蘋果合約機(jī)價格戰(zhàn)開打 三大運(yùn)營商利潤堪憂

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

中國移動利用蘋果手機(jī)反擊競爭對手的計(jì)劃正遇到越來越強(qiáng)的阻擊。

1月17日，中國移動就將正式發(fā)售蘋果iPhone手機(jī)，引發(fā)中國聯(lián)通和中國電信競相降低iPhone合約機(jī)價格，降價幅度在400元~1000多元。

然而，通過價格戰(zhàn)和手機(jī)補(bǔ)貼來拉攏客戶，負(fù)面影響就是三大運(yùn)營商2014年的盈利表現(xiàn)受到考驗(yàn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測中國移動2014年凈利潤將下滑。據(jù)分析師預(yù)測，中國聯(lián)通和中國電信2014年的盈利形勢也面臨考驗(yàn)。

蘋果合約機(jī)開打價格戰(zhàn)

昨日 （1月13日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在中國聯(lián)通和中國電信的網(wǎng)上營業(yè)廳看到，iPhone5s和iPhone5c合約手機(jī)價格均比以前有所下降。

中國電信北京公司曾宣布，自1月6日起全面下調(diào)iPhone5s、iPhone5c合約價格，其中個人用戶購買iPhone5s時選189元檔套餐直降800元，選289檔直降1288元。中國電信其他分公司雖然降幅不一，但都有降價動作。

通信行業(yè)人士、通信作家尚曉蒲對記者透露，電信陜西公司目前正在大搞三星、蘋果手機(jī)促銷，有終端直降千元。

與此同時，中國聯(lián)通也對蘋果iPhone合約機(jī)進(jìn)行了降價。中國聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳顯示，北京聯(lián)通將展開新春特惠促銷，原價5499元的蘋果iPhone5s手機(jī)優(yōu)惠800元，而廣東聯(lián)通將iPhone5s合約價由5499元降到了5099元。

2013年12月23日，蘋果公司和中國移動同時宣布，中國移動將從1月17日起正式銷售蘋果iPhone手機(jī)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國移動將開始以此反擊中國聯(lián)通和中國電信，因?yàn)橹爸袊?lián)通和中國電信利用蘋果手機(jī)從中國移動搶走了不少高端用戶。但是如今看來，中國移動的反擊行為受到了來自競爭對手的有力阻擊。

不過，通信行業(yè)資深分析師曾韜在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為，運(yùn)營商此舉意義并不大，原因在于第一批蘋果手機(jī)用戶在中國已經(jīng)趨于穩(wěn)定，單純利用降價難以讓用戶轉(zhuǎn)投旗下，最多也就是老用戶更換新機(jī)型。

此外，北京麥林英科信息技術(shù)有限公司云南分公司總經(jīng)理盛偉煜接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為，蘋果手機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)到了降價窗口期，因?yàn)?013年蘋果新機(jī)型市場占有率在下滑。

1月9日，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)KantarWorldpanelComTech公布了2013年9~11月全球智能手機(jī)市場銷售數(shù)據(jù)，其中蘋果iPhone5s和5c發(fā)布后，每月銷量均保持增長，但市場占有率水平較上年同期有所下滑。

或?qū)е逻\(yùn)營商利潤縮水

雖然說降價對用戶量增長的幫助不一定能達(dá)到預(yù)期，但只要一方采取降價，其他兩家很難會坐視不管。

在尚曉蒲看來，三大運(yùn)營商爭奪蘋果手機(jī)客戶還有另一深層次意義，“三大運(yùn)營商2014年主要是流量經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為有效應(yīng)對微信等OTT對傳統(tǒng)手機(jī)的語音通信沖擊，運(yùn)營商希望爭奪更多的高端用戶成為流量經(jīng)營的切入點(diǎn)”。

2013年9月，調(diào)研機(jī)構(gòu)Quantcast的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月蘋果iOS操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量占到了美國市場65%的份額，而安卓只占30%。

然而，三大運(yùn)營商要想獲得或者保住更多用戶，就需要在手機(jī)補(bǔ)貼上下功夫，由此帶來的負(fù)面影響是，加大補(bǔ)貼將影響三大運(yùn)營商財(cái)務(wù)表現(xiàn)。

據(jù)《廣州日報(bào)》引用投行分析認(rèn)為，中國移動開賣iPhone會帶動市場表現(xiàn)，但僅手機(jī)補(bǔ)貼就將增加53億元，達(dá)到368億元，影響其利潤表現(xiàn)。此外，瑞穗證券也預(yù)測，中國移動2014年凈利潤將下滑10%，其中有7%是受到手機(jī)補(bǔ)貼金額上升的影響。此前，中國移動宣布，2014年的終端銷售目標(biāo)為1.9億~2.2億部，其中計(jì)劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。

曾韜預(yù)測，2014年中國三大運(yùn)營商有可能出現(xiàn)利潤全面下滑的情況，其中中國電信因?yàn)橹剖絾栴}將加大4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時也要通過各種手段保住用戶，而中國聯(lián)通面對中國移動4G網(wǎng)絡(luò)和蘋果手機(jī)攻勢也需要反擊。