保利地產(chǎn)：社會(huì)責(zé)任潛行者

今年8月11日，在位于廣州的保利國(guó)際影院，一部名為《船》的公益微電影正式全國(guó)首映。這部歷時(shí)三個(gè)月精心打造的影片，以在保利地產(chǎn)工地上的外來(lái)務(wù)工者為原型，用鏡頭真實(shí)記錄留守小候鳥的生活，通過(guò)孩子的第一視角去描述他們的世界、內(nèi)心與渴望，影片中主人翁的故事深深觸動(dòng)了每一位觀影者的心。 令人意想不到的是，一部如此感性的微電影，是出自擁有軍工背景、坐擁近3000億資產(chǎn)的房企巨頭——保利地產(chǎn)。 根據(jù)傳統(tǒng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任定義，是指企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東承擔(dān)法律責(zé)任的同時(shí)，還要承擔(dān)對(duì)員工、消費(fèi)者、社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。但更重要的是，企業(yè)必須超越把利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)的傳統(tǒng)理念，強(qiáng)調(diào)要在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)人的價(jià)值的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境、消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。 從經(jīng)濟(jì)維度而言，保利地產(chǎn)幾乎無(wú)可挑剔。自2006年上市以來(lái)，公司資產(chǎn)規(guī)模、凈資產(chǎn)規(guī)模和利潤(rùn)規(guī)模分別實(shí)現(xiàn)了19倍、14倍和16倍的增長(zhǎng)。今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)簽約面積715.22萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)簽約金額917.93億元，全年銷售金額有可能再創(chuàng)歷史新高。 但與銷售業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁勢(shì)頭相比，保利地產(chǎn)一直在低調(diào)地履行社會(huì)責(zé)任。在保利地產(chǎn)看來(lái)，社會(huì)責(zé)任才是企業(yè)的立企之本，它包括對(duì)社會(huì)、對(duì)股東、對(duì)客戶、對(duì)環(huán)境乃至對(duì)員工等多個(gè)維度的長(zhǎng)期貢獻(xiàn)與尊重。正因如此，多年來(lái)保利地產(chǎn)在公益慈善、養(yǎng)老保障、青少年成長(zhǎng)等方面堅(jiān)持不懈地投入，并成為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的踐行樣本。 “承擔(dān)社會(huì)責(zé)任是國(guó)企不可推卸的義務(wù)，也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推動(dòng)力?！北＠康禺a(chǎn)（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)宋廣菊說(shuō)，“我們企業(yè)的發(fā)展，最根本的動(dòng)力就在于盡力滿足廣大民眾最基本的住房需求，在這個(gè)基礎(chǔ)上，關(guān)注兒童和老人這兩個(gè)特殊群體，努力為家庭的圓滿創(chuàng)造條件。履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，才真正具有活力和生命力，才能有所作為?！? 協(xié)助留守兒童家庭團(tuán)聚 “這部名為《船》的微電影其實(shí)反映了社會(huì)一個(gè)很普遍的現(xiàn)象，爸爸媽媽出去打工，半年一年才回來(lái)一次，平時(shí)寄些生活費(fèi)回來(lái)，那些爸媽不在身邊的小孩總是受別的小孩欺負(fù)，他們每天在家里盼著爸爸媽媽回來(lái)，我們是希望通過(guò)本次電影引起社會(huì)更多的關(guān)注，圓這群孩子的夢(mèng)”，保利地產(chǎn)一位高層表示。 在每個(gè)城市高速發(fā)展的背后，城市建設(shè)者付出的巨大努力往往被人忽視。他們來(lái)自五湖四海，他們?yōu)樯?、為?mèng)想離開了家鄉(xiāng)，離開了自己的家人。他們的孩子，渴望與父母團(tuán)聚；他們的孩子，渴望到父母工作的城市看看。今年，保利地產(chǎn)·和基金“守望計(jì)劃”的啟動(dòng)，正是希望創(chuàng)造一個(gè)城市建設(shè)者與他們孩子團(tuán)聚的機(jī)會(huì)。 據(jù)悉，“守望計(jì)劃”2014年暑假期間在廣州、武漢、北京等全國(guó)六大城市同步展開。8月10日，50位來(lái)自全國(guó)各地的小孩在保利地產(chǎn)的幫助下乘坐火車抵達(dá)廣州與父母相聚，在三天的行程里，他們不僅參觀了父母的工作場(chǎng)地，在保利國(guó)際影城觀看了熱映電影，還參加了珠江夜游、游覽長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、觀看長(zhǎng)隆大馬戲等豐富多彩的親子活動(dòng)，與多日未見的爸爸媽媽共同度過(guò)了一個(gè)有意義的家庭活動(dòng)日。 保利地產(chǎn)品牌管理中心總經(jīng)理何智韜表示，每一個(gè)城市建設(shè)者都懷揣著夢(mèng)想到城市里打拼，但背離家鄉(xiāng)，遠(yuǎn)離家庭的他們也成為了城市發(fā)展中亟需關(guān)注的一群。保利地產(chǎn)·和基金“守望計(jì)劃”不僅會(huì)把長(zhǎng)期推進(jìn)的公益行動(dòng)持續(xù)下來(lái)，還希望有更多像保利地產(chǎn)一樣社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)能貢獻(xiàn)自己的力量，向社會(huì)傳遞更多的責(zé)任感與共鳴。 