雛鷹農(nóng)牧欲重建電商平臺 “雛牧香”專賣店縮減

每經(jīng)記者 唐強(qiáng)

近日，雛鷹農(nóng)牧（002477，收盤價(jià)9.45元）突然發(fā)布公告稱，擬將成立僅5個(gè)月的原有電商平臺進(jìn)行注銷，并設(shè)立新的電商子公司承接前者原有業(yè)務(wù)。新公司將引進(jìn)專業(yè)人才進(jìn)行運(yùn)營，并打造以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的游戲、社交的全新電商平臺。

此外，雛鷹農(nóng)牧董秘吳易得向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，公司對銷售策略進(jìn)行了調(diào)整，“雛牧香”專賣店數(shù)量正在縮減。與此同時(shí)，雛鷹農(nóng)牧正進(jìn)行營銷領(lǐng)域的股權(quán)變革，綁定企業(yè)、管理層與股東的利益，今年內(nèi)將實(shí)現(xiàn)貿(mào)易公司管理層持股。

新電商引入游戲、社交

2012~2013年，雛鷹農(nóng)牧經(jīng)營情況急轉(zhuǎn)直下。進(jìn)入2014年，行業(yè)的低迷狀況仍未得到扭轉(zhuǎn)，雛鷹農(nóng)牧業(yè)績進(jìn)一步惡化，上半年公司凈利潤預(yù)虧1.3億~1.8億元。

為了順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，雛鷹農(nóng)牧早在2014年1月就與自然人鐘平共同出資設(shè)立雛鷹在線。該公司主要負(fù)責(zé)雛鷹農(nóng)牧電子商務(wù)業(yè)務(wù)的開展，即在公司“雛牧香”專賣店覆蓋區(qū)域?qū)崿F(xiàn)線上線下結(jié)合，其他區(qū)域采用電子商務(wù)及其他模式。

但近日，雛鷹農(nóng)牧又公告稱，公司原有電商平臺雛鷹在線將于近期注銷，同時(shí)擬與7名自然人共同出資設(shè)立電商子公司微客得，承接雛鷹在線原有業(yè)務(wù)。

面對上述情況，投資者不禁產(chǎn)生疑惑，雛鷹在線僅成立5個(gè)月，為何就匆匆注銷，同時(shí)又要成立另一家電商子公司？

對此，雛鷹農(nóng)牧董秘吳易得告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，公司主導(dǎo)成立微客得主要基于兩方面原因，首先，微客得擁有專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣運(yùn)營；其次，未來雛鷹農(nóng)牧?xí)Y(jié)合地域信息優(yōu)勢，通過微客得利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造以游戲、社交平臺為主，依托粉絲經(jīng)濟(jì)，并結(jié)合電商平臺的新型營銷模式。

加快推進(jìn)管理層持股

作為中國養(yǎng)豬行業(yè)第一股，投資者特別關(guān)注雛鷹農(nóng)牧的生鮮肉專營店。2012年，雛鷹農(nóng)牧曾重金打造旗下首個(gè)生態(tài)肉品牌——“雛牧香”。目前，“雛牧香”在河南、上海、北京均開設(shè)專賣店，但這使得公司投入及相關(guān)費(fèi)用有所增加。

但吳易得表示，如今整個(gè)冷鮮實(shí)體店行業(yè)不太景氣，公司也主動(dòng)關(guān)停了部分經(jīng)營業(yè)績不佳的門店。目前“雛牧香”專賣店數(shù)量已從去年的240多家減少至不到200家，未來將繼續(xù)控制門店規(guī)模。

總體來說，公司將向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)輕資產(chǎn)發(fā)展，在專賣店覆蓋區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的營銷模式。今后專賣店只銷售生態(tài)肉，以樹立雛牧香高端形象，同時(shí)加入速凍水餃、熟食等雛鷹自有品牌產(chǎn)品。不過，公司電商平臺不會去做生鮮產(chǎn)品。

記者注意到，在上述合作的7名自然人中，還包括雛鷹農(nóng)牧兩名關(guān)聯(lián)人股東。其中，上市公司董秘吳易得將出資300萬元，認(rèn)購微客得15%的股份；“90后”侯閣亭則以220萬元的出資額位列第三大股東，持股比例為11%。資料顯示，侯閣亭為雛鷹農(nóng)牧控股股東侯建芳之子。

對此，吳易得表示，經(jīng)公司管理層審慎決定，雛鷹農(nóng)牧已經(jīng)計(jì)劃在營銷領(lǐng)域進(jìn)行股份制改革。不僅微客得，雛鷹農(nóng)牧在北京、鄭州、吉林的3家全資控股貿(mào)易子公司都將改革，今年應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)管理層持股計(jì)劃。