支付寶入侵線下商場 免費WiFi成O2O鏖戰(zhàn)關鍵

每經記者 陶力 發(fā)自上海 

繼騰訊微信強勢牽手上品折扣之后，支付寶也加快了向線下商業(yè)入侵的步伐。

7月10日，阿里小微金融服務集團（籌）國內事業(yè)群總裁樊治銘向《每日經濟新聞》記者透露，支付寶錢包已經與杭州市西溪天堂商業(yè)綜合體達成了戰(zhàn)略合作，雙方將就線下商業(yè)綜合體在移動互聯(lián)網時代的全新體驗模式展開一系列探索。據他介紹，支付寶錢包將首次整合全民免費WiFi、服務窗、卡券中心和移動支付，用戶可以通過服務窗這個載體享受免費網絡、酒店餐飲預訂、地圖導航和商家推薦等服務。

資深電商觀察人士魯振旺在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，支付寶錢包和微信支付進軍線下，最重要的一環(huán)是拓展更多的應用場景，特別是穩(wěn)定、高頻和貼近生活的應用場景。“從之前的打車軟件到現在的線下商場，都是支付密集的地方，只有在支付環(huán)節(jié)形成閉環(huán)才能真正地形成O2O的閉環(huán)。”

杭州西溪投資發(fā)展有限公司總經理助理陳昉在接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露，目前，西溪天堂里的商戶大約有51家，涉及酒店、餐飲、酒吧、影院和旅游領域。首批和支付寶錢包合作的商戶有16家，包括4家酒店和12家餐廳。

除了全場提供支付寶支付外，最為重要的整合則是淘點點的全面下沉。目前，已有4家酒店和12家餐廳可以通過支付寶錢包整合進來的淘點點預訂。據悉，未來雙方還會在智慧城市旅游、文化、藝術眾籌、游戲、娛樂與科普相融合的虛實互動的產品方面進行合作。

樊治銘也表示，目前雙方還在探索中，很多想法只是一個雛形，支付寶將通過搭建開放平臺的方式來實現這一目標。

業(yè)內人士認為，通過免費WiFi，支付寶可以在最短的路徑內將用戶引導轉化為自己的用戶，引流效果明顯。但是，由于第一個試點的商業(yè)規(guī)模較小，其能增加多少用戶依然是未知數，能否順利推廣到其他區(qū)域和試點也將需要較長時間磨合。