“紅罐之爭”王老吉一審勝訴 加多寶表示要上訴

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

12月19日下午，廣州市員村一橫路9號門口聚集了來自全國各地的記者，大家都在等待一場有著“中國包裝裝潢第一案”之稱的商標糾紛案宣判。

下午4點開庭后短短20分鐘的宣判，讓加多寶與廣藥互訴包裝侵權(quán)案有了一審結(jié)果。廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣州醫(yī)藥集團有限公司（下稱廣藥集團）經(jīng)濟損失人民幣1.5億元以及合理維權(quán)費用26萬余元。一審宣判后，加多寶馬上發(fā)表聲明，表示將向最高人民法院提出上訴。

從2012年7月立案到一審宣判，在這場歷時兩年半的涼茶紅罐裝潢案對決中，王老吉初步勝出。但《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，隨著涼茶市場越來越集中化，其他品牌已經(jīng)很難撼動加多寶、王老吉的二元格局。

王老吉VS加多寶：誰是贏家

在庭審現(xiàn)場，到場旁觀的廣藥負責人都穿著紅色外套，而在去年5月的一審庭審上，廣藥集團副總經(jīng)理倪義東也穿著印有“王老吉”商標的紅色短袖T恤。

廣東高院一審判定：加多寶立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢，停止生產(chǎn)、銷售上述包裝裝潢的產(chǎn)品，銷毀庫存侵權(quán)產(chǎn)品以及各種相關宣傳材料等，并在7日內(nèi)賠償廣藥經(jīng)濟損失1.5億元以及合理維權(quán)費用。

對于廣藥集團和王老吉來說，拿下這場勝利并不容易。王老吉大健康相關人士表示，1995年王老吉與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《商標使用許可合同》中，已明確約定授權(quán)鴻道生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝、紅色瓶裝王老吉涼茶，紅罐裝潢自始至終都是作為王老吉商標的一部分存在。

加多寶集團辦公室主任馮志敏則表示，加多寶集團董事長陳鴻道先生1995年親自設計了以紅、黃兩色為主色調(diào)的金屬易拉罐裝潢使用在紅罐涼茶產(chǎn)品上，該包裝1997年獲得國家專利局批準的外觀設計專利。他認為，法院不能因為加多寶曾租賃王老吉的商標，就把他們自主創(chuàng)新的紅罐包裝裝潢判給王老吉。“這是加多寶投入數(shù)百億元資金精心培育和宣傳打造的，已經(jīng)成為加多寶的標志性資產(chǎn)和非注冊商標。”

在一審結(jié)束后，加多寶也馬上向媒體發(fā)表聲明，表示將向最高人民法院提出上訴，在上訴期間及終審判決作出前，相關行政機關無權(quán)執(zhí)行法院判決，加多寶紅罐涼茶不能被要求強制下架。

涼茶“雙雄”格局已定

從2010年開始，加多寶與廣藥集團的多年纏斗，也把加多寶與王老吉的產(chǎn)品帶到了一個前所未有的規(guī)模。

白云山（600332，SH）披露的中報數(shù)據(jù)顯示，王老吉大健康今年1~6月凈利潤為2.05億元，比上年同期增長56.48%，而廣藥集團今年對紅綠王老吉提出的銷售任務是200億元（按快消口徑統(tǒng)計）。加多寶方面昨日回應記者稱，今年已提前兩個月完成2014年銷售目標，同比增長20%以上。而據(jù)業(yè)內(nèi)此前的猜測，加多寶今年的銷售規(guī)模在200億元以上，略多于王老吉。

那么，一審判決是否會改變雙方的市場走勢？

廣東省營銷學會會長楊洪指出，隨著官司的宣判，消費者的選擇會逐漸開始轉(zhuǎn)變，如果加多寶涼茶換成其他顏色，加多寶此前所做的廣告語等營銷都要轉(zhuǎn)換，這是一個痛苦的過程。

一位長期關注涼茶“雙雄”競爭的飲料行業(yè)資深人士則認為，盡管失去了王老吉品牌和紅罐包裝，加多寶依然掌握深耕多年的渠道優(yōu)勢和品牌傳播方式。就快消品來說，產(chǎn)品曝光度與消費者選擇緊密相關，加多寶經(jīng)過十多年的品牌培育已經(jīng)有了深厚的品牌認知，即便最后更換包裝也可以“東山再起”。

實際上，隨著涼茶市場越來越集中化，加多寶、紅罐王老吉的二元格局已經(jīng)“壟斷”了超過八成市場份額。在這幾年的成長期過后，涼茶“雙雄”的爭斗將加速其他涼茶品類的衰退。