樂(lè)視網(wǎng)智能終端銷量超120萬(wàn)臺(tái) 券商：警惕互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)有限

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄭佩珊    

每經(jīng)記者 鄭佩珊

昨日 （1月15日），樂(lè)視網(wǎng)（300104，收盤價(jià)51.52元）召開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，宣布其超級(jí)電視最新產(chǎn)品——70英寸的Max70即將上市。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)視網(wǎng)高層不經(jīng)意間透露了兩個(gè)重要信息：這款高端智能電視的定價(jià)不超過(guò)9000元，意味著此后樂(lè)視所有的智能電視產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)封頂；樂(lè)視網(wǎng)在2013年的智能終端銷量超過(guò)了120萬(wàn)臺(tái)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，有分析人士認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)目前面對(duì)兩個(gè)問(wèn)題：一是價(jià)格不斷下調(diào)，硬件成本如何攤銷；二是已經(jīng)進(jìn)入百萬(wàn)臺(tái)階段，硬件的廣告和內(nèi)容上能否實(shí)現(xiàn)盈利？

新款超級(jí)電視8999元封頂

Max70是 全 球 首 款4核1.7GHz、70英寸的超級(jí)電視，這是樂(lè)視TV繼推出X系列、S系列產(chǎn)品之后，推出的一款超高端產(chǎn)品。

據(jù)悉，X60主要覆蓋高端產(chǎn)品市場(chǎng)，新推出的MAX70則成為樂(lè)視網(wǎng)最為昂貴的電視產(chǎn)品，定價(jià)為8999元，公司也將這一定價(jià)稱為樂(lè)視電視的封頂價(jià)，并透露，此后超級(jí)電視產(chǎn)品價(jià)格只會(huì)越來(lái)越低。

對(duì)此，有市場(chǎng)人士擔(dān)憂其硬件成本的壓力。樂(lè)視TV副總裁梁軍表示，“隨著我們銷量的增長(zhǎng)，采購(gòu)規(guī)模從幾萬(wàn)臺(tái)變成幾十萬(wàn)臺(tái)，因而獲得了成本的下降。”

2014年終端數(shù)仍是關(guān)鍵

在此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼宣布，“自2013年年初，樂(lè)視盒子C1開售以來(lái)，樂(lè)視TV智能終端總銷量突破120萬(wàn)臺(tái)，其中超級(jí)電視銷量30萬(wàn)臺(tái)左右，遠(yuǎn)超預(yù)期。”

對(duì)于盈利模式，此前樂(lè)視網(wǎng)給出的答案是：廣告+內(nèi)容收費(fèi)。業(yè)內(nèi)大佬們對(duì)此褒貶不一，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這個(gè)模式仍然太新，遠(yuǎn)未被市場(chǎng)認(rèn)可。光大證券研報(bào)也發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，目前互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)不達(dá)預(yù)期，電視劇行業(yè)價(jià)格存在波動(dòng)。

隨著目前樂(lè)視網(wǎng)硬件的終端銷量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，意味著樂(lè)視網(wǎng)將從廣告和內(nèi)容方面開始有所盈利，目前雖然還未透露數(shù)據(jù)，但上述模式將真正進(jìn)入市場(chǎng)檢驗(yàn)階段。

梁軍表示，“樂(lè)視的商業(yè)模式需要一定量的積累，120萬(wàn)（臺(tái)）的量已經(jīng)有這樣的機(jī)會(huì)，我們希望2014年首先在終端上數(shù)量足夠大。”

彭鋼補(bǔ)充道，“曾經(jīng)我們提過(guò)三年1000萬(wàn)（臺(tái)），我覺得要看兩方面，一是用戶的終端數(shù)，另外是單個(gè)用戶的貢獻(xiàn)價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)公司中所有用戶型的公司重要的是用戶，100%的用戶里有20%是核心的付費(fèi)用戶，所有的收入是由20%的核心用戶支撐，而這20%的核心用戶持續(xù)在付費(fèi)，而且是高付費(fèi)，來(lái)買他們認(rèn)為值得的服務(wù)。”

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