新東方Q2同比扭虧為盈 互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略浮出水面

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

中國最大的教育培訓機構(gòu)新東方教育科技（集團）有限公司（以下簡稱新東方；NYSE：EDU）的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務進程初現(xiàn)端倪。

1月22日晚間，新東方CFO謝東螢在電話會議上透露，新東方已經(jīng)開發(fā)了自己的網(wǎng)上互動學習平臺，該平臺涵蓋所有主要的產(chǎn)品線。除了自身努力，公司亦與其他大型互聯(lián)網(wǎng)公司進行合作，以求在在線教育領域進一步發(fā)展。

剛發(fā)布的截至2013年11月30日的2014財年第二財季財報顯示，新東方第二財季凈利潤為430萬美元，較上財年同期的凈虧損1580萬美元實現(xiàn)扭虧。

“新東方這個季度數(shù)據(jù)不錯，核心業(yè)務留學和發(fā)力業(yè)務K12（kindergarten through twelfthgrade的簡寫，是指從幼兒園到十二年級）都在增長，互聯(lián)網(wǎng)方向進程也算一直在推進?！彼押逃芯吭悍治鰩熇瞵撨@樣告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

“收割戰(zhàn)略”初現(xiàn)成效/

一年前，新東方交出了一份運營利潤和凈利潤雙虧損的季報，這是公司自2007年以來的首次虧損。

其財報顯示，在截至2012年11月30日的2013財年第二季度財報中，新東方盡管凈營收同比增30.4%至1.659億美元，但運營虧損2690萬美元，凈虧損1580萬美元。

不過，這一次，作為CFO的謝東螢終于可以松一口氣。

截至2013年11月30日的2014財年第二財季財報顯示，新東方第二財季總凈營收為2.083億美元，較上財年同期的1.659億美元增長25.6%；相比上財年同期虧損1580萬美元，這一財季歸屬于新東方凈利潤為430萬美元。

業(yè)績數(shù)據(jù)扭虧為盈的背后，不得不提的是董事長俞敏洪提出的“收割戰(zhàn)略”。

2012年10月底，新東方俞敏洪表示將調(diào)整公司發(fā)展思路，由此前“搶占市場”的擴張策略轉(zhuǎn)為重視利潤率提高的 “收割策略”。策略包括：放緩二線城市新建教學中心的速度；提高現(xiàn)有教學中心的利用率，關閉不盈利的教學中心并裁減相關人員；控制員工數(shù)量、市場營銷費用和管理費用；不在需要大量投資的新業(yè)務上做過于冒險的嘗試。謝東螢彼時在集團電話會議中宣布將關閉15～25個教學中心，四個月內(nèi)將裁員1000～1500名。

在李瑩看來，如今新東方的“收割政策”成效已經(jīng)顯現(xiàn)，在教學點減少情況下實現(xiàn)了營收和學員雙增長。

其財報顯示，在截至2013年11月30日的2014財年第二財季，新東方在教學中心同比減少33個的情況下，由于入學量增長11.8%，帶動收入同比增長25.6%。其中，新東方海外考試業(yè)務和留學咨詢業(yè)務營收同比增長28%至7760萬美元；K12業(yè)務收入增長26%至8380萬美元。

與此同時，為了提升在學前教育市場的地位，新東方還協(xié)議收購長沙一連鎖幼兒園100%的股權(quán)，該幼兒園在2013年旗下有10個園區(qū)、3000名學生。

發(fā)力在線互動學習平臺/

2013年底在創(chuàng)業(yè)家5周年慶典上，俞敏洪這樣描述互聯(lián)網(wǎng)教育的重要性，“原來新東方成功靠個人努力、個人講課能力、個人辛辛苦苦勤奮的能力，但是今天這種能力沒法跟互聯(lián)網(wǎng)、移動技術相結(jié)合。未來想讓新東方更加成功，就必須更換我本人的基因，同時更換整個新東方發(fā)展基因?！?/p>

而對于具體的互聯(lián)網(wǎng)相關戰(zhàn)略，謝東螢表示新東方已經(jīng)開發(fā)了自己的網(wǎng)上互動學習平臺，該平臺涵蓋所有主要的產(chǎn)品線。學生可以在課后通過平臺繼續(xù)完成練習和測驗，并與教師互動，同時該平臺也可以記錄學生的學習進度。

“公司相信，新的在線互動學習平臺將會顯著提升學習體驗，并且通過網(wǎng)絡增值服務創(chuàng)造新的收入流，通過推動學員由線上到線下轉(zhuǎn)化形成更多的人學量和增加收入?！敝x東螢解釋道。

公開資料顯示，Koolearn.com（新東方在線）目前為青少年和成人提供超過2000個在線課程，包括語言培訓、考試輔導和職業(yè)教育。據(jù)多知網(wǎng)報道，新東方在線以30%的增速成為市場的No.1，線上付費用戶已達到6.1萬人，比去年增加了21%。

此外，新東方還選擇發(fā)力移動端。據(jù)謝東螢透露，新東方已經(jīng)面向2～8歲兒童開發(fā)了一系列基于移動和Web使用的應用程序。這套產(chǎn)品側(cè)重基于游戲的學習，包括英語、數(shù)學、語文閱讀和親子游戲，內(nèi)容每月更新。