中國(guó)電信推品牌營(yíng)銷 4G大戰(zhàn)一觸即發(fā)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

中國(guó)移動(dòng)搶跑4G之后，中國(guó)電信按捺不住了。

近日，中國(guó)電信關(guān)于天翼4G的廣告語(yǔ)開(kāi)始在中國(guó)各大城市的地標(biāo)性位置亮相，風(fēng)頭直追中國(guó)移動(dòng)4G的宣傳，4G大戰(zhàn)一觸即發(fā)。有消息稱，12月18日，中國(guó)移動(dòng)將正式發(fā)布4G品牌“和”以及4G終端策略，在此之前，中國(guó)移動(dòng)關(guān)于4G的品牌廣告早已鋪天蓋地。

昨日（12月11日），中國(guó)電信集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)在還沒(méi)有正式發(fā)布4G品牌，明年年初中國(guó)電信將進(jìn)行4G試商用。但是具體是TD制式還是FDD制式，并沒(méi)有透露。

中國(guó)聯(lián)通依然對(duì)4G很淡定，一直對(duì)外宣稱3G升級(jí)到42Mbps就是4G。中國(guó)移動(dòng)山東分公司的一位人士打了一個(gè)有趣的比喻：三家運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在就好像在斗地主，如果能做好營(yíng)銷，尤其是品牌營(yíng)銷，或者兩家聯(lián)合起來(lái)，那中國(guó)移動(dòng)也會(huì)著急。

電信4G宣傳搶風(fēng)頭/

12月10日，中國(guó)電信關(guān)于天翼4G的廣告鋪天蓋地襲來(lái)，風(fēng)頭直追中國(guó)移動(dòng)的4G宣傳。在不少報(bào)紙和城市中心地標(biāo)建筑的戶外大屏上，甚至是飛艇上，都出現(xiàn)了“天翼4G，更快更好”的標(biāo)語(yǔ)，相比中國(guó)移動(dòng)“4G快人一步”顯得更為直接。同時(shí)，記者還發(fā)現(xiàn)中國(guó)電信也在官網(wǎng)上打出了天翼4G的廣告語(yǔ)。

中國(guó)電信之所以大規(guī)模宣傳4G，與其背后加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)分不開(kāi)。

此前，中國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，中國(guó)電信今年的4G投資約100億元，明年將達(dá)到457億元。此前工信部也已批復(fù)中國(guó)電信在全國(guó)42個(gè)城市開(kāi)展規(guī)模4G網(wǎng)絡(luò)試驗(yàn)。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，隨著天翼4G的亮相，中國(guó)電信也正式開(kāi)啟4省7市的政企用戶招募，將推出TD-LTE制式的數(shù)據(jù)卡、MIFI無(wú)線網(wǎng)關(guān)等適合政企客戶的產(chǎn)品。

通信業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)作家尚曉蒲對(duì)記者透露，政企客戶一般為中高端客戶，對(duì)流量有需求，因此4G高速上網(wǎng)先讓政企集團(tuán)客戶體驗(yàn)。

電信的自信與尷尬/

在外界看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)4G最為迫切，但是現(xiàn)在來(lái)看中國(guó)電信也不落下風(fēng)。

尚曉蒲對(duì)記者透露，對(duì)于4G時(shí)代的到來(lái)中國(guó)電信表現(xiàn)得相當(dāng)自信。資深電信行業(yè)分析師曾韜對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國(guó)電信的固網(wǎng)資源毫無(wú)疑問(wèn)是最大的，這是一個(gè)有利因素。

4G時(shí)代是流量時(shí)代，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)要向中國(guó)電信結(jié)算。據(jù)了解，網(wǎng)間結(jié)算費(fèi)用是指互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)間互聯(lián)互通費(fèi)用，由于中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通基本上掌握了中國(guó)大部分海外互聯(lián)網(wǎng)結(jié)點(diǎn)，所以互聯(lián)網(wǎng)結(jié)算費(fèi)用大部分是單向結(jié)算，因此中國(guó)移動(dòng)手機(jī)上網(wǎng)需要向中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通繳納費(fèi)用。

