顛覆傳統(tǒng)貿(mào)易模式 巨頭爭(zhēng)做跨境進(jìn)口電商

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 江然 發(fā)自成都

今年的“雙十一”狂歡之于跨境進(jìn)口電商而言，更像是一場(chǎng)盛大的實(shí)驗(yàn)。

以天貓國際、京東海外購為首的大型電商，早已啟動(dòng)備戰(zhàn)模式。2014年10月29日，亞馬遜中國宣布，開通海外六大站點(diǎn)直郵中國的服務(wù)。就在“雙十一”的前一天，亞馬遜中國宣布其“海外購”服務(wù)開始試運(yùn)營。

伴隨著國內(nèi)消費(fèi)者日益擴(kuò)大的需求，跨境進(jìn)口電商概念越發(fā)火爆，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈與模式的完善也已起步。而在試點(diǎn)一年后，從業(yè)者們卻略顯迷茫，他們從熱身到熱血，又回歸至冷靜，“因?yàn)樾拇嫦Ｍ?，所以折騰。”海貿(mào)會(huì)會(huì)長劉智勇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

對(duì)行業(yè)而言，“雙十一”的看點(diǎn)不僅是天貓國際銷量破記錄這么簡(jiǎn)單。全面拉開的“海淘”攻勢(shì)正在試探監(jiān)管層的底線，而現(xiàn)行政策下試行的保稅模式也將迎來大考。

各路巨頭殺入跨境電商/

和往常一樣，“雙十一”前后數(shù)周是電商最忙碌的日子，不同的是，今年巨頭之間的貼身肉搏新增了一塊戰(zhàn)場(chǎng)——跨境進(jìn)口電商。這個(gè)名詞對(duì)普通消費(fèi)者而言，常常簡(jiǎn)單以“海淘”、“海購”、“跨境網(wǎng)購”來描述。

在易觀高級(jí)分析師林文斌看來，隨著80后、90后消費(fèi)能力的提升，對(duì)網(wǎng)購商品的關(guān)注逐步從價(jià)格、服務(wù)轉(zhuǎn)移到品質(zhì)和品牌。而海淘恰好滿足了消費(fèi)者從價(jià)格到個(gè)性化的多種需求，成為網(wǎng)購增長的新動(dòng)力。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國跨境進(jìn)口電商的交易額為700億元，而中國電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則表明，從2008年到2013年，跨境進(jìn)口電商交易額年復(fù)合增長率高達(dá)31%。護(hù)膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產(chǎn)品五類消費(fèi)品最為熱門。據(jù)林文斌預(yù)計(jì)，2014年中國進(jìn)口網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元人民幣。艾瑞咨詢的報(bào)告稱，跨境電商真正的藍(lán)海在進(jìn)口，中國對(duì)海外商品的需求巨大。

千億級(jí)蛋糕面前，各大巨頭紛紛殺入海淘。今年2月，天貓國際正式上線，提出為國內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品；7月，蘇寧低調(diào)成立跨境電商項(xiàng)目組，目前正在全球范圍內(nèi)展開招商；此前，亞馬遜中國突然宣布開通海外六大站點(diǎn)直郵中國服務(wù)，后又于“雙十一”當(dāng)天，宣布全中文版亞馬遜海外購商店上線。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是阿里赴美上市后的第一個(gè)“雙十一”，是其在國際市場(chǎng)打響品牌的重要機(jī)遇，因而整體表現(xiàn)會(huì)更為搶眼?！疤熵埖挠脩艋A(chǔ)是最大優(yōu)勢(shì)?！绷治谋笾赋觥?/p>

而亞馬遜被視作天貓的有力競(jìng)爭(zhēng)者之一，在推出全中文版亞馬遜海外購后，破除了消費(fèi)者語言障礙。此外，亞馬遜號(hào)稱擁有8000萬商品種類，包括鞋靴、服飾、母嬰、營養(yǎng)健康及個(gè)人護(hù)理等，并與海外網(wǎng)站同質(zhì)同價(jià)。相比之下，本土平臺(tái)的商品資源則遜色許多。

