《歸龍潮》公測表現(xiàn)不及預(yù)期 二游“焦灼”B面：混戰(zhàn)與紛爭，“用戶通吃”行不通了

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 梁梟    

中秋佳節(jié)過去，預(yù)約玩家數(shù)量超千萬的國風二次元游戲（簡稱二游）《歸龍潮》交上了自己的首份“入學”成績單。

據(jù)點點數(shù)據(jù)給出的《歸龍潮》在App Store上的收入數(shù)據(jù)，9月13日公測當天流水約為113萬元，而9月15日至9月17日中秋假期期間流水共計約359萬元。

這款游戲是新游戲廠商——上海好玩橙信息科技有限公司旗下龍潮閣工作室的首款游戲。據(jù)其官網(wǎng)9月12日公布的數(shù)據(jù)，當時《歸龍潮》的預(yù)約玩家數(shù)量已經(jīng)達到1011萬。在其9月11日開放預(yù)下載后，一度登頂App Store（蘋果應(yīng)用程序商店）免費榜。

圖片來源：《歸龍潮》官方微博

雖然《歸龍潮》為賺取第一波口碑，給出的“豪橫”開服福利在一定程度上會影響流水，但對比預(yù)約時期的成績，該游戲“實戰(zhàn)”表現(xiàn)多少有點不盡如人意。對比今年9月中旬和《歸龍潮》一起上線的兩款二游（《龍族》《命運圣契》）中，預(yù)約階段領(lǐng)跑的《歸龍潮》在國服iOS游戲暢銷榜中的排名卻是三者中的末位。

事實上，今年以來，二游圈風波不斷：7月到8月期間，B站宣布了三款二次元手游的關(guān)停，同期網(wǎng)易旗下一度被譽為“國風陰陽師”的《神都夜行錄》也于8月19日關(guān)閉服務(wù)器。而曾經(jīng)開啟一個時代的米哈游《原神》也要面對生命周期的挑戰(zhàn)，上線第四年流水已現(xiàn)疲態(tài)。

另一方面，據(jù)《2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)全景圖譜》預(yù)計，2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破2700億元。二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張能否給二次元游戲帶來新的增長點？下一步，國內(nèi)二次元游戲在出海方面又能否找到新的著力點？

二游焦灼B面：頭部廠商尋變，部分玩家喊話“切割”

據(jù)《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)，今年上半年，二次元移動游戲市場實銷收入為158.45億元，同比減少5.39%。據(jù)該報告分析，收入減少主因是頭部老產(chǎn)品生命周期進入尾聲，而新品潛力尚未得以完全釋放。

二游“大盤”縮水，頭部廠商米哈游也焦慮地打起了“轉(zhuǎn)向燈”。

9月初，來自米哈游的招聘長圖一口氣曝光了5款預(yù)研產(chǎn)品。除去外界推測為“崩壞”IP續(xù)作和此前終止的《Project SH》兩個項目以外，也看到了“寫實奇幻”“歐美卡通”等過往不屬于米哈游的標簽。此外，米哈游也做起了“動森like”。打著“動物擬人”“社交”“生活模擬”的預(yù)研項目也被外界推測為在7月獲得版號的《星露谷地》。

對于外界的推測，《每日經(jīng)濟新聞》記者向米哈游發(fā)去求證，米哈游方面表示對于預(yù)研項目，目前沒有可以披露的信息。

此外，帶領(lǐng)著技術(shù)宅創(chuàng)立了米哈游的蔡浩宇，也放下了二游開啟了AI創(chuàng)業(yè)，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱議。蔡浩宇近日在領(lǐng)英發(fā)文表示，隨著AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的飛速發(fā)展，游戲開發(fā)領(lǐng)域?qū)⒔?jīng)歷一場深刻的變革，只有極少數(shù)天才團隊和大量業(yè)余愛好者能夠在這個領(lǐng)域找到有意義的位置，而傳統(tǒng)的游戲開發(fā)者或?qū)⒚媾R轉(zhuǎn)型的壓力。

