雀巢銷售增速創(chuàng)四年新低 中國(guó)區(qū)銀鷺增長(zhǎng)強(qiáng)勁

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

昨日（2月13日），全球食品巨頭雀巢發(fā)布了2013年財(cái)報(bào)，受歐洲產(chǎn)品價(jià)格下跌以及新興市場(chǎng)需求放緩雙重影響，雀巢2013年有機(jī)增長(zhǎng)放緩至4.6%，這一數(shù)字創(chuàng)四年來最低水平。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，雀巢在財(cái)報(bào)中特別提到了中國(guó)區(qū)，在這一市場(chǎng)上，銀鷺品牌去年錄得尤為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，徐福記則因糖果銷售大環(huán)境疲軟而表現(xiàn)平平。

此外，這家總部位于瑞士的公司預(yù)計(jì)，與去年類似，2014年增速將達(dá)到5%。

新興市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)9.3%

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從雀巢最新公布的財(cái)報(bào)中了解到，2013年，雀巢全年銷售達(dá)到922億瑞士法郎（約合1028億美元），其中，有機(jī)增長(zhǎng)為4.6%，是自2009年來最低增速，全年實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)為3.1%。

2013年，雀巢凈利滑落至100億瑞士法郎（約合111億美元），不及此前路透分析師預(yù)測(cè)的106.87億瑞士法郎。雀巢表示，低利潤(rùn)受投資組合的重組成本和匯率影響所致。

就幾大區(qū)域表現(xiàn)來看，美洲區(qū)去年錄得5.1%的有機(jī)增長(zhǎng)，歐洲增0.8%，亞洲、大洋洲及非洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)7.4%的增長(zhǎng)。此外，記者注意到，在美洲區(qū)，拉美國(guó)家的業(yè)績(jī)令人眼前一亮，2013年的銷售出現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。在巴西，核心推動(dòng)力為巧克力棒KitKat、巧克力牛奶N(yùn)escau等；在墨西哥，雀巢膠囊咖啡機(jī)增幅突出。

此外，受南歐地區(qū)消費(fèi)者信心疲軟拖累，雀巢歐洲區(qū)整體表現(xiàn)不佳。

值得一提的是，在發(fā)達(dá)市場(chǎng)，雀巢去年銷售僅增1%，新興市場(chǎng)增幅則達(dá)到9.3%。

中國(guó)區(qū)銀鷺品牌成績(jī)亮眼

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，雀巢在此次的財(cái)報(bào)中特別提到了中國(guó)區(qū)幾個(gè)品牌的表現(xiàn)。

在亞洲、大洋洲及非洲地區(qū)業(yè)績(jī)匯總中，雀巢指出，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，銀鷺品牌去年銷售成績(jī)尤為出色，主要由其新推的粥類產(chǎn)品帶動(dòng)。

2011年4月，雀巢宣布獲得廈門銀鷺食品集團(tuán)60%股權(quán)，由銀鷺董事長(zhǎng)繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)新的合資公司。此后，銀鷺生產(chǎn)能力得以擴(kuò)大，2013年7月，銀鷺在安徽投資人民幣21億元興建食品廠，進(jìn)一步增長(zhǎng)了銀鷺系列產(chǎn)品在全國(guó)的輻射能力。目前，銀鷺主導(dǎo)產(chǎn)品包括即飲花生牛奶、即食八寶粥等。

另一個(gè)表現(xiàn)優(yōu)異的品牌是適用于成人的保健品——怡養(yǎng)蛋白質(zhì)粉，記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，該款蛋白粉于去年1月推出，目標(biāo)群體為職業(yè)女性。

此外，雀巢在年報(bào)中也提到，由于糖果品類在2013年整體呈放緩之勢(shì)，對(duì)糖果生產(chǎn)商和分銷商徐福記造成了負(fù)面影響，后者在兩年前與雀巢聯(lián)姻，雀巢彼時(shí)出資17億美元獲得其60%股權(quán)。

加強(qiáng)醫(yī)學(xué)皮膚護(hù)理領(lǐng)域

對(duì)于2014年展望，雀巢在周四的聲明中表示，去年挑戰(zhàn)重重，今年情況可能類似?！拌b于此，我們預(yù)測(cè)雀巢2014年的表現(xiàn)將與去年相當(dāng)，優(yōu)于市場(chǎng)整體表現(xiàn)，增速達(dá)到5%，利潤(rùn)率有所提高?！?/p>

值得注意的是，雀巢在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了新年的業(yè)務(wù)擴(kuò)張變化。雀巢透露，將通過成立雀巢皮膚健康公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，納入專業(yè)醫(yī)學(xué)皮膚護(hù)理這一領(lǐng)域。

按照前述擴(kuò)大戰(zhàn)略，雀巢董事會(huì)近期已經(jīng)批準(zhǔn)將4850萬股歐萊雅股份出售給歐萊雅。雀巢表示，此次股票售出所得收益的一部分將用于收購(gòu)歐萊雅持有的瑞士皮膚制藥公司（Galderma）50%的股份，使得雀巢對(duì)其擁有100%的所有權(quán)。一旦這一交易通過批準(zhǔn)并完成，Galderma將成為雀巢皮膚健康公司的構(gòu)成基石。雀巢還會(huì)把現(xiàn)有的嬰兒皮膚護(hù)理業(yè)務(wù)Bübchen并入這一新成立的實(shí)體。

此外，雀巢還計(jì)劃利用這一交易的現(xiàn)金收益推出股份回購(gòu)計(jì)劃。