文化旅游并進(jìn) 阿里巴巴發(fā)起投資反攻

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

“騰東”戀宣布以后，阿里巴巴也不甘示弱，一連宣布了兩起投資。

昨日（3月12日），佰程旅行網(wǎng)官方透露，該公司完成了近2000萬美元的B輪融資，投資方為阿里巴巴和寬帶資本。

據(jù)悉，該公司為華遠(yuǎn)國旅旗下網(wǎng)站，2013年服務(wù)出境人次超過40萬，同比增長471%，與2011年相比增長1233%。2008年，曾獲得集富亞洲和銀瑞達(dá)投資公司千萬美元的A輪融資。

阿里巴巴內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說：“我們看好佰程網(wǎng)的商業(yè)模式，一方面在線旅游的市場足夠大，二來也可以與阿里巴巴其他O2O業(yè)務(wù)互相協(xié)同。”

就在此消息發(fā)布的前一天，阿里巴巴更大的一筆投資浮出水面。11日晚，在港上市公司文化中國發(fā)布公告稱，獲得阿里巴巴集團(tuán)62.44億港幣的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴將獲得文化中國60%的股份。該公司指，將會與阿里巴巴建立一個委員會，以探索在線娛樂及媒體相關(guān)領(lǐng)域的商機(jī)。

盡管上述兩家公司與阿里巴巴未來的整合以及協(xié)同都未有更多細(xì)節(jié)，但投行人士認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)更迭速度如此之快的今天，任何一家公司都沒有百分百的安全感，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭往往更加容易感受到這種危機(jī)。在市場和競爭對手的驅(qū)動下，未來一兩年還會有更多的并購出現(xiàn)。

完善O2O生態(tài)/

公開資料顯示，佰程旅行網(wǎng)定位為出境旅行服務(wù)商，業(yè)務(wù)包括簽證代理、專屬定制、自由行、主題團(tuán)組等，其中簽證代理會成為其核心業(yè)務(wù)。

佰程旅行網(wǎng)CEO曾松對 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，佰程會繼續(xù)擴(kuò)大簽證業(yè)務(wù)的競爭優(yōu)勢，并通過簽證業(yè)務(wù)做延展，逐步滿足出境自由行用戶的各種單項服務(wù)需求。

對于佰程旅行網(wǎng)如何對接阿里巴巴的O2O業(yè)務(wù)，前述內(nèi)部人士表示目前并沒有明確的打算，但是肯定會與淘寶旅游整合，并對接手機(jī)淘寶、支付寶、本地生活等移動互聯(lián)網(wǎng)的觸點(diǎn)。

“在線旅游是一個萬億級的市場，現(xiàn)在的OTA公司只做到了很小的一部分。我們需要在消費(fèi)者衣食住行的每個方面去提供服務(wù)。”該內(nèi)部人士表示。

在他看來，阿里巴巴所需要打造的仍然是互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施。

事實上，為了在O2O領(lǐng)域與騰訊展開競爭，過去一年，阿里巴巴已經(jīng)耗資20多億美元，收購或入股了十多家公司。其投資的O2O應(yīng)用公司包括美團(tuán)網(wǎng)、丁丁優(yōu)惠、陌陌、快的打車和新浪微博等。

除了外部引進(jìn)資源，阿里巴巴還整合了旗下的淘寶本地生活服務(wù)、聚劃算、淘點(diǎn)點(diǎn)等產(chǎn)品。

值得注意的是，阿里巴巴在投資領(lǐng)域，除了高德和新浪微博，其他股權(quán)占比似乎并不多。不過，本次投資文化中國卻打破常規(guī)，其持股比例高達(dá)60%。

去年9月，阿里巴巴成立了數(shù)字娛樂事業(yè)群，由音樂、視頻、讀書及家庭娛樂等組成。其后又與創(chuàng)維聯(lián)合推出互聯(lián)網(wǎng)電視，讓用戶可透過電視淘寶并付款。

阿里巴巴董事局主席馬云近日也表示，文化、教育、醫(yī)療將是他關(guān)注的三個重點(diǎn)。

對此，阿里巴巴COO張勇表示，企業(yè)的核心競爭力并不是通過并購獲得的，還是需要從自己內(nèi)部產(chǎn)生，“我們投資是為了讓對方更好的發(fā)展，而不是要一個簡單的控制權(quán)。”

加大投資性防御/

除了佰程網(wǎng)以外，阿里巴巴已經(jīng)在旅游領(lǐng)域進(jìn)行了多筆投資，包括旅行記錄及分享應(yīng)用“在路上”，以及旅游攻略社區(qū)窮游網(wǎng)。

中小型OTA公司越來越多成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭碗里的 “菜”。2月14日，記者從同程網(wǎng)方面了解到，該公司已獲得騰訊、博裕、元禾三家機(jī)構(gòu)5億元投資，獲得該筆投資后，同程創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊仍然保持控股權(quán)，未來目標(biāo)仍然是獨(dú)立IPO。

去年底，定位于美洲旅游的途風(fēng)旅游網(wǎng)發(fā)布公告稱，獲得攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資。有消息稱此番收購涉及金額超過1億美元，但是這一金額并未得到攜程的證實。

除了攜程網(wǎng)是出于業(yè)務(wù)補(bǔ)缺的需求外，騰訊和阿里巴巴的布局更具戰(zhàn)略性意義。

一名旅游業(yè)內(nèi)人士表示，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭對優(yōu)質(zhì)項目的瓜分式投資局勢是現(xiàn)實存在的。但更多的是在雄厚資本的支持下，著眼于未來競爭的布局性投資，中短期內(nèi)未必有基于戰(zhàn)略整合協(xié)同方面的構(gòu)想和行動，“各公司之間仍然獨(dú)立運(yùn)營，業(yè)務(wù)之間很少會有互動。”

隨著攜程、藝龍、去哪兒以及美團(tuán)等網(wǎng)站的規(guī)模不斷擴(kuò)大，中小OTA今年還將面臨較大的競爭壓力。而定位于海外目的地線路旅游產(chǎn)品的市場依然有廣闊發(fā)展空間。

張勇也表示，阿里巴巴在未來還會積極去尋求投資的機(jī)會。“我們主要會去發(fā)現(xiàn)一些能夠提升行業(yè)水平，且能夠很好與阿里巴巴現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行融合的合作伙伴。”