米哈游創(chuàng)始人更換賽道的同時，旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》等游戲的玩家也在尋求“身份”變更，今年6月，部分米哈游的玩家拒絕說自己是“二游玩家”，掀起了一陣與二游切割的浪潮。

圖片來源：B站截圖

玩家內(nèi)部的爭論與不和其實從一開始就可以預(yù)見。不同于一般游戲類別以核心玩法的劃分，二次元游戲就像一鍋大雜燴，動漫畫風的游戲往里放，有漫畫衍生故事的往里放，而對于諸如《火影忍者》《海賊王》等動漫改編的游戲到底算不算二游，也有爭議。

伽馬數(shù)據(jù)高級數(shù)據(jù)分析師許凡可在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，面對玩家群體的紛爭，游戲企業(yè)可能比以往任何時候都更需要明確自己的游戲定位、受眾群體定位。換言之，“用戶通吃”類的二次元新游可能會面臨更大的風險。

在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時，艾媒咨詢首席分析師張毅總結(jié)了當下的二游市場環(huán)境。他表示，前幾年《原神》火爆，掀起國內(nèi)外全行業(yè)對二游集中開發(fā)的浪潮。雖然目前有些產(chǎn)品“日薄西山”，有些產(chǎn)品摩拳擦掌正在起步，但總體來說，“二次元”所主導(dǎo)的二游還是呈現(xiàn)出強大的吸金能力。其原因來自游戲玩家，尤其是年輕消費者對于二游產(chǎn)品的偏好。

張毅和許凡可都在采訪中表達了對二游市場的看好。張毅也進一步表示，未來二游還需要有產(chǎn)品力和創(chuàng)新上的突破。

游戲廠商混戰(zhàn)，“谷子店”線下周邊熱潮能否反哺二游？

由于二游市場蛋糕不小，為了貼近年輕玩家，今年游戲廠商們還是持續(xù)向這鍋雜燴中“加菜”。

2016年推出《陰陽師》之后，網(wǎng)易在二游的動作都相對保守。今年，網(wǎng)易先后在日本推出兩款二次元休閑游戲。此外，關(guān)于備受期待的開放世界游戲《代號：無限大》，網(wǎng)易雷火事業(yè)群負責人胡志鵬在今年2月的財報電話會上透露，該項目正在正常開發(fā)中，近期會提交版號申請。目前團隊的方向明確，并希望這款游戲能成為二次元開放世界品類具有差異化特點的一款產(chǎn)品。

圖片來源：《代號：無限大》官方微博

而騰訊在《火影忍者》《圣斗士星矢》等IP游戲之外，今年也在二次元領(lǐng)域落下兩子。先是V圈（指喜愛‌虛擬主播、虛擬偶像的‌Z世代形成的圈層）的策略養(yǎng)成游戲《虛環(huán)》公布游戲宣傳視頻，目前該視頻在B站的播放量已經(jīng)超過600萬。9月14日，騰訊又公布了二次元射擊游戲新作《白厄戰(zhàn)境》，這款“二次元+吃雞”游戲?qū)⒃?月末迎來測試。

完美世界也通過《幻塔》積累了二次元賽道經(jīng)驗。繼去年上線《女神異聞錄：夜幕魅影》取得良好反饋之后，完美世界趁熱打鐵發(fā)布了開放世界游戲《異環(huán)》的首爆PV（預(yù)告片），并且《異環(huán)》也在首周達到全球平臺預(yù)約280萬人的成績，這款游戲?qū)⒂?月22日迎來首次限量測試。