助力青少年文化藝術(shù)成長(zhǎng) 8月30日，星耀童心，愛(ài)樂(lè)之旅——保利地產(chǎn)·和樂(lè)中國(guó)第六屆和樂(lè)總決賽落下了帷幕。經(jīng)過(guò)歷時(shí)三個(gè)多月的選拔，從全國(guó)56座城市的超過(guò)120個(gè)保利社區(qū)中脫穎而出的十名小選手，在廣州大劇院的大舞臺(tái)上進(jìn)行一系列的精彩表演，他們盡情地展現(xiàn)自身的音樂(lè)天賦，獲得中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)首席夏小湯老師、星海音樂(lè)學(xué)院羅洪教授等專家評(píng)委的好評(píng)，掌聲此起彼伏。 恰逢2014年是中華人民共和國(guó)成立65周年，今年的“和樂(lè)中國(guó)”將目光聚焦在社區(qū)中熱愛(ài)音樂(lè)藝術(shù)的青少年身上，保利地產(chǎn)攜手代表中國(guó)最高水平的交響樂(lè)團(tuán)——中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)，把高雅藝術(shù)帶進(jìn)社區(qū)，讓保利社區(qū)聚集在“愛(ài)樂(lè)”的氛圍中，讓青少年的夢(mèng)想綻放光芒，共同唱響對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)和對(duì)音樂(lè)的熱忱，打造一場(chǎng)全民樂(lè)享的“和樂(lè)盛宴”。 經(jīng)過(guò)幾位專業(yè)評(píng)委的討論后，最后由來(lái)自江蘇的王遠(yuǎn)和來(lái)自青島的孟海璐兩位小朋友摘得保利地產(chǎn)·和樂(lè)中國(guó)第六屆和樂(lè)大使的榮譽(yù)稱號(hào)。當(dāng)天晚上，中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)與五十名優(yōu)秀的和樂(lè)小選手同臺(tái)獻(xiàn)聲，音樂(lè)效果的蕩氣回腸，以及親切的交流互動(dòng)，讓數(shù)萬(wàn)名到場(chǎng)的觀眾如癡如醉。 讓藝術(shù)走進(jìn)社區(qū)，回饋廣大業(yè)主，為社區(qū)青少年提供一個(gè)施展才華的舞臺(tái)，是保利地產(chǎn)·和樂(lè)中國(guó)一貫堅(jiān)持的宗旨。從2009年“相約郎朗”、2010年“相約楊麗萍”、2011年“相約宋祖英”、2012年“全能小主持”到2013年“童畫中國(guó)夢(mèng)”，保利地產(chǎn)·和樂(lè)中國(guó)至今已經(jīng)成功舉辦了五屆，覆蓋全國(guó)40多座城市的超大規(guī)模、難能可貴的“零門檻”、“純公益”形態(tài)已深入人心，得到了孩子和家長(zhǎng)們的廣泛參與，也受到了社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的青少年文化藝術(shù)平臺(tái)。 以文化繁榮為己任，不斷推動(dòng)民族文化事業(yè)，是保利地產(chǎn)獨(dú)樹一幟的形象。二十二年來(lái)，保利地產(chǎn)在注重產(chǎn)品質(zhì)量、豐富產(chǎn)品形態(tài)、打造優(yōu)質(zhì)環(huán)境的基礎(chǔ)上，也秉承“和者筑善”的理念，將傳統(tǒng)人文精神與央企的使命完美結(jié)合，充分演繹了人文地產(chǎn)獨(dú)有的氣質(zhì)與魄力。保利地產(chǎn)還不斷借用母公司中國(guó)保利集團(tuán)的文化資源，以藝術(shù)魅力提升文化內(nèi)涵，把人性的關(guān)懷、藝術(shù)的理念滲透在建筑的肌里中，使品牌中融入了“文化地產(chǎn)”的元素，從而營(yíng)造出一種“和諧生活，自然舒適”的生活方式,將傳統(tǒng)人文精神與央企的使命完美結(jié)合，充分演繹了文化地產(chǎn)獨(dú)有的氣質(zhì)與魄力。 正如一位民族文化專家所言：“保利地產(chǎn)身為央企，能夠主動(dòng)關(guān)心青少年的藝術(shù)成長(zhǎng)，推動(dòng)民族藝術(shù)在下一代中的傳播，是值得贊揚(yáng)的，我們也希望能看到越來(lái)越多類似‘和樂(lè)中國(guó)’的活動(dòng)，幫助青少年實(shí)現(xiàn)自己的藝術(shù)夢(mèng)想?！? 助飛中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展 翻開保利地產(chǎn)的發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，順應(yīng)國(guó)家政策滿足廣大民眾的住房需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)共贏，是公司迅速崛起的最重要原因。隨著中國(guó)邁入老齡化社會(huì)，保利地產(chǎn)再度敏銳地洞察到這一社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與時(shí)代背景。 根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃（2011～2015年）》中可以看到，第六次全國(guó)人口普查顯示，我國(guó)60歲及以上老年人口已達(dá)1.78億人，占總?cè)丝诘?3.26%，而城鄉(xiāng)失能和半失能老年人約3300萬(wàn)人，占老年人口總數(shù)的19%，中國(guó)已步入老齡化社會(huì)。更值得關(guān)注的是，老年人口還在以每年3%以上的速度快速增長(zhǎng)，是同期人口增速的5倍多。預(yù)計(jì)到2020年，老年人口將達(dá)到2.43億人，約占總?cè)丝诘?8%。 老齡化社會(huì)的來(lái)臨，一方面，將導(dǎo)致國(guó)人養(yǎng)老負(fù)擔(dān)日益加重，但另一方面，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”催生出的蓬勃的市場(chǎng)需求。為此，保利地產(chǎn)不僅從2010年投身養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)積極探索，同時(shí)還聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)舉辦養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，身體力行為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策。 