上海迪士尼下半年調(diào)試 11股可提前布局（名單）

迪士尼概念11只個股價值解析

個股點評：

老鳳祥投投資價值分析報告:歷久彌新,金價利空已去,公司增長可期

類別：公司研究 機構(gòu)：國海證券股份有限公司 研究員：李會坤 日期：2015-01-23

可選消費增長+婚慶高峰,行業(yè)處于快速成長期。黃金珠寶行業(yè)在我國正處于成長期,2009-2013 五年復(fù)合增長率達(dá)35.96%,伴隨人均可支配收入增加,作為可選消費的黃金珠寶行業(yè),在必選消費得到極大滿足的今天,已從2010 年開始進(jìn)入加速增長階段。另一方面,中國未來五年將處于婚嫁高峰區(qū)間。美國居民在70 年代曾處于中國目前相似收入水平,并經(jīng)歷婚嫁高峰,兩因素疊加,珠寶行業(yè)曾迎來快速發(fā)展十年。

短期營收增速放緩源于2013 金價暴跌消費透支,金價回暖預(yù)期增強。老鳳祥2014 年營收出現(xiàn)同比增長停滯,主要源于2013 年Q2-Q4 國際金價暴跌導(dǎo)致?lián)屬彾诜e熱潮,基期標(biāo)準(zhǔn)過高,且透支后續(xù)消費。黃金珠寶行業(yè)2014普遍出現(xiàn)業(yè)績下滑。我們認(rèn)為,金價波動對黃金珠寶消費影響限于短期,中長期仍未內(nèi)生性需求為主。目前隨著瑞士央行放棄瑞郎對歐元匯率上限,及歐洲央行推出QE,我們認(rèn)為金價回暖預(yù)期增強,有望對黃金消費帶來利好。

具有業(yè)績支撐低估值優(yōu)勢。老鳳祥目前PE 僅為18.5 倍,凈利潤增速2009-2013 一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位,ROA、ROE 指標(biāo)遠(yuǎn)優(yōu)于同類上市公司。營收接近第二位A 股上市公司3.7 倍,凈利約為第二名5.1 倍情況下仍能維持高增速,相較于同類上市公司27-45 倍PE,目前18.53 倍PE 估值優(yōu)勢顯著。我們認(rèn)為,市場未能給予龍頭公司溢價主要源于前期市場風(fēng)格偏向彈性好的中小盤股,老鳳祥182.5 億市值,在風(fēng)格切換條件下有望迎來估值修復(fù)。

從量到利,毛利提升,源于品牌溢價及“新四類”。老鳳祥文化底蘊深厚,滿足文化消費心理,增加溢價能力。另外,公司2014Q3 盡管營收同比下滑,歸屬母公司凈利潤同比增長25.83%。從老鳳祥秋季訂貨會來看,對主要經(jīng)銷商,產(chǎn)品報價毛利約提升一個百分點,另外,相較于去年低毛利黃金產(chǎn)品銷售較多,現(xiàn)品類比例更為合理。目前市場上翡翠、白玉等產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低,具有價格水分,質(zhì)量參差等痛點,老鳳祥通過品牌背書,滲透高毛利、品牌商相對競爭不激烈“新四類”細(xì)分市場,符合品牌文化傳承,公司增長不僅限于量,也是盈利能力的提升。

加盟、批發(fā)模式輕資產(chǎn)運營,適合高速增長行業(yè)及渠道下沉。我們認(rèn)為,老鳳祥除自營聯(lián)營外,采取加盟批發(fā)模式,提高總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,也是公司能在大體量條件下維持高增速原因之一。另外在一二線城市黃金珠寶企業(yè)逐步完成布局情況下,未來通過加盟批發(fā)模式滲透三四線城市,能控制經(jīng)營風(fēng)險,加速渠道下沉。

國企改革值得期待。老鳳祥實際控制人為黃浦區(qū)國資委,處于完全競爭市場,且旗下最重要利潤貢獻(xiàn)子公司——上海老鳳祥有限公司于1997 年即開始著手混改及員工持股。透過2014 上海國資高峰論壇董事長石力華發(fā)言,我們認(rèn)為公司改革經(jīng)驗已得到國資部門及管理層一致認(rèn)同。我們認(rèn)為,未來進(jìn)一步改革值得期待。

估值及投資建議。我們預(yù)測公司2014-2016EPS 分別為1.87 元、2.30 元、2.92 元,對應(yīng)PE 分別為18.59、17.39、15.22 倍,給予增持評級。

風(fēng)險提示:獲得年輕客戶能力、珠寶電商沖擊、原材料價格波動造成黃金外其它庫存貶值、宏觀經(jīng)濟低于預(yù)期消費乏力、對加盟企業(yè)控制不足。