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酒類電商雙十一猛降價茅臺投訴1919“傾銷”

2014-11-11 00:53:36

每經(jīng)記者 謝振宇 實習(xí)記者 黃麗

今日(11月11日),“雙十一”電商狂歡啟幕,酒類行業(yè)也不例外。然而,低價促銷的酒類電商卻被酒企紛紛“劃清界線”,白酒龍頭茅臺更在“雙十一”前夜將之升級成為一場投訴。

近期,許多電商平臺以低于酒企目前出廠價的價格來銷售。近日,茅臺官網(wǎng)聲明顯示,“對部分電商平臺的低價傾銷行為,我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)”。如今,茅臺已就此付諸行動:向工商局投訴四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司(以下簡稱四川1919)。

10日下午,四川1919發(fā)表聲明稱,接到四川省工商局通知,稱茅臺投訴公司低價傾銷茅臺,要求公司到工商局接受調(diào)查。四川1919董事長楊陵江對此表示,以低價賣茅臺酒,僅是公司“雙十一”促銷的限量優(yōu)惠活動。

隨后,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從四川省工商局相關(guān)人士處證實,該局已收到茅臺方面的投訴信,目前尚在跟各方了解情況。茅臺銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,電商的這種行為嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品銷售主體的經(jīng)銷商利益。

茅臺率先發(fā)難

在最近的“雙十一”促銷中,許多酒類電商以明顯低于酒企出廠價的價位進(jìn)行銷售。以飛天茅臺為例,其出廠價為819元/瓶。昨日,中酒網(wǎng)天貓旗艦店的飛天茅臺“雙十一狂歡價”僅為699元/瓶,但限購兩瓶。1919天貓官方旗艦店的 “雙十一”活動價為799元/瓶,而此前促銷價為979元/瓶。

本月6日,茅臺在其官網(wǎng)專門發(fā)布公告與電商“劃清界限”:國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司(以下簡稱茅臺銷售公司)稱,近期,有電商平臺以低于出廠價的價格銷售貴州茅臺酒,對部分電商平臺的低價傾銷行為,我們正通過相關(guān)部門依法維權(quán)。

“我公司2014年未與四川1919、中酒時代酒業(yè)(北京)有限公司、上海購酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司有任何直接合同合作關(guān)系?!泵┡_銷售公司指出。

值得注意的是,五糧液、郎酒等名酒廠也紛紛發(fā)表類似聲明,與酒類電商“劃清界線”。

在白酒行業(yè)專家看來,名酒廠集體“圍剿”電商,意在維護(hù)其核心產(chǎn)品價格體系以及品牌形象。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多方采訪獲悉,茅臺已經(jīng)向四川工商局投訴1919。四川工商局一位知情人士昨日下午證實,9日晚接到茅臺方面的投訴信。其表示,接到投訴信后,已向1919方面了解情況,但還需要1919進(jìn)一步提供材料。

楊陵江也向記者坦言,“(茅臺)投訴我們涉嫌‘雙十一’低價傾銷,”

昨日下午,四川1919在公告中稱,“公司已向四川工商局承諾,近期將以書面方式進(jìn)行回復(fù)”。

律師:短期降價難成“傾銷”

前述四川工商局人士透露,該案件還“處于初步了解階段,沒有定性。需了解以后,看能否構(gòu)成案件,通過實地調(diào)查,再決定是否立案?!?/p>

“雙十一”電商盛宴開幕之時,酒類電商這種以低于出廠價的促銷,是否構(gòu)成了“低價傾銷”行為?

楊陵江認(rèn)為1919的行為是“低價促銷”,“綜合營銷費(fèi)用等下來,我們是虧本的”。楊陵江表示,飛天茅臺799元/瓶的價格僅限于活動當(dāng)天,且是限量銷售,預(yù)計當(dāng)日活動銷售數(shù)量僅在數(shù)千瓶。

從法律的角度來說,低價傾銷行為是指經(jīng)營者以排擠競爭對手為目的,以低于成本的價格銷售商品。實際上,低價傾銷更多被用于國際貿(mào)易中?!皟A銷一般是指在國際交易中,以低于成本價來進(jìn)行銷售,對他國的產(chǎn)品造成傷害?!北本┦锌颠_(dá)律師事務(wù)所合伙人張保軍表示。

而就國內(nèi)市場來看,“長期、持續(xù)地低于成本價銷售,這種行為定義為傾銷行為,”張保軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,如果只是季節(jié)性的、為清理庫存,或其他特殊原因低于成本價銷售,則并非“傾銷”。

針對酒類電商“雙十一”期間低價銷售的行為,張保軍分析,這要看電商是否是酒廠經(jīng)銷商,“因為經(jīng)銷商可能會和酒廠有相關(guān)的價格約束、約定”,若電商非酒廠經(jīng)銷商,是“第二層級經(jīng)銷關(guān)系”,或難構(gòu)成“低價傾銷”。“酒類電商‘雙十一’應(yīng)屬于正常的促銷手段。只要這里面不存在價格欺詐、以次充好等行為,都應(yīng)屬于合法行為。”張保軍認(rèn)為。

為進(jìn)一步了解詳情,昨日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系到茅臺銷售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人,其表示“電商的這種行為嚴(yán)重?fù)p害了產(chǎn)品銷售主體的經(jīng)銷商利益,以嚴(yán)重低于出廠價的所謂低價吸引眾人眼球,為自己搏得所謂流量。產(chǎn)品市場價格高低,應(yīng)由市場需求確定,絕非由幾個并不能代表市場的電商定?!?/p>

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