在宋廣菊看來(lái)，積極投身養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，是切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任的重要表現(xiàn)。正因如此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)于保利地產(chǎn)而言不僅是商業(yè)，更是一份責(zé)任。在介入養(yǎng)老地產(chǎn)之初，與部分地產(chǎn)商打著養(yǎng)老的噱頭在拿地賣地產(chǎn)相比，保利地產(chǎn)對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)并非只是地產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)的嘗試，而是通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的全面介入，為老齡人提供真正的養(yǎng)老服務(wù)。 至今，保利地產(chǎn)已成功建立了“以居家為基礎(chǔ)，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以社區(qū)為依托，統(tǒng)一配套標(biāo)準(zhǔn)，以機(jī)構(gòu)為支撐，統(tǒng)一專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)注傳統(tǒng)文化、心理、生理需求”的“三位一體”養(yǎng)老模式。今年內(nèi)保利地產(chǎn)已著手啟動(dòng)24個(gè)項(xiàng)目的社區(qū)適老化改造，在社區(qū)內(nèi)引進(jìn)相關(guān)的養(yǎng)老服務(wù)，給社區(qū)的老年人提供更多的服務(wù)和更舒適的居家生活。 宋廣菊強(qiáng)調(diào)，保利的養(yǎng)老戰(zhàn)略是基于中國(guó)家庭觀念上的中國(guó)養(yǎng)老模式，不是造概念圈地蓋房子，而是實(shí)實(shí)在在地通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)提供周到的服務(wù)；不是西方那種大的老年社區(qū)，也不是那種環(huán)境宜人但是地處偏僻的養(yǎng)老院，而是讓老人能夠跟子女近距離生活在一起的養(yǎng)老模式。 除了身體力行，保利地產(chǎn)更意識(shí)到養(yǎng)老問(wèn)題關(guān)乎國(guó)計(jì)民生，需要號(hào)召更多的社會(huì)力量參與中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中。為此，保利地產(chǎn)經(jīng)過(guò)多方面努力，并得到中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)保利集團(tuán)公司和廣東省老齡工作委員會(huì)洽商并報(bào)請(qǐng)商務(wù)部批準(zhǔn)，在今年10月9～11日在廣州保利世貿(mào)博覽館成功舉辦首屆中國(guó)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。 作為國(guó)內(nèi)首屈一指的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，本次展覽規(guī)模近11000平方米，匯聚了國(guó)內(nèi)外最具品牌影響力的150家參展商參與此次盛會(huì)，具有國(guó)際水準(zhǔn)高、老年產(chǎn)品全、信息化運(yùn)營(yíng)先進(jìn)等特點(diǎn)。展會(huì)分為養(yǎng)老公寓區(qū)、康復(fù)醫(yī)療區(qū)、老年用品區(qū)、養(yǎng)老服務(wù)區(qū)等，重點(diǎn)展示老齡產(chǎn)業(yè)最新產(chǎn)品設(shè)備與技術(shù)、推介老齡產(chǎn)品和服務(wù)成果，吸引了來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、荷蘭、日本等國(guó)家和地區(qū)的品牌產(chǎn)品以及國(guó)內(nèi)老齡服務(wù)產(chǎn)業(yè)的制造商、投資商、開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商。 對(duì)于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，保利地產(chǎn)始終抱著開放與合作的態(tài)度，借助這個(gè)國(guó)際展覽平臺(tái)，保利希望能最大程度匯聚中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與資源，帶動(dòng)全國(guó)養(yǎng)老、照護(hù)、健康等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，最大程度上促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的社會(huì)化、市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，推動(dòng)整個(gè)養(yǎng)老適老產(chǎn)業(yè)形成良性生態(tài)系統(tǒng)。 “我們將成立相對(duì)獨(dú)立的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，搭建分工細(xì)致、管理科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條，有興趣進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的資金、企業(yè)和個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與其中，我們歡迎各方力量前來(lái)和我們共商大業(yè)”，宋廣菊表示。