“智力、管理、品牌”三輸出 曲江文旅締造可復(fù)制全產(chǎn)業(yè)鏈

“中國文化旅游產(chǎn)業(yè)集成商”西安曲江文化旅游股份有限公司 （以下簡稱曲江文旅）自上市以來，持續(xù)受到公眾的關(guān)注與好評，兩年時間內(nèi) “ITIA中國最佳旅游投資機(jī)構(gòu)”、“上市公司誠信50強(qiáng)”等多項榮譽(yù)紛至沓來。

作為西部文化旅游第一股，曲江文旅（600706，SH）一直在積極創(chuàng)新和實(shí)踐著適合于中國文化旅游行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)模式，并制定了 “智力、管理和品牌”對外輸出的“走出去”三部曲戰(zhàn)略，積極探索將自身經(jīng)驗(yàn)融入到區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)中去，根植當(dāng)?shù)?，?shí)現(xiàn)合作共贏發(fā)展。

據(jù)了解，作為西安曲江新區(qū)唯一授權(quán)的智業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，曲江文旅旗下西安曲江文化旅游研究院（以下簡稱曲江智造）近期與國家5A級景區(qū)山西皇城相府景區(qū)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。按照協(xié)議，曲江文旅將為皇城相府景區(qū)提供產(chǎn)品更新與提升策劃、品牌營銷體系和渠道搭建、營銷管理體系和經(jīng)驗(yàn)植入等方面服務(wù)。

事實(shí)上，皇城相府景區(qū)并非曲江文旅“智力、管理和品牌輸出”的首個項目，以曲江智造為端口，曲江文旅已先后和山西太行山大峽谷、陜西商於古道文化旅游區(qū)、四川成都天回古鎮(zhèn)和四川江油詩仙小鎮(zhèn)等多個項目達(dá)成合作，并已在甘肅、江西、河南、湖北等省市建立網(wǎng)絡(luò)并逐步展開相關(guān)業(yè)務(wù)。

除了提供智力、管理和品牌輸出服務(wù)，曲江智造還將曲江文旅多年來文化歷史景區(qū)運(yùn)營和管理的經(jīng)驗(yàn)，通過可量化的指標(biāo)體系，制定并發(fā)布了被稱為旅游業(yè)內(nèi)首個 “立體旅游標(biāo)準(zhǔn)”。

值得一提的是，曲江文旅不僅頻頻托管外省景區(qū)，將外延式增長演繹到極致，其近年來也一直在打造延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，注重內(nèi)涵式增長。而隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶利好消息的釋放，以及西安自貿(mào)區(qū)申請的樂觀預(yù)期，曲江文旅作為概念股，有望從中獲益頗多。

“曲江文旅目前運(yùn)營了十一個景區(qū)、十三個酒店餐飲，建立了旅行社聯(lián)盟、曲江智造。如果說過去的十年，曲江文旅更多的標(biāo)簽是中國歷史文化景區(qū)的運(yùn)營商，那么在今后的十年，曲江文旅希望自己的標(biāo)簽是‘可復(fù)制的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺公司’?！鼻穆每偨?jīng)理柳三洋如是說。

知行合一，首推文化景區(qū)“新標(biāo)”

自借殼ST長信，以“中國文化旅游產(chǎn)業(yè)集成商”的身份現(xiàn)身資本市場以來，曲江文旅已然成為中國西部最具創(chuàng)新性、發(fā)展速度最快的文化旅游上市公司。

在曲江文旅上市的資產(chǎn)范疇中，幾乎囊括了西安所有優(yōu)質(zhì)的文化旅游資產(chǎn)，其擁有“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉園”1個國家5A級景區(qū)，曲江海洋極地公園、西安城墻、樓觀道文化展示區(qū)、大明宮國家遺址公園4個國家4A級景區(qū)。

優(yōu)質(zhì)的景區(qū)資源，讓曲江文旅擁有極為豐富的景區(qū)運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，而以曲江智造為抓手，曲江文旅正將這種成熟的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)外輸，來實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)張。

曲江文旅官網(wǎng)信息顯示，曲江智造成立于2010年6月，以“發(fā)現(xiàn)中國之美”為宗旨，以“最大限度保護(hù)本土原生文化與原味生活”為前提，以 “定制化設(shè)計區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)布局與發(fā)展路徑”為核心能力，對外開展智力輸出業(yè)務(wù)。而對外開展智力輸出業(yè)務(wù)，首先在于制定統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2013年10月，曲江智造發(fā)布了《文旅觀點(diǎn)》系列叢書中首部具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專著——《中國歷史文化型主題景區(qū)典型案例與游客分析》，該書在深入調(diào)研全國典型歷史文化型主題景區(qū)的基礎(chǔ)上，結(jié)合曲江文旅十年來歷史文化景區(qū)運(yùn)營和管理的經(jīng)驗(yàn)，通過可量化的指標(biāo)，系統(tǒng)建立了 “中國歷史文化型旅游景區(qū)的綜合評價體系”，為行業(yè)規(guī)范提供參考和準(zhǔn)則，被稱為旅游業(yè)內(nèi)首個“立體旅游標(biāo)準(zhǔn)”。