尚未有跨境電商盈利/

巨頭的殺入，讓跨境電商行業(yè)熱鬧了許多。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，商務(wù)部今年扶持的政策重點(diǎn)就是跨境進(jìn)口電商。截至目前，海關(guān)方面的政策也基本明朗，特別是今年7月海關(guān)總署公布了2014年第56號(hào)（關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告）后，跨境進(jìn)口電商們感到“一只靴子已經(jīng)落下來”。

在此背景下，跨境進(jìn)口電商的模式也發(fā)生著變化。從最初的個(gè)人代購基礎(chǔ)上，形成了海外買手或代購流程服務(wù)的專業(yè)代購平臺(tái)，包括專業(yè)代購平臺(tái)和海淘服務(wù)商。在業(yè)內(nèi)人士看來，專業(yè)代購的出現(xiàn)，一方面解決了個(gè)人代購時(shí)品類的局限性，另一方面也優(yōu)化了購物流程，消費(fèi)者的體驗(yàn)明顯優(yōu)化。

自跨境電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)政策出臺(tái)后，又出現(xiàn)了自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)跨境電商平臺(tái)。如上海自貿(mào)區(qū)推出了跨境通，寧波保稅區(qū)推出了跨境購。目前，這種由官方運(yùn)營的電商平臺(tái)對(duì)入駐的商家規(guī)模要求較高，目前商家較少，成交金額也不大。

但在整個(gè)跨境進(jìn)口電商行業(yè)中，占據(jù)大部分規(guī)模的依然是綜合類電商平臺(tái)，這一類型又可細(xì)化為以天貓國際為代表的開放平臺(tái)，以及如聚美優(yōu)品、唯品會(huì)為代表的自營網(wǎng)站。也有大量專業(yè)代購入駐開放平臺(tái)，成為店中店。

在林文斌看來，目前跨境進(jìn)口電商從個(gè)人代購時(shí)代起已經(jīng)歷了長時(shí)間的摸索期，“如今已接近尾聲，市場(chǎng)商業(yè)模式將要起步，進(jìn)入了一個(gè)快速增長階段?！钡诙辔唤邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士眼中，熱鬧的始終是電商終端這一頭，整個(gè)供應(yīng)鏈遠(yuǎn)未打通，跨境網(wǎng)購規(guī)模也沒有爆發(fā)。

“首先，還沒有聽說哪家跨境進(jìn)口電商企業(yè)已經(jīng)盈利，大家都處于前期燒錢的階段；其次，試點(diǎn)這一年，大家都在折騰。”劉智勇對(duì)記者坦言。

近日，一篇題為“2014年跨境電商生存真相（進(jìn)口篇）”的帖子在圈內(nèi)流傳，文中描寫的眾生相得到普遍認(rèn)可。該文作者在接受記者采訪時(shí)表示，試點(diǎn)一年，由于對(duì)政策的解讀還不穩(wěn)定，企業(yè)略感迷茫。各類平臺(tái)如雨后春筍般崛起，但大多訂單還是維持在幾十單左右，日均銷售額也在幾千元徘徊。更重要的是，清關(guān)與貨源成為兩大繞不過的痛點(diǎn)。

顛覆進(jìn)口貿(mào)易模式/

值得注意的是，不管是迷茫還是滿懷期望，跨境進(jìn)口電商行業(yè)都把目光投向了 “雙十一”?！翱袋c(diǎn)不在于天貓國際銷售額有何突破，這是一個(gè)絕佳的觀戰(zhàn)平臺(tái)，也是一場(chǎng)大型實(shí)驗(yàn)?！毖蟠a頭創(chuàng)始人曾碧波告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，通過大批量、大規(guī)模的集中性交易量和通關(guān)量，可以整體考證產(chǎn)業(yè)上下游的戰(zhàn)略意志、整合能力以及相關(guān)部門對(duì)于保稅進(jìn)口模式政策的最低底線，“另外一只靴子還未落下來，這就是中國商檢以及國稅對(duì)于保稅備貨模式的監(jiān)管底線?！?/p>

