百威英博奪得科羅娜中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán) 高端啤酒競(jìng)爭(zhēng)加碼

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃麗 發(fā)自成都    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃麗 發(fā)自成都

日前，百威英博全球CEO薄睿拓透露，百威英博在中國(guó)區(qū)域重奪高端啤酒品牌科羅娜的運(yùn)營(yíng)權(quán)。8月2日，嘉士伯中國(guó)亦向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來聲明表示，自8月1日起，將不再經(jīng)銷科羅娜啤酒。

縱觀國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)，高端產(chǎn)品已成為行業(yè)利潤(rùn)和增長(zhǎng)所在，此番奪回科羅娜，正契合百威英博加碼高端產(chǎn)品的訴求。

少了一大高端品牌的嘉士伯未來如何破局？嘉士伯中國(guó)稱，公司所有的如嘉士伯、樂堡和K1664等高端啤酒品牌也正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭增長(zhǎng)，未來將加大對(duì)這些品牌的關(guān)注與投入。

獲得科羅娜中國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)

在近日召開的百威英博分析師業(yè)績(jī)說明會(huì)上，薄睿拓不忘拋給外界一些“猛料”，百威英博“奪回”科羅娜在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

據(jù)悉，科羅娜為墨西哥莫德羅集團(tuán)旗下品牌，嘉士伯2011年獲得了該品牌中國(guó)獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)。不過，在2006年莫德羅集團(tuán)就指定百威英博的美國(guó)“前身”安海斯-布希公司為其在中國(guó)市場(chǎng)的啤酒進(jìn)口代理商。

2012年，百威英博宣布收購(gòu)墨西哥釀酒商莫德羅集團(tuán)，交易價(jià)值為201億美元，通過收購(gòu)買下了科羅娜、Pacifico和莫德羅等品牌啤酒。

啤酒行業(yè)專家方剛向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，百威英博已斥資200億美元收購(gòu)了墨西哥莫德羅集團(tuán)，科羅娜為該集團(tuán)產(chǎn)品，奪回中國(guó)的科羅娜運(yùn)營(yíng)權(quán)實(shí)屬“連貫動(dòng)作”。

事實(shí)上，今年3月百威英博已在加拿大重獲進(jìn)口、營(yíng)銷和銷售科羅娜啤酒的權(quán)利，隨后同樣的事情也發(fā)生在阿根廷市場(chǎng)。

薄睿拓表示，百威、科羅娜兩個(gè)品牌將能撐起百威英博的高端形象，再加上其他高端品牌如時(shí)代啤酒、Hoegaarden、Leffe，公司在中國(guó)的潛力無(wú)限。

2013年中國(guó)四大啤酒巨頭分別為華潤(rùn)雪花、青島、百威英博和燕京。但薄睿拓卻不甘于此，他曾公開表示，“現(xiàn)在我們是第三，但希望很快可以成為最好的兩家之一?！?/p>

記者梳理資料了解到，今年百威英博已連續(xù)參與兩次重大并購(gòu)。4月份，百威英博成功收購(gòu)金士百100%股權(quán)；7月又將江蘇大富豪100%股權(quán)收入囊中。

高端啤酒競(jìng)爭(zhēng)白熱化

剛邁過世界杯，連續(xù)砸巨資贊助的百威英博業(yè)績(jī)獲得快速增長(zhǎng)。二季報(bào)顯示，6月百威英博全球銷量創(chuàng)新高達(dá)41萬(wàn)千升。百威英博二季度收入增長(zhǎng)5%，全球銷量增長(zhǎng)1%，其中“焦點(diǎn)品牌”的增幅為3.1%。

薄睿拓稱，百威、哈啤兩大品牌均從世界杯營(yíng)銷中獲益。方剛分析指出，百威英博在高端市場(chǎng)占主導(dǎo)位置，通過今年巴西世界杯營(yíng)銷，哈爾濱啤酒“未來有可能會(huì)對(duì)雪花啤酒和青島啤酒的中高端市場(chǎng)構(gòu)成威脅?！?/p>

同樣定位高端的兩個(gè)外資巨頭，百威英博與嘉士伯在科羅娜啤酒經(jīng)營(yíng)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)上多少有點(diǎn)“火藥味”。

科羅娜啤酒的“回歸”讓薄睿拓有些激動(dòng)。他公開表示，“在世界最大的啤酒市場(chǎng)重新獲得這個(gè)品牌的感覺很好?！?/p>

而失去科羅娜獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)的嘉士伯，也表示出其對(duì)高端啤酒市場(chǎng)的高度關(guān)注。在向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來的聲明中，嘉士伯表示其所有的如嘉士伯、樂堡和K1664等高端啤酒品牌也正在以強(qiáng)勁的勢(shì)頭增長(zhǎng)，未來將加大對(duì)這些品牌的關(guān)注與投入。

有啤酒行業(yè)觀察人士稱，“總體而言，品牌的高端啤酒還沒哪家做得很出色，但接下來會(huì)不斷推出高端酒產(chǎn)品?！?/p>

上述觀察人士表示，“目前在市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪上沒有太大變數(shù)，接下來幾年將是產(chǎn)品升級(jí)，每一個(gè)大型啤酒公司都想做一個(gè)自己的精品、高端的產(chǎn)品?！蔽磥淼钠【菩袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒃诟叨水a(chǎn)品上愈演愈烈。