去年的一份報(bào)告顯示,中國顧客對于負(fù)擔(dān)得起的品牌如邁克·高仕(Michael Kors)、湯麗·柏琦(Tory Burch)、凱特·絲蓓(Kate Spade)等產(chǎn)品的需求量很大。

如邁克·高仕2014年業(yè)績超預(yù)期。截至2014年3月29日的財(cái)年,其實(shí)現(xiàn)凈銷售額33.103億美元,同比大漲51.7%。其中,零售部分實(shí)現(xiàn)凈銷售額15.93億美元,同比增長26.2%;批發(fā)部分實(shí)現(xiàn)凈銷售額15.77億美元,同比增長52.8%;特許經(jīng)營也實(shí)現(xiàn)了61.26%的大幅增長,至1.403億美元。

傳統(tǒng)奢侈品遇冷

標(biāo)榜個(gè)性、拒絕從眾,是“亨利族”消費(fèi)的主要特征,反映在奢侈品行業(yè)就是如古馳、普拉達(dá)等傳統(tǒng)品牌的遇冷,如路透報(bào)道所言,他們認(rèn)為這些品牌相對“土豪”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢古馳隸屬的法國開云集團(tuán)財(cái)報(bào)了解到,2014年古馳年利潤同比下降1.9%至34.97億歐元(約合237億人民幣),經(jīng)常性營業(yè)利潤為10.56億歐元(約合71.4億人民幣),同比下降6.7%。

古馳并非孤例,3月30日,意大利奢侈品巨頭普拉達(dá)發(fā)布了截至2015年1月31日的年度業(yè)績:由于大中華區(qū)和歐洲市場的業(yè)績不佳,其凈收入為4.507億歐元,同比大幅下滑28.2%。

如果輕奢品牌的崛起和傳統(tǒng)大牌的遇冷還不足以證明“亨利族”的影響,再來看看美國貝恩咨詢公司今年早些時(shí)候發(fā)布的2014年中國奢侈品市場調(diào)查。

報(bào)告稱,中國奢侈品市場正經(jīng)歷“根本轉(zhuǎn)型”,越來越多的中國消費(fèi)者開始嘗試新興奢侈品牌,這些需求變化正在重新界定奢侈品的典范。

調(diào)查樣本中,44%的受訪者認(rèn)為,相較于傳統(tǒng)大牌(路易·威登、古馳、普拉達(dá)等),未來三年自己愿意更多嘗試購買新興奢侈品。在受訪者認(rèn)為最有吸引力的新興奢侈品牌中,巴黎世家以43%的認(rèn)同度高居榜首,邁克·高仕、凱特·絲蓓、亞歷山大·麥昆、周仰杰(Jimmy Choo)、莫斯奇諾(Moschino)等新興奢侈品牌的認(rèn)同度在21%~28%。

如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟(jì)新聞官方APP

0

0

免费va国产高清不卡大片,笑看风云电视剧,亚洲黄色性爱在线观看,成人 在线 免费