可以預(yù)見的是，接下來在各大廠商都在布局的二次元開放世界賽道，將迎來一場激烈的混戰(zhàn)。

值得一提的是，今年，二次元愛好者在線下也迎來消費熱潮。大量的“谷子店”（售賣二次元周邊的店鋪）出現(xiàn)在全國各大商場，此類店鋪的匯集也給上海南京東路、北京王府井等地也被貼上了Z世代“二次元圣地”的新標簽。而《原神》《陰陽師》《明日方舟》等多款游戲的周邊在這些“谷子店”上架。

圖片來源：《原神》官方微博

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時分析了目前的“周邊經(jīng)濟”。他表示：“事實上，國內(nèi)二次元游戲，并沒有出現(xiàn)漫畫、動畫和游戲的齊頭并進，往往只是游戲成功或動漫成功，且在衍生品鏈條上，即二次元周邊產(chǎn)品上極度匱乏。造成這一狀態(tài)的根源在于，游戲廠商急功近利，缺乏真正培育二次元周邊產(chǎn)品的決心，且在游戲收益極為‘強悍’，其他周邊（收益）不過是零頭的背景下，呈現(xiàn)出嚴重的‘頭重腳輕’。”

同時對于二次元游戲的未來發(fā)展，張書樂也進一步提出，要真正要打造生命周期強勁的二游，還是要在看似不賺錢甚至賠錢的周邊衍生上打開突破口，逐步成為精靈寶可夢那樣的多元化超強吸金IP，而非僅僅掘金于游戲。

“國內(nèi)二游的發(fā)展時間還沒超過10年，難免根基淺薄且發(fā)展失衡，但隨著時間線延長、周邊產(chǎn)品市場拓寬，以及二次元游戲自身粉絲增加而帶動衍生產(chǎn)品乃至同人產(chǎn)品，都可以讓二游真正扎下根來。”張書樂分析道。

文化加持，國產(chǎn)二游海外市場“開疆拓土”

《歸龍潮》上線受到眾多玩家關(guān)注，也和其獨特的美術(shù)風格和“國潮”文化符號有關(guān)。

項目組在先前接受媒體采訪時表示，其眼里的國潮，首先要表現(xiàn)的就是“國”。第一層指的是中國的傳統(tǒng)文化，一些傳統(tǒng)元素帶有的傳統(tǒng)色彩，這是這款游戲的核心底蘊；第二層詮釋的就是當代的中國文化，也就是豐富的地域特色文化。中國的文化形象是由這些地域文化共同組建的，項目組將這些地域文化視為當代文化最好的表達。

不難發(fā)現(xiàn)，近些年在國內(nèi)的二次元游戲市場，國內(nèi)廠商的分量越來越重。盡管日本是二次元文化發(fā)源地，但在游戲榜單上，日本廠商TYPE-MOON發(fā)行的《Fate/Grand Order》、Cygames發(fā)行的《賽馬娘Pretty Derby》也逐漸被大批卷技術(shù)、卷美術(shù)的中國游戲包圍。

從海外市場來看，據(jù)移動數(shù)據(jù)情報平臺Sensor Tower《2023年日本手游市場洞察》，在日本市場內(nèi)購收入最高的品類RPG（角色扮演游戲）手游中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》位列2023年1月—8月的增長榜榜首。在日本市場收入排名第二的手游品類策略手游中，鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》以超過7000萬美元收入，成為2023年1月—8月的日本策略手游收入榜冠軍。

隨著《黑神話：悟空》進一步打開中國游戲的出海通道，對于國產(chǎn)二游在海外市場的拓展，張書樂表示：“國產(chǎn)二游必須依托中國文化來完成在國內(nèi)市場的‘水土保持’和國外市場的差異化進擊。目前而言，國產(chǎn)二游獨創(chuàng)色彩的國風、國潮還停留在元素層面，沒有進入二游的底層敘述之中，且整體畫風依然還有較強的日系動漫色彩，初期利用日漫在全球的影響力而在視線接近性原則下進行全球傳播尚且合適，但需要逐步迭代，慢慢蕩滌日韓風，讓純正的國風逐步為全球二游愛好者所接受、喜愛和追捧。”