淘寶基金銷量兩極分化 高推廣成本成掣肘

編者按：

一年前，基金公司狂熱地想搭上淘寶這輛車；一年后，銷量的兩極分化讓他們逐漸冷靜下來，重新思考與淘寶的相處之道。在淘寶不斷調(diào)整基金業(yè)務(wù)定位的同時(shí)，京東、蘇寧等也相繼殺入互聯(lián)網(wǎng)基金戰(zhàn)局，紙婚年之后，淘寶與基金公司究竟何去何從？

2013年10月31日，淘寶網(wǎng)獲得證監(jiān)會出具的無異議函，成為首家為基金銷售機(jī)構(gòu)提供輔助服務(wù)的第三方電子商務(wù)平臺。次日，首批17家基金淘寶店正式亮相。

在基金淘寶店上線一周年之際，中國基金報(bào)記者采訪多家基金公司發(fā)現(xiàn)，對于淘寶這一電商平臺，有的公司對淘寶是“真愛”，稱“淘寶現(xiàn)在和將來都是我們很重要的電商銷售渠道”，有的因?yàn)樵愀獾匿N售業(yè)績而心灰意冷，稱“未來在淘寶上的投入會維持較低水平”。

對于未來，多數(shù)基金公司表示，不會局限在淘寶上，自有電商平臺和多家第三方電商平臺的結(jié)合是今后的方向。而當(dāng)下，淘寶與天弘基金的親密關(guān)系，依然是很多基金公司繞不開的心病。