“標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志著一整套歷史文化主題景區(qū)評價體系的誕生，適用于歷史文化型的旅游主題景區(qū)，包括以歷史遺跡、歷史文化等景觀或內(nèi)涵為主題的旅游景區(qū)，包含主題公園、游樂園、主題休閑區(qū)、主題度假區(qū)、主題街區(qū)等。”曲江文旅相關(guān)人士介紹稱。

2014年6月，該系列叢書第二部《曲江新區(qū)人居環(huán)境評價研究》正式出版發(fā)行。該書以曲江新區(qū)為研究對象，從居住條件、能源結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、基礎(chǔ)建設(shè)、環(huán)境衛(wèi)生五個方面探究了西安曲江人居環(huán)境的演化過程和規(guī)律。曲江智造創(chuàng)新提出了“城市新區(qū)人居環(huán)境評價體系和方法”，構(gòu)建了城市人居環(huán)境水平評價指標(biāo)體系，為城市建立良好的人居環(huán)境提供了理論支持和實(shí)踐參考。

不僅如此，據(jù)曲江文旅相關(guān)人士透露，曲江智造還將于明年出臺《城市地標(biāo)級公共物業(yè)標(biāo)準(zhǔn)管理手冊》、《歷史文化型主題景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)管理手冊》等兩項研究成果及相關(guān)出版物。

注重內(nèi)生式增長，締造可復(fù)制的“全產(chǎn)業(yè)鏈”

事實(shí)上，曲江智造發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，僅是曲江文旅對外智力輸出的其中一步。

據(jù)了解，為了更好地智力外輸，2010年以后，曲江文旅開始著重加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游建設(shè)，以期形成文化旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”，并能夠?qū)ν鈴?fù)制和輸出。

目前，公司已經(jīng)清晰完整地梳理了對外輸出的業(yè)務(wù)構(gòu)架，包括歷史文化型主題景區(qū)和城市地標(biāo)級公共物業(yè)托管業(yè)務(wù)；文化旅游聚集區(qū)產(chǎn)業(yè)及區(qū)域規(guī)劃、項目策劃與孵化等智力輸出業(yè)務(wù)；文化主題酒店、餐飲項目策劃咨詢及托管業(yè)務(wù)；文創(chuàng)及旅游商品研發(fā)、營銷及主題商店整店規(guī)劃與運(yùn)營托管等業(yè)務(wù)。并通過并購西安陽光國旅、陜西友聯(lián)等中小成長型旅行社，建立曲江國際旅行社聯(lián)盟，寄望通過此來建設(shè)“曲江系旅游產(chǎn)品”的直銷網(wǎng)絡(luò)。

除了智管輸出，曲江文旅亦通過和電商合作，進(jìn)行創(chuàng)新業(yè)務(wù)輸出?！叭绾螌⒒ヂ?lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)旅行業(yè)務(wù)相結(jié)合，有效互導(dǎo)兩者流量，測定目標(biāo)客戶的個人流量成本，通過精準(zhǔn)投放，獲得可量化的預(yù)期收益？”成為曲江文旅2015年的全新命題。據(jù)悉，2015年度，曲江文旅將有兩個方向的嘗試：首先與O2O電商途牛、攜程，以及1號店等有旅游頻道的電商合作，進(jìn)行“大引流”合作，如通過“一元逛景區(qū)”活動全系統(tǒng)帶動所轄景區(qū)餐飲、酒店、娛樂等綜合收益；其次是以景區(qū)特色節(jié)慶活動與O2O電商促銷活動有效整合，實(shí)現(xiàn) “導(dǎo)流”，線上線下融合，創(chuàng)新營銷。

演繹外延式擴(kuò)展，業(yè)務(wù)外輸多項目落地

曲江智造，作為曲江文旅“走出去”戰(zhàn)略的觸角，承擔(dān)了“發(fā)現(xiàn)中國之美”及“創(chuàng)新合作平臺”的發(fā)展任務(wù)。今年國慶黃金周，曲江文旅首個省外景區(qū)托管項目——山西壺關(guān)太行山大峽谷成績斐然。據(jù)統(tǒng)計，2014年截至10月底，太行山大峽谷共接待游客68萬人次。實(shí)現(xiàn)銷售總收入5300萬元，其中門票預(yù)售800萬元，現(xiàn)金收入4500萬元。自2013年5月1日簽約以來，各項指標(biāo)均較上年同期增長40%。

“這是公司首次在全國范圍內(nèi)托管景區(qū)，也是公司智力管理輸出的首個項目，不僅能為公司帶來經(jīng)營效益和品牌增值，亦意味著曲江成熟景區(qū)運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的可復(fù)制性?！必?fù)責(zé)項目談判的曲江文旅相關(guān)人士表示。

無獨(dú)有偶，今年十一，陜西省商於古道文化旅游區(qū)棣花古鎮(zhèn)景區(qū)正式開業(yè)，也成為曲江文旅外拓項目的典范之作。據(jù)統(tǒng)計，國慶黃金周期間，商於古道旅游區(qū)棣花古鎮(zhèn)景區(qū)累計接待游客超過六萬人次，人氣爆棚。棣花古鎮(zhèn)躍升成為陜西旅游新地標(biāo)、陜南旅游新名片。

與此同時，曲江文旅旗下業(yè)務(wù)多在西安，而西安為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的起點(diǎn)城市，隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略的不斷深化和利好頻出，作為中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，曲江文旅恐獲益頗多。