欲知賣場旺不旺 衛(wèi)星圖像來幫忙

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

在全球數(shù)以萬計的公司中，只有為數(shù)不多的公司干著“靠天吃飯”的活——憑借人造衛(wèi)星為市場提供高精尖的信息服務(wù)。近年來，尤其是在“馬航事件”之后，這一曾經(jīng)被忽視行業(yè)，再一次進(jìn)入公眾視野。

RemoteSensingMetrics（以下簡稱RSMetrics）是一家總部位于芝加哥的衛(wèi)星情報分析公司，通過對高分辨率遙感衛(wèi)星影像、人口數(shù)據(jù)等進(jìn)行量化分析，向企業(yè)、投資者和政府提供專業(yè)數(shù)據(jù)報告。該公司銷 售 主 管 麥 克·蓋 徹 （MikeGantcher）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，“以美國零售業(yè)為代表，RSMetrics目前對全美超過28家零售商和餐館進(jìn)行監(jiān)控，可以準(zhǔn)確計算出它們在全國范圍內(nèi)或某一地區(qū)的客流量同比增長情況，并在目標(biāo)公司發(fā)布財報前，以周度、月度或季度的頻率向客戶發(fā)送報告?！?/p>

據(jù)了解，這種通過流量預(yù)估企業(yè)運(yùn)營狀況的手段，是當(dāng)前華爾街對沖基金公司了解公司基本面、期內(nèi)趨勢，預(yù)測同店交易和銷量等領(lǐng)先指標(biāo)的重要方式之一。

遙感衛(wèi)星記錄商場客流量/

RSMetrics擁有超過5年的存儲衛(wèi)星圖像庫，通過大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施、系統(tǒng)圖像處理、大數(shù)據(jù)分析，并能夠分派衛(wèi)星及協(xié)調(diào)其他航空影像，向客戶提供關(guān)于零售、房地產(chǎn)、工業(yè)、能源和其他行業(yè)上市公司的數(shù)據(jù)和分析報告。

想象一下這樣一家衛(wèi)星情報分析公司是怎樣運(yùn)作的？蓋徹告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，RSMetrics目前最多的業(yè)務(wù)來自零售業(yè)，通過衛(wèi)星在停車場拍攝的監(jiān)控數(shù)據(jù)，公司可對賣場的客流量、市場份額，以及競爭對手情況進(jìn)行有效分析。借助衛(wèi)星圖像，RSMetrics可以根據(jù)商店的客流或銷售進(jìn)行排名，以判斷各家商店市場份額的變化。

此外，若標(biāo)的公司出現(xiàn)新動向，帶來流量和份額的變化，RSMetrics也可以進(jìn)行監(jiān)控并形成報告，如監(jiān)控某區(qū)域新店開張的客流量、主題公園暑期游客數(shù)量以及節(jié)假日大型商場的客流量。

RSMetrics的客戶——華爾街的基金經(jīng)理，則可以利用衛(wèi)星分析數(shù)據(jù)判斷品牌特賣店、連鎖餐飲店和大型購物中心的整體運(yùn)營情況，從而在這些商家發(fā)布財報前提前預(yù)估結(jié)果。記者從RSMetrics官網(wǎng)獲悉，RSMetrics覆蓋的公司包括沃爾瑪、塔吉特、JC彭尼、百思買等共計20多家賣場及商店。

一份專業(yè)報告的分析素材不僅來自衛(wèi)星圖像，數(shù)據(jù)提供商也是至關(guān)重要的一環(huán)。根據(jù)客戶所篩選的公司和行業(yè)，RSMetrics既能提供現(xiàn)成的數(shù)據(jù)分析，“偶爾，我們也會為一些關(guān)鍵客戶定制產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品具體內(nèi)容，按季度或年度開具發(fā)票?！鄙w徹透露，產(chǎn)品以定制報告或不間斷數(shù)據(jù)動態(tài)的形式交付，可以做到與目標(biāo)賣場的內(nèi)部營銷和運(yùn)營數(shù)據(jù)相差無幾。

盡管擁有5年以上的全球存檔圖像，但蓋徹告訴記者，并非所有地點都有影像記錄，“如果訂單需要的采集區(qū)域不在衛(wèi)星覆蓋范圍內(nèi)，RSMetrics會向航拍供應(yīng)商分派任務(wù)，要求其依據(jù)計劃的時間框架和頻率提供目標(biāo)區(qū)域的圖像。”

商用市場仍待進(jìn)一步開拓/

RSMetrics的產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于三大方向：向企業(yè)提供商業(yè)智能服務(wù)，為投資者提供公司基本面研究，對經(jīng)濟(jì)、社會及文化領(lǐng)域的研究。

就商業(yè)智能來說，借助RSMetrics的產(chǎn)品，企業(yè)足不出戶就可以追蹤全球任何一處的存貨、原材料、銷售、生產(chǎn)、雇傭率的變動情況，以及在建工程進(jìn)度。而對于投資者，RSMetrics甚至可以提供零售及工業(yè)指數(shù)，這一領(lǐng)先指標(biāo)與第三方指標(biāo)及政府報告數(shù)據(jù)（如SOX半導(dǎo)體行業(yè)指數(shù)、月度零售普查報告等）高度相關(guān)。

這項科技終端應(yīng)用看起來非常前沿，但要進(jìn)入這一行業(yè)并沒有那么容易。RSMetrics的高管主要來自企業(yè)和投資者戰(zhàn)略咨詢、衛(wèi)星圖像及地理信息系統(tǒng)等相關(guān)領(lǐng)域，從事衛(wèi)星圖像分析業(yè)務(wù)可謂占據(jù)了先機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，衛(wèi)星圖像分析專業(yè)門檻較高，既需要具備看懂圖像的知識，又需要熟悉行業(yè)，能夠進(jìn)行量化分析。

RSMetrics透露，公司和衛(wèi)星圖像供應(yīng)商建立了穩(wěn)固的關(guān)系，可以獲得一系列低、高分辨率傳感器，用以開發(fā)數(shù)據(jù)集，并生產(chǎn)不同類型的產(chǎn)品，而大量的技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，也使得公司具備提取和處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集的能力。

記者了解到，RSMetrics的銷售辦公室位于紐約，緊貼全球金融中心華爾街，極大地便利了其與投資機(jī)構(gòu)的合作。RSMetrics曾公開透露，過去兩年間，公司增加了25家對沖基金和貨幣管理機(jī)構(gòu)客戶，去年這一數(shù)字更是呈幾何式增長。

當(dāng)然，價格也是無法回避的問題，大量運(yùn)用高科技衛(wèi)星技術(shù)——不論是影像還是終端分析產(chǎn)品的售價都不會太便宜。

蓋徹在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱，“隨著衛(wèi)星數(shù)量越來越多，我們期望圖像成本可以降下來，但最終的結(jié)果往往是我們可提供更好的產(chǎn)品 （基于更頻繁的圖像采集），而非更低廉的產(chǎn)品價格。”

蓋徹同時告訴記者，在過去4年里，RSMetrics也向亞洲一些國家提供了產(chǎn)品，其中包括中國?！拔覀兗认蛑袊袌鎏峁┊a(chǎn)品，又尋求和中國衛(wèi)星圖像供應(yīng)商合作。我們認(rèn)為，中國是公司未來業(yè)績增長和建立本地合作的關(guān)鍵市場?！?/p>

不過，必須承認(rèn)的是，即便在發(fā)達(dá)國家，目前遙感衛(wèi)星影像的商用市場仍處于起步階段。