“微淘”開放公測 將打通“來往”謀無線端再造淘寶

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自杭州    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自杭州

在來往亮相后，阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的步子越邁越大。

昨天(10月28日)，阿里巴巴無線事業(yè)群宣布，微淘將全面對外公測，所有淘寶外部商家、達人，以及個人都可以申請入駐。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，與微信“公眾賬號”類似的這一產(chǎn)品將接入淘寶手機客戶端。此外，手機淘寶還宣布，將全面打通現(xiàn)有的PC端淘寶平臺和手機淘寶客戶端，讓PC端的“愛淘”平臺與手機端的“微淘”平臺合體，給商家和消費者提供無縫體驗。

這意味著，手機淘寶將繼續(xù)深耕其SNS策略。

阿里巴巴集團資深副總裁吳泳銘對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“目前手機淘寶客戶端用戶已突破3.2億，微淘以后還會和來往全面打通，這將是阿里移動互聯(lián)網(wǎng)時代‘再造淘寶’的開始。”

資深電商觀察人士郝智偉認為，微淘的核心功能是幫淘寶導流。“目前淘寶內(nèi)部的流量循環(huán)已經(jīng)遇到了瓶頸，亟需外部產(chǎn)品來進行導流，微博、高德都是基于這一需求。”

另外，他認為此舉也增加了淘寶的社交屬性，用戶自己訂閱的微淘賬號多半是自己感興趣的，所以推送可以提高成交率。“它雖然與微信公眾賬號功能類似，但是其電商的特征更加明顯。”

淘寶移動端轉型

微淘的發(fā)布被業(yè)界看作是阿里巴巴在移動互聯(lián)網(wǎng)時代 “再造淘寶”的開始。吳泳銘坦言，期望淘寶手機客戶端可以成為無線時代電商平臺級應用。

從功能上來看，微淘對于用戶來說，將滿足其分享互動交友的體驗；對于商家來說，則可以獲取用戶行為的相關數(shù)據(jù)，以便做出經(jīng)營策略的調(diào)整。

阿里巴巴無線事業(yè)部資深總監(jiān)、手機淘寶負責人汪海表示，微淘這一產(chǎn)品讓用戶在手機屏幕上能夠看到“千人千面”的內(nèi)容。“以前的網(wǎng)購方式是給用戶推薦什么，用戶就看什么，或者用戶有了明確的需求以后去搜索自己想要的商品。有了微淘以后，展現(xiàn)給用戶的是千人千面。”

“一個準媽媽在淘寶上買過孕婦裝，幾個月后當她生完寶寶，她會發(fā)現(xiàn)自己在手機淘寶上看到的多是嬰兒奶粉、紙尿褲的信息。當孩子長得大一點兒時，她收到的或許是大一點的嬰兒玩具、服裝信息”。汪海舉例說明阿里平臺上的用戶瀏覽、購買、支付數(shù)據(jù)將向商家開放。

按照這一邏輯，根據(jù)用戶以往的行為，微淘可以幫助用戶從商家和達人處獲得自己購物前后的第一手信息，并給用戶帶去分享互動交友這一重要體驗。“在手機網(wǎng)購時代，用戶不但能夠通過手機更方便地購買商品，還可以在逛微淘時獲取更多有用的資訊，同時還可以與其他買過相同商品的網(wǎng)友進行互動交流，并形成相應的社交圈子。在這個圈子里，可以把自己的購物心得分享給別人，評價或是‘贊’別人的分享內(nèi)容。”

業(yè)內(nèi)人士指出，對于社交應用本身而言，加強用戶粘性的核心還是熟人和有共同愛好好友之間的互動交流。而現(xiàn)實中類似購買同一類商品或者經(jīng)常逛同一個店鋪的人們其實已經(jīng)有了一些自發(fā)的圈子和群，而微淘是從無線互聯(lián)網(wǎng)的角度深入發(fā)掘了這一需求。

此外，此前PC端的“淘字號”項目也已同步整合進入手機淘寶。

汪海透露，阿里集團在無線端將會給予微淘平臺更多的展示和分享空間。來往和微淘之間的分享通道已經(jīng)打通，未來還將打通群組、扎堆和搜索功能。

據(jù)悉，今年4月，微淘開始局部內(nèi)測，期間已有超過5萬商家、達人賬號加入。

作為阿里集團目前在移動互聯(lián)網(wǎng)領域用戶數(shù)量多，影響力最大的應用，手機淘寶客戶端將被賦予承載無線時代電商應用“航母”的重任。

吳泳銘表示，將會把更多集團在PC互聯(lián)網(wǎng)端的優(yōu)勢資源和應用集成到手機淘寶中。“未來的手機淘寶不僅是一個購物軟件，還會集成阿里巴巴集團包括天貓、聚劃算、淘點點等在內(nèi)的各種生活服務方面的應用，是一個可以逛、可以玩、可以交友的隨身生活助手。”

移動互聯(lián)網(wǎng)疾馳

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，阿里巴巴集團對微淘的重視并不亞于來往。這與該公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領域的焦慮和野心不無關系。

微信讓騰訊成為移動互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問的巨頭，而阿里巴巴除了復制淘寶以外并無拳頭產(chǎn)品。在發(fā)布來往挑戰(zhàn)微信之后，阿里集團拿出了前所未有的資源進行全方位推廣。包括馬云、陸兆禧等難得一見的高管紛紛在來往中活躍“親民”，大力在自己的朋友圈中推廣來往。

阿里巴巴集團CEO陸兆禧上周五則召集公司所有管理者親自動員，要求全集團“ALLIN無線”，其中特別提到“來往”，他強調(diào)：“只要有幸吃掉市場的30%份額，這個市場的產(chǎn)品體驗就會更好，無線互聯(lián)網(wǎng)也就有希望。”

他還明確公司已制定了“無線優(yōu)先”的戰(zhàn)略，要求集團全體員工“allin”無線，任何產(chǎn)品和應用都優(yōu)先考慮無線應用。整個阿里集團未來將集中戰(zhàn)略資源投入到手機淘寶、來往、阿里OS以及一款即將推出的O2O產(chǎn)品上。

“無線互聯(lián)網(wǎng)的危機在于，我們只有那么一點點的空間和機會。”陸兆禧表示，“將來沒有電話、沒有短信，只有數(shù)據(jù)，我們看到了，我想同行也已經(jīng)看到了。”

事實上，除了騰訊占領移動互聯(lián)網(wǎng)先機以外，百度也面臨同樣的危機，不得不尋找各種并購機會。

業(yè)內(nèi)人士認為，阿里巴巴的核心是電商交易，通過微博、微淘、來往等一系列產(chǎn)品將全面打通手機淘寶的SNS鏈條。