巨頭相繼進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域 草根平臺(tái)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)斷？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，各類(lèi)眾籌平臺(tái)紛紛上線(xiàn)，募資規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2014年更是被一些業(yè)內(nèi)人士看作是眾籌元年。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，繼阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍眾籌領(lǐng)域之后，具有國(guó)資背景的中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)眾籌平臺(tái)——文籌網(wǎng)也正式上線(xiàn)。

對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士分析指出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國(guó)資背景企業(yè)的進(jìn)入，將會(huì)提升大眾對(duì)眾籌模式的認(rèn)知度，吸引更多的人關(guān)注眾籌，有利于用戶(hù)教育和促進(jìn)中國(guó)眾籌行業(yè)的發(fā)展。

談及未來(lái)的眾籌市場(chǎng)格局，中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢(qián)海利分析指出，“眾籌行業(yè)雖被很多人看好，但就目前而言并不景氣，好的項(xiàng)目不愿意曝光，導(dǎo)致平臺(tái)流量不大，一些平臺(tái)更是淪為團(tuán)購(gòu)場(chǎng)所。巨頭的加入必然分走有限的資源，使得草根平臺(tái)發(fā)展更加困難，未來(lái)眾籌市場(chǎng)格局應(yīng)該會(huì)經(jīng)歷幾次洗牌，最終形成幾家獨(dú)大的局面?！?/p>

國(guó)資背景企業(yè)進(jìn)軍眾籌

今年以來(lái)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍眾籌，3月底，阿里巴巴娛樂(lè)寶平臺(tái)上線(xiàn)并推出首批眾籌項(xiàng)目《小時(shí)代》等；4月，百度金融眾籌頻道上線(xiàn)，聯(lián)手百度錢(qián)包、愛(ài)奇藝、PPS等推廣影視項(xiàng)目；7月，京東金融眾籌平臺(tái)“湊份子”上線(xiàn)，推出包括智能硬件在內(nèi)的13個(gè)初期項(xiàng)目……

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)先搶占眾籌市場(chǎng)之時(shí)，國(guó)有企業(yè)也不甘落后。11月19日，由北京文籌投資服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)北京文籌）建設(shè)運(yùn)營(yíng)，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供投融資服務(wù)的眾籌平臺(tái)——文籌網(wǎng)正式上線(xiàn)，其股東之一便是大型國(guó)有企業(yè)北京東方信達(dá)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)總公司。

對(duì)此，易觀(guān)國(guó)際分析師馬韜指出，對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，眾籌目前還是一個(gè)比較陌生的事物。這些巨頭進(jìn)軍眾籌，會(huì)提升大眾對(duì)眾籌模式的認(rèn)知度，吸引更多的人關(guān)注眾籌，對(duì)眾籌行業(yè)今后的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。

眾籌網(wǎng)CEO孫宏生則對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于眾籌行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些巨頭的進(jìn)入，有好的一面也有不好的一面。好的一面是，目前眾籌這個(gè)市場(chǎng)還比較小，它們的進(jìn)入有利于市場(chǎng)普及和用戶(hù)教育，有利于將整個(gè)眾籌行業(yè)做起來(lái)。不好的一面則是，有些眾籌平臺(tái)是用眾籌模式去做預(yù)售和團(tuán)購(gòu)，這個(gè)方式更多只是用到了眾籌的名頭，本質(zhì)上還是電商，由此使得不少用戶(hù)對(duì)眾籌這一概念產(chǎn)生了誤解。

差異化競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵

與傳統(tǒng)的融資方式相比，眾籌更為開(kāi)放，只要是有想法、有創(chuàng)造力的個(gè)人或者企業(yè)，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起眾籌項(xiàng)目，這種低準(zhǔn)入門(mén)檻為創(chuàng)業(yè)者提供了無(wú)限可能，眾籌也在這個(gè)過(guò)程中得以快速發(fā)展。零壹財(cái)經(jīng)發(fā)布的 《國(guó)內(nèi)眾籌行業(yè)10月份簡(jiǎn)報(bào)》顯示，截至2014年10月31日，國(guó)內(nèi)已有113家眾籌平臺(tái)。其中，10月新增5家。

那么，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國(guó)有企業(yè)背景眾籌平臺(tái)的成立，未來(lái)眾籌行業(yè)的市場(chǎng)格局又將怎樣演變？

“在培育市場(chǎng)階段，眾籌平臺(tái)的確需要很大的投入，因此個(gè)人認(rèn)為普通人是玩不轉(zhuǎn)眾籌的。這也是為什么有的眾籌平臺(tái)會(huì)轉(zhuǎn)型。眾籌下一步的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)是回歸金融本質(zhì)，幫助項(xiàng)目發(fā)起人籌資和孵化項(xiàng)目，在需要籌資的領(lǐng)域會(huì)有很大發(fā)展，而不是產(chǎn)品的銷(xiāo)售。此外，眾籌會(huì)向綜合性平臺(tái)發(fā)展，未來(lái)可能會(huì)集獎(jiǎng)勵(lì)、公益、股權(quán)、債權(quán)等多種形式眾籌于一體，并與支付平臺(tái)結(jié)合。此外，金融屬性的回歸必然是高門(mén)檻的，將來(lái)所有打著眾籌幌子、實(shí)際做著團(tuán)購(gòu)、預(yù)售的平臺(tái)終將被淘汰?！睂O宏生分析指出。

馬韜則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，巨頭的進(jìn)入對(duì)行業(yè)會(huì)有一定影響，但并不是說(shuō)草根眾籌平臺(tái)就完全沒(méi)有機(jī)會(huì)了。在金融類(lèi)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不管是股權(quán)眾籌還是商品眾籌，BAT類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不可能在所有方面發(fā)展在最前面，在一些細(xì)分市場(chǎng)或領(lǐng)域做得比較好的平臺(tái)，還有起步比較早、手上有資源的平臺(tái)等，還是有發(fā)展空間的。

馬韜進(jìn)一步分析指出，由于定位不同，眾籌平臺(tái)的發(fā)展是差異化的。比如，目前有的眾籌平臺(tái)在做專(zhuān)門(mén)的創(chuàng)業(yè)孵化，有的在做互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目融資，有的則在做實(shí)體項(xiàng)目融資……面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和國(guó)有資本的進(jìn)入，如果再有草根平臺(tái)要做眾籌的話(huà)，首先要考慮模式創(chuàng)新和客戶(hù)定位，其次在發(fā)展戰(zhàn)略上要實(shí)現(xiàn)跟巨頭的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，京北金融總裁羅明雄日前公開(kāi)表示，眾籌行業(yè)何時(shí)能走出一條揚(yáng)長(zhǎng)避短、適合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的發(fā)展之路，尚未可知。通過(guò)眾籌平臺(tái)籌集資金，無(wú)論是項(xiàng)目的支持者還是發(fā)起者，眾籌平臺(tái)都為其提供了一個(gè)較低的準(zhǔn)入門(mén)檻，大大降低了投融資的難度和成本。但是相比其優(yōu)點(diǎn)，眾籌的缺點(diǎn)也十分明顯。眾籌領(lǐng)域尚無(wú)明確的界定和規(guī)范，其產(chǎn)品多屬非標(biāo)產(chǎn)品，故不能像P2P一樣實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張。定價(jià)機(jī)制難以清晰明確，也阻礙了眾籌的擴(kuò)張發(fā)展。