自去年開始，寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個(gè)城市試點(diǎn)跨境電商貿(mào)易，基于上述6大試點(diǎn)區(qū)域的保稅口岸，幾大電商推出了以保稅備貨及保稅集貨模式為核心供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的備貨模式。

這當(dāng)中最突出的是天貓國際，數(shù)據(jù)顯示，天貓國際目前60%以上交易訂單交由幾大保稅區(qū)進(jìn)行備貨和發(fā)貨。具體而言，就是貨品從海外進(jìn)入，免稅存放保稅倉，消費(fèi)者下單后，產(chǎn)品直接從保稅倉發(fā)出。

林文斌指出，這種保稅模式的好處在于，商家不用一單一單購買后向消費(fèi)者終端發(fā)貨，而是可以批量運(yùn)輸，從而節(jié)約人力、物流等成本。最重要的是，以保稅模式進(jìn)入倉庫的貨物，可以以個(gè)人物品清關(guān)。由于是個(gè)人物品清關(guān)，便只需繳納行郵稅，而不像一般貿(mào)易除了繳納關(guān)稅，還要繳納17%的增值稅。除此之外，檢驗(yàn)檢疫等程序也相對(duì)簡(jiǎn)化。

在曾碧波看來，保稅進(jìn)口模式的監(jiān)管政策穩(wěn)定對(duì)于整個(gè)跨境進(jìn)口產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值巨大，如果能夠順利大規(guī)模走通，將有希望在接下來一年給整個(gè)行業(yè)打通一條康莊大道，幾乎可以顛覆性地推進(jìn)整個(gè)傳統(tǒng)進(jìn)口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的自我重構(gòu)升級(jí)。

然而，由于行業(yè)迅速發(fā)展，各試點(diǎn)地方對(duì)保稅模式政策的解讀各不相同，一段時(shí)間的“先行先試”后，各地保稅模式開始面臨一些問題?！耙呀?jīng)出現(xiàn)多地對(duì)保稅模式解讀不一樣的情況,因?yàn)楸６悓?duì)一般貿(mào)易進(jìn)口的影響最直接。”某行業(yè)觀察人士解釋道，“試想兩個(gè)人都做進(jìn)口生意，其中一人把大批貨物拉到中國，以傳統(tǒng)的一般貿(mào)易方式清關(guān)，他需要交增值稅，要做大量的檢驗(yàn)檢疫；另外一個(gè)人卻以跨境進(jìn)口電商之名，拉到保稅倉囤放。有訂單后，再一票一票地發(fā)貨。不需要交增值稅，也不需要檢驗(yàn)檢疫，這對(duì)于一般貿(mào)易來說是巨大的沖擊?！?/p>

另外一位業(yè)內(nèi)人士指出，這就是為什么國家目前只開放了六個(gè)試點(diǎn)城市的原因，因?yàn)榕c亞馬遜開放中國直郵的影響相比，保稅模式徹底放開，對(duì)一般貿(mào)易的沖擊不可估量。

“決策者對(duì)此有所察覺，也一直在觀察。”曾碧波說。在跨境進(jìn)口電商從業(yè)者們看來，一旦保稅模式放開，將顛覆我國整個(gè)進(jìn)口貿(mào)易的結(jié)構(gòu)。

至于未來是否能放開，伍志斌和他的同行持比較保守的態(tài)度，“看著熱鬧，但對(duì)于國內(nèi)原有的貿(mào)易模式?jīng)_擊太大?！睔v來追求貿(mào)易順差的國策，讓行業(yè)的等待變得漫長，從業(yè)者們也略顯迷茫。

11月9日，習(xí)近平主席在2014年亞太經(jīng)合組織（APEC）工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上發(fā)表主旨演講：今后5年，我國進(jìn)口商品累計(jì)將超10萬億美元。幾日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口的若干意見》，其中一條就是“大力發(fā)展進(jìn)口促進(jìn)平臺(tái)”。面對(duì)這一系列動(dòng)作，曾碧波在自己的朋友圈中寫下兩個(gè)字：希望。