時隔四年 酒鬼酒再現(xiàn)單季虧損

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李映泉    

每經(jīng)記者 李映泉

受今年以來“禁酒令”以及各地對違規(guī)政務(wù)消費進行查處的影響，白酒行業(yè)整體步入寒冬。而曾經(jīng)名噪一時的酒鬼酒（000799，收盤價16.12元）在受到去年 “塑化劑”風(fēng)波打擊之后一蹶不振?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，如今，公司業(yè)績更雪上加霜，時隔四年之后再現(xiàn)單季虧損。

塑化劑陰影猶存

曾名噪一時的酒鬼酒在去年遭遇“塑化劑”風(fēng)波打擊后，無論產(chǎn)品銷量、公司業(yè)績還是公司股價均一落千丈。如今，公司公布的三季度業(yè)績預(yù)告顯示，時隔四年后，公司再度出現(xiàn)單季虧損。

酒鬼酒業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計公司2013年前三季度實現(xiàn)凈利潤約為1700萬元～2200萬元，與去年同期相比下降95%～96%。與此同時，公司預(yù)計今年第三季度單季凈虧損為872萬元～1372萬元，同比降104%～107%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，公司解釋稱，因受市場因素影響，白酒行業(yè)進入調(diào)整期，公司本年度1～9月營收與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降，導(dǎo)致凈利大降。

有業(yè)內(nèi)人士指出，公司業(yè)績下滑折射出“塑化劑”事件陰影猶存，公司品牌名譽上的損失很難在短期內(nèi)有所修復(fù)。與此同時，中央的“禁酒令”以及各地對違規(guī)政務(wù)消費的查處對整個白酒行業(yè)也帶來重創(chuàng)，今年中期，皇臺酒業(yè)（000995，收盤價8.38元）在白酒股中已經(jīng)“率先”出現(xiàn)虧損，而貴州茅臺 （600519，收盤價137.04元）等白酒龍頭的業(yè)績增速也出現(xiàn)大幅下滑，白酒行業(yè)的寒冬顯然還遠未過去。

去年三季度單季凈利沖頂

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，酒鬼酒上一次出現(xiàn)虧損還是在2009年的一季度，彼時公司給出的虧損原因為公司正處于市場結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整期，新的營銷管理制度及營銷規(guī)劃也在完善之中。

需要注意的是，當(dāng)時的酒鬼酒還沒有如今的品牌知名度，當(dāng)季營業(yè)收入也僅為6362.53萬元，遠未達到一線酒類品牌的水平。

不過，從2010年開始，公司開始了“逆襲”之旅，公司營收當(dāng)年陡增53.60%，在隨后的2011年和2012年兩年，公司營收年增長率更是高達71.61%和71.77%。

伴隨著銷量迅速做大，公司業(yè)績?nèi)鐫L雪球般連續(xù)暴漲。2011年，公司凈利大增142.54%；2012年中報，凈利暴增329.22%。而到了2012年三季度，公司單季凈利更是達到了史無前例的高度——1.97億元！同比暴增了685.28%。

然而，公司奇跡般的增長自2012年年底“塑化劑”事件后便戛然而止。2012年年報顯示，公司去年第四季度單季凈利環(huán)比縮水高達六成，而隨后的2013年中報業(yè)績更是同比下降近九成。時至今年第三季度，更是出現(xiàn)單季虧損。從“史上最佳業(yè)績”到千萬元級別的虧損，令人難以想象這僅發(fā)生在短短一年時間之內(nèi)。