匯源品牌新玩法

滿載中國(guó)元素的好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱《變4》）最近紅到爆，隨著影片中碩大的匯源廣告牌驚鴻一瞥，國(guó)貿(mào)地鐵通道中不斷變換形象的巨大光柵廣告，自動(dòng)售賣機(jī)上時(shí)尚的互動(dòng)體驗(yàn)，在全國(guó)院線緊隨片前播出的變形金剛元素“跟果混”貼片廣告，整理一年中匯源的品牌營(yíng)銷 “軌跡”，讓我們悄然發(fā)現(xiàn)匯源品牌形象的全新轉(zhuǎn)變。

對(duì)于匯源品牌的全新?tīng)I(yíng)銷策略，匯源內(nèi)部人士表示，自去年匯源啟動(dòng)內(nèi)部變革以來(lái)，持續(xù)引進(jìn)優(yōu)秀人才，改善管理組織構(gòu)架，新鮮血液的加入給匯源帶來(lái)了可持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，品牌形象上也更具年輕化、時(shí)尚化、充滿活力。

匯源此次變革，市場(chǎng)營(yíng)銷層面帶來(lái)的變化尤為突出，連續(xù)推出植物蛋白飲料“愛(ài)上小時(shí)光”、運(yùn)動(dòng)型飲料“Freenergy飛能”、混合果汁飲料 “跟果混”,100%果汁PET300ML冷鏈裝等新品緊盯“新新人類”主打個(gè)性牌，以個(gè)性命名、個(gè)性元素及個(gè)性營(yíng)銷搶占競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。同時(shí)，對(duì)旗下王牌產(chǎn)品100%果汁進(jìn)行包裝升級(jí)，設(shè)計(jì)上走歐美范風(fēng)格，增加更多時(shí)尚、鮮活元素。

在營(yíng)銷上更是針對(duì) “新新人類”，啟用時(shí)尚的娛樂(lè)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等營(yíng)銷手段，并重金投入成為2014中超聯(lián)賽 “果汁飲料供應(yīng)商”，植入好萊塢大片《變4》，以及時(shí)下贊助五棵松籃球公園FIBA世界三對(duì)三大師賽等等。

一位接近匯源的行業(yè)人士表示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，果汁市場(chǎng)潛力巨大，這些都需要匯源在市場(chǎng)上有更大的動(dòng)作，并把變革后的全新品牌形象傳遞出來(lái)，這也就不難理解匯源為何要植入好萊塢大片了。

對(duì)于匯源而言，植入《變4》具有公關(guān)和廣告的雙重效用，再加上該片的號(hào)召力，品牌形象可得到快速提升。如今，《變4》依舊一票難求。根據(jù)票房表現(xiàn)來(lái)看，該片的最終票房很可能超過(guò)20億元，超越《阿凡達(dá)》保持的票房紀(jì)錄。

“如果說(shuō)植入《變4》是高大上，相關(guān)線下的落地活動(dòng)則屬于接地氣，這二者缺一不可，包括我們結(jié)合《變4》拍攝的“跟果混”全新廣告片，在全國(guó)院線投放跟果混貼片廣告，推出變形金剛限量版的“跟果混”產(chǎn)品，在國(guó)貿(mào)地鐵口投放的變形金剛主題巨型光柵廣告，在微信、微博及自動(dòng)售賣機(jī)上啟動(dòng)變形金剛主題互動(dòng)活動(dòng)等等，而這一切都是將《變4》植入的衍生價(jià)值發(fā)揮到最大化。”