華誼下調(diào)《狄仁杰2》分成意在沖6億票房？業(yè)界擔(dān)憂攪亂市場(chǎng)生態(tài)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

去年年底還曾為電影 《一九四二》票房分賬斤斤計(jì)較的華誼兄弟（300027，SZ），今年突然大方起來(lái)，宣布從2013年10月21日起直至落片，將國(guó)慶檔表現(xiàn)亮眼的影片《狄仁杰之神都龍王》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《狄仁杰2》）的票房分賬比例從43%降至30%。

昨日（10月21日），華誼兄弟方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了這一分賬變動(dòng)的消息。對(duì)于變動(dòng)的原因，華誼兄弟電影官方微博表示，以此方式調(diào)整分賬比例為好萊塢所慣用。

不過(guò)，華誼兄弟這次給出的理由未能得到業(yè)界的認(rèn)同。

有行業(yè)分析師指出，華誼以好萊塢分賬方法來(lái)解釋這次調(diào)整是不成立的。這不是一個(gè)行業(yè)行為，而是企業(yè)為了沖刺票房，幫助《狄仁杰2》爭(zhēng)取排片上的福利。這將對(duì)同期上映的其他電影造成擠壓，尤其是中小成本的電影。

在樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢(xún)總監(jiān)彭侃看來(lái)，華誼這次打破了行業(yè)規(guī)則，以后別的片商發(fā)行電影的時(shí)候也可能效仿華誼的做法，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面出現(xiàn)。

讓利沖刺6億票房？/

在華誼兄弟的分賬調(diào)整通知中，這次讓利之舉被描述成給各大院線的獎(jiǎng)勵(lì)。

華誼方面表示，由華誼兄弟出品、發(fā)行的影片 《狄仁杰之神都龍王》自9月28日上映至今已斬獲近6億票房，創(chuàng)造了國(guó)慶檔各項(xiàng)票房紀(jì)錄，為了感謝各大院線、影院的大力支持與配合，公司決定將該片原有票房分賬比例進(jìn)行調(diào)整。

但商業(yè)化運(yùn)作的華誼兄弟絕不會(huì)白白送出這么大一個(gè)紅包。

對(duì)此，有分析指出，華誼兄弟之所以主動(dòng)讓利，目的是為助《狄仁杰2》沖破6億元大關(guān)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月28日上映以來(lái)，《狄仁杰2》一路所向披靡：首日6400萬(wàn)，“國(guó)慶”黃金周入賬3.3億；截至10月21日零時(shí)，其累計(jì)票房約為5.86億。

有報(bào)道稱(chēng)，《狄仁杰2》在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的首輪放映到本月27日就結(jié)束了；也就是說(shuō)，離下線剛好還有一周時(shí)間。接下來(lái)的時(shí)間，《狄仁杰2》票房將日漸走低，極有可能過(guò)不了6億大關(guān)。

對(duì)此，中投顧問(wèn)研究員沈哲彥表示，華誼兄弟在影片下映前一周調(diào)整分賬比例目的較為明顯，是為了提高院線積極性，擴(kuò)大該片的影響力，實(shí)現(xiàn)6億元票房目標(biāo)。

有行業(yè)分析師指出，票房最后沖刺的背后，也許是華誼與徐克導(dǎo)演或者其他票房分賬方之前有一定的約定，而6億票房成為一個(gè)門(mén)檻，超過(guò)6億后分成的比例會(huì)發(fā)生變化。

行業(yè)平衡或被打破/

按照華誼兄弟的分賬調(diào)整通知，10月21日之前，《狄仁杰2》片方華誼兄弟公司與院線方 （含影院）的分成比例為43%對(duì)57%，這也是目前比較普遍的大片分成比例。10月21日開(kāi)始至影片下映，這一票房分賬比列變成了30%對(duì)70%，華誼兄弟讓利13個(gè)百分點(diǎn)。

華誼兄弟解釋稱(chēng)，以此方式調(diào)整分賬比例為好萊塢電影所慣用。

據(jù)了解，好萊塢分賬比例的具體方式是在每部影片上映前發(fā)行公司和院線進(jìn)行協(xié)商，電影上映首周或前兩周過(guò)后，發(fā)行方分賬比例會(huì)梯級(jí)下調(diào)。影片上映時(shí)間越長(zhǎng)，分賬比例越傾向于影院，這也鼓勵(lì)了院線給予影片更長(zhǎng)上映時(shí)間。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，階梯式分賬的確是好萊塢慣用做法，但前提是好萊塢發(fā)行商與影院形成默契，這是統(tǒng)一的規(guī)則，而不是突然一家發(fā)行公司站出來(lái)將分賬比例降低10多個(gè)百分點(diǎn)。這對(duì)于同檔期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和即將上映的中小成本影片而言，絕對(duì)不是一個(gè)利好消息。

對(duì)于華誼的這次舉動(dòng)，國(guó)內(nèi)各大影視公司似乎不愿意多談。光線影業(yè)、保利影業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示對(duì)這件事情不太了解。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)電影調(diào)整票房分賬比例的做法之前也或多或少存在，但多是在私底下。

“這些基本上都是私底下操作，一些票房分賬談判中處于弱勢(shì)地位的中小成本電影為了更多的生存空間，可能一開(kāi)始要求的分賬比例就比較低。”有行業(yè)內(nèi)人士表示，但像華誼兄弟這樣把票房分賬作為一個(gè)宣傳點(diǎn)，之前并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。

對(duì)此，樂(lè)正傳媒研發(fā)咨詢(xún)總監(jiān)彭侃告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，華誼這次做了一個(gè)不好的榜樣，打破原本就很脆弱的行業(yè)平衡。以后別的片商發(fā)行電影的時(shí)候也會(huì)效仿華誼的做法，甚至電影一上映就開(kāi)始讓利，出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。