志高再提千億目標(biāo) 欲破“雙寡頭”格局

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

志高空調(diào)開(kāi)啟了 “大躍進(jìn)”模式。

12月23日，志高空調(diào)在北京召開(kāi)全球品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，志高集團(tuán)董事局主席兼總裁李興浩宣布，將對(duì)志高空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，中高端產(chǎn)品占比提升至80%以上；同時(shí)憑借智能云核心科技與成龍的代言影響力拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，沖刺1000億元銷售目標(biāo)，欲打破格力和美的“雙寡頭”格局，實(shí)現(xiàn)三分天下。

不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近幾年志高空調(diào)的銷售額一直在100億元左右，格力、美的和海爾三大空調(diào)巨頭紛紛進(jìn)入到千億元俱樂(lè)部，志高空調(diào)想要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到千億元的目標(biāo)并不容易。

為了配合轉(zhuǎn)型，志高空調(diào)請(qǐng)來(lái)了巨星成龍為其代言。值得一提的是，2010年至2013年，成龍擔(dān)任格力空調(diào)的形象代言人。

家電產(chǎn)業(yè)資深分析師劉步塵對(duì)記者表示，志高空調(diào)邀請(qǐng)成龍代言，雖然能提高其知名度，但效果有待觀察?，F(xiàn)在志高空調(diào)有待提升的是產(chǎn)品美譽(yù)度、技術(shù)實(shí)力和社會(huì)形象，并不是品牌知名度。

實(shí)際上，這并不是志高空調(diào)第一次提出千億發(fā)展目標(biāo)。2010年底，李興浩提出十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1000億元銷售計(jì)劃的宏偉目標(biāo)。2011年，志高財(cái)務(wù)總監(jiān)梁漢文也表示，目標(biāo)是5至10年內(nèi)通過(guò)每年30%~40%的復(fù)合增長(zhǎng)，達(dá)到1000億元銷售額。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，目前志高空調(diào)的銷售規(guī)模還不及美的和格力的凈利潤(rùn)，差距越來(lái)越大，志高需要實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

劉步塵認(rèn)為，目前空調(diào)行業(yè)已經(jīng)難以出現(xiàn)重大的技術(shù)變革，志高空調(diào)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有一定難度。

（實(shí)習(xí)生黃千芮對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）