微信紅包做“媒”企鵝牽手大眾點(diǎn)評(píng)

每經(jīng)記者 張業(yè)軍 曾子建 發(fā)自廣州 成都

據(jù)《商業(yè)周刊/中文版》近日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，騰訊即將宣布以4億美元戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，占股20%，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)估值約20億美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（2月16日）就此傳聞向騰訊相關(guān)人士求證，對(duì)方回應(yīng)稱(chēng)：不予置評(píng)。且強(qiáng)調(diào)，如果有相關(guān)正式消息，會(huì)及時(shí)與媒體溝通。

不過(guò)，單純從商業(yè)邏輯角度來(lái)說(shuō)，此筆交易雙方意在O2O：騰訊意在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的線(xiàn)下資源，而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)則看重騰訊的線(xiàn)上資源支持。也就是說(shuō)，雙方吸引對(duì)方的資源恰好是O2O中的另一個(gè)“O”，交易對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雙贏的。

值得注意的是，助推雙方的此次合作的“媒婆”可能是之前引發(fā)熱議的微信紅包。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次合作的消息今天有可能會(huì)促使騰訊股價(jià)再創(chuàng)新高。

記者收到發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)

多位消息人士透露，騰訊近期將與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資協(xié)議，交易詳情正式對(duì)外公布的時(shí)間，預(yù)計(jì)在2月19日。值得注意的是，時(shí)下《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者已收到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)，表示19日會(huì)在上海有重大消息宣布。

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)早已成為巨頭們的緋聞對(duì)象。主要原因在于兩點(diǎn)：首先，伴隨巨頭們對(duì)本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)性介入，如阿里、騰訊、百度三巨頭近期對(duì)地圖、團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域的角逐早已證明，無(wú)巨頭靠山、且以“慢”著稱(chēng)的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，壓力很大；其次，對(duì)于意欲爭(zhēng)奪本地生活領(lǐng)域的巨頭們來(lái)說(shuō)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是一個(gè)足可改變行業(yè)格局的公司殼資源，甚至可能比高德的殼資源更重要。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次傳聞的可信性很高。雖然雙方還未親口承認(rèn)，但時(shí)下業(yè)內(nèi)基本認(rèn)為此事已成已是“公開(kāi)的秘密”。

據(jù)悉，此次騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的談判事宜，參與人員層級(jí)相當(dāng)高，其中核心談判成員便是騰訊CEO馬化騰、總裁劉治平和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤、CFO葉樹(shù)蕻等4人。

另?yè)?jù)前述媒體報(bào)道，騰訊內(nèi)部匿名人士還透露，協(xié)議中還有一個(gè)5%的選擇權(quán)，即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點(diǎn)評(píng)在海外上市后的IPO價(jià)格增持5%的股份，這樣騰訊在大眾點(diǎn)評(píng)的最終持股將達(dá)到25%。

而在此之前，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已完成四輪融資：2006年紅杉資本的首輪100萬(wàn)美元投資；2007年Google帶來(lái)的400萬(wàn)美元投資；2011年4月?lián)葱刨Y本、紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投1億美元的投資；以及在2012年紅杉資本等機(jī)構(gòu)追加的第四輪融資6000萬(wàn)美元。

合作可實(shí)現(xiàn)1+1>2

既然大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已成為巨頭們的“大眾情人”，為何最終會(huì)情定騰訊？微信紅包可能不經(jīng)意間成了這筆合作的“媒婆”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在微信對(duì)O2O進(jìn)行試水的各種業(yè)務(wù)中，騰訊已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)手對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的資源進(jìn)行深度整合。其中,微信5.2版本“我的銀行卡”在年前就已正式接入大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，呈現(xiàn)為“今日美食”頻道，憑借6億用戶(hù)的強(qiáng)大用戶(hù)導(dǎo)流作用，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)斷然不敢輕易選擇騰訊之外的戰(zhàn)略投資者。

