踐行兩會(huì)精神 王老吉帶來的老字號(hào)維權(quán)新思考

近年來，大量的企業(yè)因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不當(dāng)瀕臨絕境。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)粗略的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)的“老字號(hào)”由新中國(guó)成立初期的16000多家，已銳減到經(jīng)國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”1128家，其中僅30％經(jīng)營(yíng)良好，大部分知名老字號(hào)逐漸衰弱甚至消失；另據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》報(bào)道顯示，目前我國(guó)的老字號(hào)在以每年5%的速度消失。種種數(shù)字警示我們，作為中華民族的瑰寶，老字號(hào)所遭受的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害問題應(yīng)該引起更多人的足夠重視。 可喜的是，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要議題。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要對(duì)象，老字號(hào)品牌的保護(hù)或成為歷屆兩會(huì)的重要研討對(duì)象。而作為百年老字號(hào)，涼茶品牌始祖王老吉無疑在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，以及品牌發(fā)展上都是老字號(hào)企業(yè)的典范，其發(fā)展與維權(quán)歷程值得學(xué)習(xí)與借鑒。 王老吉：老字號(hào)被侵權(quán)的冰山一角 全世界無數(shù)企業(yè)在建立自己的品牌時(shí)，都會(huì)視可口可樂為標(biāo)桿，中國(guó)也不例外。政界知名人士曾寄語，要把“王老吉”打造成中國(guó)的“可口可樂”。追溯王老吉的品牌發(fā)軔之路，甚至比可口可樂還要早許多年。 民間資料記載，王老吉形成于清嘉慶年間。1828年，王老吉?jiǎng)?chuàng)始人在廣州商貿(mào)重地十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)第一家涼茶鋪，成為“涼茶品牌始祖”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)涼茶已經(jīng)超過了可口可樂的中國(guó)銷量，王老吉也開始成為行銷全球的世界級(jí)飲料巨頭，經(jīng)第三方評(píng)估，王老吉品牌價(jià)值高達(dá)1080億，王老吉已然成為涼茶的代名詞。 王老吉作為為數(shù)不多的經(jīng)營(yíng)良好的老字號(hào)品牌之一，正處在煥發(fā)青春活力的好時(shí)代，同時(shí)也面臨著百年“老字號(hào)”品牌被侵權(quán)、被不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)的危機(jī)。 在收回紅罐“王老吉”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)至今，王老吉接連遭遇了七場(chǎng)官司。面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手涉及商標(biāo)、裝潢、廣告語等多項(xiàng)侵權(quán)行為，王老吉展現(xiàn)了強(qiáng)大的毅力，依法維權(quán)，被告方累計(jì)需支付賠償金額近1.7億元。 以紅罐案為例，2014年12月19日，廣東省高院對(duì)“涼茶紅罐案”正式宣判，被告方被判構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用26萬余元。 這起在國(guó)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注、被譽(yù)為“中國(guó)包裝第一案”的法律糾紛案的判決，首開我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)包裝維權(quán)先河，其“1.5億元賠償+四個(gè)立即懲罰”，有效打擊了違法犯罪行為的發(fā)生，符合我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法維護(hù)市場(chǎng)的穩(wěn)定有序的核心價(jià)值要求，更是為了維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。王老吉此舉同樣也為老字號(hào)維權(quán)提供了良好的借鑒，樹立了新的標(biāo)桿。 然而，在整個(gè)維權(quán)過程中，王老吉花費(fèi)了大量精力贏得勝訴，但獲得的賠償款數(shù)額相比被告方侵犯獲得的收益卻是九牛一毛。 該系列案件也引起了業(yè)內(nèi)專家對(duì)目前我國(guó)相關(guān)法律框架之下，違法成本低現(xiàn)狀的關(guān)注。 北京達(dá)曉律師事務(wù)所資深律師、德國(guó)馬普所法學(xué)博士吳一興指出，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和知識(shí)產(chǎn)權(quán)法相關(guān)侵權(quán)賠償在我國(guó)一直存在判決較輕、侵權(quán)損害后果不能獲得完全賠償?shù)木置?，這是由立法、司法、執(zhí)行等多方面原因造成的，也有相關(guān)案件本身舉證艱難、耗時(shí)長(zhǎng)久的原因。只有加強(qiáng)法律共同體的協(xié)同合作，全面提高維權(quán)體制的運(yùn)行效率，真正實(shí)現(xiàn)程序正義和事實(shí)正義，才能使侵權(quán)者被震懾，受損者得賠償。 日前，廣州醫(yī)藥集團(tuán)提出訴請(qǐng)，將自2010年5月2日始至2012年5月19日止,被告方侵犯原告“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)的原訴訟標(biāo)的額10億元變更增加為29.301555億元，該賠償變更申請(qǐng)已由廣東省高級(jí)人民法院正式受理。此舉進(jìn)一步表明了王老吉維權(quán)及打擊侵權(quán)行為的決心。 從自身出發(fā)老字號(hào)呼吁：多方配合、多措并舉，切實(shí)保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 進(jìn)入2015年，人們從政府出重拳整治文化市場(chǎng)中看到了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)。而這，也是今年兩會(huì)的重要議題之一。因此，作為老字號(hào)代表的王老吉也借兩會(huì)召開期間，呼吁多方配合、多措并舉，切實(shí)保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。 首先，加大對(duì)侵害企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的懲罰力度，尤其要落實(shí)判決結(jié)果執(zhí)行。建議針對(duì)反復(fù)侵權(quán)的企業(yè)引入懲罰性賠償制度，加大賠償力度。一方面可以通過擴(kuò)大訴前保全措施來保障債權(quán)實(shí)現(xiàn)，包括訴前證據(jù)保全、訴前財(cái)產(chǎn)保全兩方面內(nèi)容；另一方面，應(yīng)積極建立法院與其他行政職能部門的聯(lián)動(dòng)配合機(jī)制，對(duì)于一些涉及商標(biāo)、專利等方面的案件執(zhí)行，積極加強(qiáng)與工商管理部門、專利管理機(jī)構(gòu)的配合，形成規(guī)范長(zhǎng)效的機(jī)制，提高判決執(zhí)行效率。 其次，加強(qiáng)對(duì)失信侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行信用懲戒，建立侵權(quán)企業(yè)黑名單制度。由政府牽頭，各行政職能及社會(huì)團(tuán)體配合，積極搜集整合對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)不良信息，逐步建立涵蓋所有市場(chǎng)主體的信用檔案，形成有效的社會(huì)監(jiān)督和失信懲戒機(jī)制。 最后，加強(qiáng)行業(yè)自律，突出行業(yè)協(xié)會(huì)作用。加強(qiáng)對(duì)社會(huì)公眾的教育，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)知識(shí)的教育。在整個(gè)社會(huì)形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，人人有責(zé)的良好氛圍。