淘寶基金銷量兩極分化 高推廣成本成掣肘

繞不開的心病

2013年6月13日，支付寶聯(lián)合天弘基金推出余額寶。此后余額寶規(guī)模迅速膨脹，讓陷入發(fā)展困境的公募基金看到了曙光，基金公司們都希望能夠利用淘寶巨大的用戶流量來帶動自己產(chǎn)品的銷售業(yè)績，因此紛紛上線基金淘寶店。

去年10月，距離基金淘寶店即將上線不到一個月之時，阿里巴巴突然斥資11.8億元入主天弘基金，淘寶與天弘基金升級為“一家人”，這讓其它基金公司開始隱隱擔(dān)憂。

某基金公司市場部負(fù)責(zé)人直言不諱地告訴本報記者：“天弘基金是親生的，其它基金公司都是后養(yǎng)的，你說淘寶會偏誰？”

而隨后淘寶的一系列舉動，讓這種擔(dān)心逐步加劇。

今年7月，阿里巴巴旗下淘寶天貓商城推出分期貸業(yè)務(wù)，消費(fèi)者購買天貓部分商品時，可以用余額寶份額作為擔(dān)保享受延期支付，余額寶對應(yīng)資金暫時凍結(jié)，但收益仍歸消費(fèi)者。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此舉是對余額寶的“變相補(bǔ)貼”。淘寶理財負(fù)責(zé)人邱錦秋則在回復(fù)本報記者采訪郵件時否認(rèn)這種說法，“不存在補(bǔ)貼問題，只是余額寶的一個增值服務(wù)”。

此后，淘寶對基金銷售收費(fèi)規(guī)則的調(diào)整引發(fā)更大震動。從10月1日起，淘寶將理財全網(wǎng)基金費(fèi)率統(tǒng)一為0.3%，這讓貨幣型、理財型基金以及C類基金受到較大沖擊，眾多貨幣基金紛紛下架。淘寶方面將此舉解釋為淘寶理財?shù)亩ㄎ徽{(diào)整， 淘寶理財未來將專注發(fā)展成為權(quán)益類理財產(chǎn)品的創(chuàng)新及銷售平臺。

基金公司對此看法各異。一家資產(chǎn)管理規(guī)?？壳暗幕鸸倦娚滩块T負(fù)責(zé)人表示：“從淘寶發(fā)展戰(zhàn)略角度，此行為可以理解。”銀河基金表示，因?yàn)槠涮詫毜暌凿N售權(quán)益類產(chǎn)品為主，“因此淘寶這次戰(zhàn)略安排對公司影響不大。”

而上述某合資基金公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則說：“這一年與淘寶合作，最不滿意的地方就是他們處處保護(hù)余額寶，讓其它公司的貨幣基金生存空間極大壓縮。”該人士還表示，“銷售中高收益產(chǎn)品的招財寶平臺直接對接余額寶，當(dāng)然這是出于方便用戶的考慮，但從實(shí)際效果看，也限制了其它基金的銷售。”