基金公司“秀”營銷能力/

截至11月9日晚間，已經(jīng)上線的17家基金公司中，成交量居前的基金公司有國泰、華夏和富國等基金公司。從購買種類上來看，低風(fēng)險的固定收益類尤其是貨基占據(jù)著主要陣地。從單筆購買金額上來看，也從單筆100元、200元不等，升至1000、2000甚至上萬元的單筆金額。 截至11月9日晚間，華夏現(xiàn)金增利成交筆數(shù)約2000筆；淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型成交筆數(shù)突破3800筆，泰達宏利瑞利A也已經(jīng)突破1200筆。 為了迎接“雙十一”，各家基金公司聯(lián)合淘寶推出各種“獎勵”吸引客戶。 泰達宏利的淘寶店頁面顯示：“雙十一當(dāng)天，將從體驗的所有小伙伴中抽取一名幸運大獎，獲得88888個集分寶”（100個集分寶抵一元錢），“雙十一當(dāng)天還有一部IPDair等你拿”。 國泰基金頁面提示，“11月1日至11月10日體驗評價有機會獲得一部‘土豪金’，‘雙十一’當(dāng)天在體驗用戶中再抽出一部‘土豪金’”。 廣發(fā)基金、興全基金、富國基金旗下各有一只基金分別是廣發(fā)亞太中高收益?zhèn)?、富國產(chǎn)業(yè)債和興全可轉(zhuǎn)債，均參與了聚劃算的定時團購活動，評價即送500集分寶，起售金額均為1000元。從當(dāng)前的收藏人氣來看，截至11月9日晚間甚至還未超過10，相關(guān)公司人士稱，這個活動會在“雙十一”會聯(lián)合淘寶力推。 鵬華基金也推出“體驗評價交易流程，搶2000集分寶”活動，時間為11月7日至11月14日，貫穿“雙十一”期間，2000集分寶的前1000名參與者均可獲得。 工銀瑞信和銀河基金則在申購費率上下功夫，其中工銀瑞信推出了購買工銀月月薪享受一折優(yōu)惠，參與活動有可能獲得88888集分寶，活動時間是11月11日~11月13日；銀河行業(yè)優(yōu)選股票和銀河主題在11月11日至11月13日免申購手續(xù)費。 “一是吸引客戶，其次我們的確是希望大家體驗這個流程之后，把毛病給我們挑出來，把客戶體驗中間不開心的地方告訴我們，我們再來做優(yōu)化?！北本┠持行突鸸臼袌隹偙O(jiān)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。 不過，也有基金公司對“雙十一”選擇了繼續(xù)觀望的態(tài)度。 “我們還是再看看吧，因為淘寶那邊已經(jīng)選定了幾款產(chǎn)品在‘雙十一’進行主打。”北京某大型基金公司電商部人士稱。 南方某基金公司電商部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，基金淘寶店現(xiàn)有兩個月的試運行階段，看流程順不順，現(xiàn)在是用最簡單的模式，把最基本功能調(diào)順，看看客戶的反應(yīng)。 也有基金公司仍然對在淘寶開店表示疑惑，理由是基金公司之間拼的純粹是營銷能力，淘寶開店可能是個好方式，但線下做得不好的基金公司，線上也很難做好。