中國(guó)電信另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)是終端支持。目前支持FDD的手機(jī)終端全球有上百款，而支持TD的手機(jī)終端只有十幾款。尚曉蒲表示，高通公司基于中國(guó)電信需求的全模全頻芯片去年已經(jīng)在一些大型展會(huì)上亮相，只要芯片技術(shù)成熟，手機(jī)廠商量產(chǎn)支持中國(guó)電信4G終端只需要三個(gè)月時(shí)間，甚至更短。

不過(guò)中國(guó)電信大力發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)有其尷尬之處。首先是因?yàn)橹袊?guó)電信的3G制式CDMA2000受限，需要在4G時(shí)代盡早布局，其次是面臨資金壓力。

野村綜研通信戰(zhàn)略部副總監(jiān)陶旭駿對(duì)記者表示，中國(guó)電信現(xiàn)在是兩頭有壓力，一方面是寬帶建設(shè)，光纖到戶需要大量的投資，一方面又要去投資4G網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)2012年三大運(yùn)營(yíng)商年報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)的營(yíng)運(yùn)收入5604億元，凈利潤(rùn)1293億元，中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)收入2489.3億元，凈利潤(rùn)71億元，中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)收入2830.73億元，凈利潤(rùn)149億元。中國(guó)移動(dòng)利潤(rùn)額是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通的十多倍，是中國(guó)電信的8倍多。

中國(guó)聯(lián)通依然淡定/

中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)聯(lián)通依然對(duì)4G很淡定。

在工信部發(fā)布4G牌照之后，中國(guó)聯(lián)通關(guān)于4G的招標(biāo)也姍姍來(lái)遲。12月6號(hào)，中國(guó)聯(lián)通在其招標(biāo)網(wǎng)站上同時(shí)公布了2013年中國(guó)聯(lián)通FDD-LTE實(shí)驗(yàn)網(wǎng)無(wú)線主設(shè)備采購(gòu)資格預(yù)審公告以及2013年中國(guó)聯(lián)通TD-LTE無(wú)線主設(shè)備采購(gòu)資格預(yù)審公告。

據(jù)此前公開(kāi)的資料顯示，中國(guó)聯(lián)通的LTE招標(biāo)規(guī)劃主要還是以FDD-LTE網(wǎng)絡(luò)為主，計(jì)劃采購(gòu)LTE基站5.2萬(wàn)個(gè)，其中TD-LTE基站1萬(wàn)個(gè)，F(xiàn)DD-LTE室外基站3.4萬(wàn)個(gè)，F(xiàn)DD-LTE室內(nèi)站8000個(gè)。

中國(guó)聯(lián)通在忙著升級(jí)現(xiàn)有的3G網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，2011年中國(guó)聯(lián)通在56個(gè)城市開(kāi)通21M速率的HSPA+網(wǎng)絡(luò)，并在2012年基本完成了全國(guó)主要地市覆蓋。而今年中國(guó)聯(lián)通又將支持更高峰值速率的DC-HSPA+。5月份，廣州聯(lián)通率先將廣州、深圳、東莞、佛山、中山、珠海、惠州、江門等8個(gè)城市3G網(wǎng)絡(luò)全面升級(jí)至42Mbps。

在宣傳上，中國(guó)聯(lián)通則一直對(duì)外宣稱3G升級(jí)到42Mbps就是4G。例如，中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民日前就對(duì)媒體表示，DC-HSPA+42M網(wǎng)絡(luò)在國(guó)際上很多國(guó)家都稱為4G網(wǎng)絡(luò)，和4G感受不到差別。

中國(guó)移動(dòng)山東分公司的一位人士給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者打了一個(gè)有趣的比喻：三家運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在就好像在斗地主，如果能做好營(yíng)銷，尤其是品牌營(yíng)銷，或者聯(lián)合起來(lái)，那中國(guó)移動(dòng)也會(huì)著急。