艾媒咨詢(xún)CEO張毅對(duì)此分析認(rèn)為，騰訊此次收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是為了彌補(bǔ)線(xiàn)上、線(xiàn)下（O2O）戰(zhàn)略的短板。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是很有戰(zhàn)略意義的步驟。騰訊一直以來(lái)線(xiàn)上服務(wù)做得非常卓越，但在線(xiàn)下缺一條腿，因此有必要投資或者并購(gòu)一些有O2O方面資源和經(jīng)驗(yàn)的公司。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在業(yè)內(nèi)是典型的“慢”公司，但伴隨美團(tuán)的贏利以及相關(guān)巨頭對(duì)本地生活領(lǐng)域的介入，該公司需要變快。正是在這種背景下，在1月24日的年會(huì)上，公司CEO張濤才直言，2014年公司將采取更加激進(jìn)的進(jìn)攻戰(zhàn)略。在這種情況下，騰訊移動(dòng)端的移動(dòng)化資源、地圖資源等，對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的助推價(jià)值極為重要。

從騰訊來(lái)說(shuō)，O2O特性極強(qiáng)的本地生活領(lǐng)域是時(shí)下其戰(zhàn)略擴(kuò)張不可缺少的一環(huán)。在競(jìng)爭(zhēng)方面，時(shí)下阿里已搭建了阿里+高德+美團(tuán)的軍團(tuán)模式，百度也形成了百度+地圖+糯米網(wǎng)的作戰(zhàn)思路。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，騰訊手握移動(dòng)端船票、地圖資源和微信支付，但缺少線(xiàn)下資源，毫無(wú)疑問(wèn)，一直默默地在線(xiàn)下深耕的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是難遇的合作對(duì)象。此筆入股一旦達(dá)成，在本地生活領(lǐng)域?qū)儆诤髞?lái)者的騰訊，憑借強(qiáng)大的微信、地圖和大眾點(diǎn)評(píng)，反而會(huì)成為暫時(shí)的領(lǐng)先者。因此對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的市場(chǎng)上已難找到大眾點(diǎn)評(píng)這樣的資本合作對(duì)象。

騰訊股價(jià)或再創(chuàng)新高

張毅透露，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)下，O2O已到了決戰(zhàn)的時(shí)候。騰訊已搭建好了移動(dòng)支付。春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，讓業(yè)界對(duì)微信的強(qiáng)大有了更新認(rèn)識(shí)。紅包事件，可能是促成大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)作出最終決策的重要助推力量。因?yàn)椋苿?dòng)支付已然成熟，對(duì)于從事O2O的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，與騰訊的資本層面的合作，是水到渠成的事情。

根據(jù)騰訊O2O路線(xiàn)圖：依托微信、手機(jī)QQ等社交鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)快速滲透，占領(lǐng)線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得海量流量；在微信支付推出之后，建立了自己線(xiàn)上線(xiàn)下的交易閉環(huán)系統(tǒng)，通過(guò)這樣的布局，騰訊希望將線(xiàn)上龐大的用戶(hù)資源引入到線(xiàn)下最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。因此線(xiàn)下資源已為騰訊未來(lái)一段時(shí)間補(bǔ)缺的重點(diǎn)，如與華南城的合作也是基于此邏輯。顯然大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是又一塊線(xiàn)下資源非常豐富的公司。

春節(jié)之后，騰訊股價(jià)連創(chuàng)新高，上周五最高觸及554港元，最終以548.5港元報(bào)收。對(duì)于騰訊股價(jià)接連創(chuàng)出歷史新高，巴克萊銀行認(rèn)為，騰訊的移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)、移動(dòng)電子商務(wù)，以及支付業(yè)務(wù)計(jì)劃的總體戰(zhàn)略方向正確。該行料騰訊已準(zhǔn)備就緒，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現(xiàn)的商機(jī)，并可將微信打造成為一個(gè)綜合移動(dòng)用戶(hù)平臺(tái)。

有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，之前，騰訊的游戲和微信的商業(yè)化是很重要的看點(diǎn)，如今一旦敲定入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，就很有可能刺激騰訊股價(jià)在本周繼續(xù)創(chuàng)出新高。