眾信旅游購竹園國旅70%股權(quán) 千億美元境外游市場被看好

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

9月26日，經(jīng)歷3個月停牌的眾信旅游（002707，SZ）正式復(fù)牌，并宣布重組竹園國旅。昨日（10月13日）上午，這兩家主打境外游批發(fā)業(yè)務(wù)的企業(yè)在北京接受了《每日經(jīng)濟新聞》等媒體的采訪，對外詳解了重組等相關(guān)事宜。

“重組竹園國旅只是外延式并購的第一步?！北娦怕糜味夭芙ū硎?，眾信旅游將借助資本市場的力量，并購具有較強經(jīng)營實力和盈利能力的成熟企業(yè)，在避免陷入“重資產(chǎn)”模式的前提下，加速自建或控制上中下游資產(chǎn)。竹園國旅總經(jīng)理張一滿則指出，兩家公司重組后的規(guī)模效應(yīng)將在市場上逐漸顯現(xiàn)，尤其是在降低成本和增強實力上。

華美顧問機構(gòu)首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱坦言，國內(nèi)旅游行業(yè)將經(jīng)歷一場兼并重組潮，行業(yè)集中度將逐步提高，包括眾信旅游在內(nèi)的旅游行業(yè)巨頭通過資本滲透的方式，實現(xiàn)資源共享和地區(qū)疊加的優(yōu)勢，進而較快地搶占境外游批發(fā)業(yè)務(wù)和境外消費市場。

雙方將實現(xiàn)資源共享

年初登陸資本市場的眾信旅游，在不到一年的時間里，進行了一系列投資并購，其中斥資6.3億元收購竹園國旅70%股權(quán)最為吸人眼球。

“眾信旅游的優(yōu)勢是東南亞旅游批發(fā)業(yè)務(wù)，而竹園國旅的專長則是歐洲旅游批發(fā)業(yè)務(wù)，相比較國內(nèi)游和東南亞游，歐洲旅游批發(fā)門檻較高，一般旅行社難以逾越，而并購重組是最便捷的方式。”趙煥焱向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

中投顧問高級研究員薛勝文認為，兩家合并會提升眾信旅游對上游及在線旅游的議價能力，并降低雙方成本、擴大營收規(guī)模，增厚業(yè)績。

眾信旅游發(fā)布的公告顯示，竹園國旅的總部設(shè)立在北京，在上海、成都、沈陽、西安、武漢和廈門設(shè)有六家分公司，在歐洲等長線游上具有較強的競爭優(yōu)勢；承諾2014年到2016年扣除非經(jīng)常性損益后，竹園國旅歸屬于母公司股東的凈利潤不低于5650萬元、7062萬元和8828萬元。

“雙方將在上游資源采購及調(diào)配、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計能力上實現(xiàn)共享，在資源深度采購方面的合作，有望突破以往與地接社、航空公司等常規(guī)的合作關(guān)系。”曹建稱。

出境游業(yè)務(wù)鏈條分為上游產(chǎn)品供應(yīng)商、中游渠道商和下游網(wǎng)媒營銷平臺三大部分，眾信旅游和竹園國旅都是典型的中游渠道商，在采購航空公司、酒店、景區(qū)等上游產(chǎn)品之后，進行旅游產(chǎn)品的設(shè)計和服務(wù)，雖有直銷業(yè)務(wù)，但主要還是通過下游網(wǎng)媒營銷平臺推送給用戶。

“重組竹園國旅對于眾信旅游來說是橫向并購，但眾信旅游也開始進行縱向并購，目前來看更青睞于上游，但也在適度地對下游進行投資并購。”薛勝文稱。

但有投資者擔(dān)心，眾信旅游同時涉足上下游是否會陷入“重資產(chǎn)”的泥淖之中。曹建對此表示，以較少的金額控制上下游資源對于眾信旅游來說是契合實際，將以輕資產(chǎn)模式獲取優(yōu)質(zhì)的旅游資源，避免陷入“重資產(chǎn)”模式。

各方覬覦出境游市場

在眾信旅游宣布收購竹園國旅70%股權(quán)之前，攜程也聯(lián)合中信基金對華遠國旅進行戰(zhàn)略投資，后者也是主營歐洲游批發(fā)業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國出境游旅行社數(shù)量為2000多家，而在北京地區(qū)，華遠國旅、凱撒、竹園國旅等都是歐洲游強勢批發(fā)商。

“國內(nèi)旅游市場出現(xiàn)強強聯(lián)合的趨勢，這將改變目前國內(nèi)的出境游批發(fā)商格局，使得該領(lǐng)域集中度進一步提升?！毖傥谋硎?。

其實出境游市場被各方 “覬覦已久”。9月中旬，美國運通宣布與中移電商合作推出易世通電子旅行支票，國內(nèi)消費者使用該支票可在境外數(shù)百萬個場所購物，包括網(wǎng)購商品。美國運通全球支付產(chǎn)品事業(yè)部總裁喬克實曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，看中的就是中國出境游和境外消費市場迅猛增長的勢頭。

據(jù)《中國證券報》引用的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國人在海外旅游消費1000億美元，同比增長近30%，超過德國成為世界第一大出境游消費群體。

“眾信旅游參與要約收購的地中海俱樂部，在中國取得了5年34.4%的復(fù)合增長，每年有近10萬國內(nèi)中產(chǎn)人群在地中海俱樂部購買產(chǎn)品；相比國內(nèi)出境游每年1億人次的規(guī)模，還存在巨大的發(fā)展空間?！辈芙ǚQ。

此外，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，眾信旅游也注資控股了北京乾坤運通商務(wù)咨詢有限公司，使得其成為首家涉足北京市旅游行業(yè)貨幣兌換業(yè)務(wù)的旅行社。

“消費者出境游必須要進行貨幣兌換，若眾信旅游等能以較小的代價豐富包括旅游金融在內(nèi)的產(chǎn)品線，將加強與代理商客戶的黏性并開拓更多的客戶?！毖傥谋硎尽?/p>