廣發(fā)銀行成立25周年，致力國富民強、百姓“錢袋子”增值 百姓財富無小事

“中國夢”是經(jīng)濟發(fā)達、國富民強的喜悅之夢。廣發(fā)銀行成立25年以來，關注個人財富增值保值，助力百姓 “消費夢”“財富夢”“創(chuàng)業(yè)夢”。廣發(fā)銀行正以建設“最佳零售銀行”為目標，助力中國圓夢！

從資產(chǎn)負債、中間業(yè)務到最新金融創(chuàng)新，廣發(fā)銀行不斷推出個人財富管理及融資服務等解決方案，逐步形成全覆蓋、功能完備、高效便捷的產(chǎn)品服務體系。既為客戶提供種類齊全的儲蓄產(chǎn)品，也組織開發(fā)功能強大的消費性和經(jīng)營性個貸產(chǎn)品，還能夠滿足各層級客戶需求的理財業(yè)務等金融服務。

客戶無小事——大眾的銀行

銀行業(yè)流傳一個 “二八定律”，即20%的高端客戶創(chuàng)造銀行80%的利潤。而廣發(fā)銀行始終關注80%的大眾客戶需求。“我希望銀行不僅是為20%的人‘錦上添花’，更要為80%的人‘雪中送炭’?！睆V發(fā)銀行董事長董建岳表示。

從第一家辦理按揭貸款的銀行、首家實施全國通存通兌的銀行，到業(yè)內(nèi)首推個人現(xiàn)金管理綜合解決方案的銀行，廣發(fā)銀行一直想大眾客戶所想，做好普遍金融服務，著力提高大眾獲得金融服務的便利性。為解決大眾客戶銀行排隊難的問題，廣發(fā)銀行創(chuàng)新推出網(wǎng)上銀行、手機銀行預約取號服務，幫助客戶節(jié)省和統(tǒng)籌時間。為解決上班族“上班沒有時間來銀行、下班銀行又關門”的難題，廣發(fā)銀行全國首創(chuàng)“24小時智能銀行”，實現(xiàn)全天候無人值守開戶、辦卡服務。

為解決廣大家庭的現(xiàn)金管理問題，今年7月，廣發(fā)銀行對信用卡和借記卡服務進行整合，攜手易方達基金共同推出“智能金賬戶”,為客戶做好智能化現(xiàn)金管理，實現(xiàn)“用銀行的錢（信用卡）消費，讓自己的錢（存款）生息”。客戶開辦“智能金賬戶”后，在享受信用透支消費、確保準時還款的同時，可通過把現(xiàn)金資產(chǎn)投資兼具高流動性和穩(wěn)健收益的基金，獲得最高相當于活期存款20倍的收益。

此外，廣發(fā)銀行還與客戶共同成長，幫助80%大眾客戶成為20%高端客戶。對于個人創(chuàng)業(yè)者和小微企業(yè)老板，廣發(fā)銀行以“識英雄于微時”的膽識和慧眼，通過完整的個人經(jīng)營性貸款服務，給予金融支持，助力他們實現(xiàn)雄鷹展翅。

錢袋無小事——實惠的銀行

去年下半年以來，中國利率市場化改革提速。2012年6、7月,我國兩次調(diào)整了存貸款基準利率及浮動區(qū)間。對于老百姓而言，利率市場化最直接的意義是存錢也可以 “貨比三家”。廣發(fā)銀行本著客戶為本的觀念，對多個期限的存款利率都進行了調(diào)整，讓忠實于廣發(fā)的客戶得到實惠。對于老百姓而言，利率市場化更深層的意義是培養(yǎng)和提高了他們對于資金價值，投資收益的意識和需求。在此背景下，廣發(fā)銀行創(chuàng)新和轉型的動力倍增。

一方面，廣發(fā)銀行創(chuàng)新推出智能儲蓄產(chǎn)品幫助客戶實現(xiàn)存款利息收益最大化。早在2011年，廣發(fā)銀行就在網(wǎng)上銀行開發(fā)推出了兩項智能儲蓄產(chǎn)品：“加息贏”和 “天天智能通”。“加息贏”是每當央行進行加息時，自動測算客戶的定期存款收益，若辦理轉存收益更佳，將自動為客戶的存款辦理轉存手續(xù)，把提前提取出來的本息作為新的本金按最新利率進行轉存?！疤焯熘悄芡ā弊詣痈鶕?jù)客戶賬戶內(nèi)的余額變動情況和存續(xù)時間，按照不同期限檔次的利率進行計息。如一個客戶領了5萬年終獎，放在廣發(fā)銀行的賬戶里，過了一個星期又取出來還房貸了，不用客戶進行任何操作，廣發(fā)網(wǎng)上銀行會自動按照7天通知存款進行計息。

另一方面，廣發(fā)銀行加大理財產(chǎn)品研發(fā)力度，推出各類涵蓋不同期限、不同收益率、不同風險的產(chǎn)品。廣發(fā)銀行2012年理財產(chǎn)品的平均年化收益率達到4.8%，超過銀行業(yè)平均水平，為客戶實現(xiàn)了財富保值增值。

口碑無小事——貼心的銀行

廣發(fā)銀行是國內(nèi)首批推出貴賓客戶理財品牌的商業(yè)銀行之一。早在2004年，廣發(fā)銀行就推出“真情理財”貴賓理財品牌，在國內(nèi)同業(yè)首家提出“財富管理”和“家庭理財”概念。

2012年7月，廣發(fā)銀行個人貴賓財富管理全新升級并正式推出 “廣發(fā)財富管理”品牌。此次廣發(fā)銀行個人貴賓財富管理升級，是廣發(fā)銀行洞悉中國個人財富管理市場，邁向“一流商業(yè)銀行”的重大舉措。廣發(fā)銀行打破了傳統(tǒng)以貴賓卡作為身份標識的方式，所有資產(chǎn)達標客戶名下的所有廣發(fā)銀行借記卡，皆可通過廣發(fā)銀行全轄網(wǎng)點配備的智能叫號機取得貴賓號。在先進客戶管理系統(tǒng)（CRM）支持下，廣發(fā)財富管理客戶在到達網(wǎng)點刷卡取號時，其專屬理財經(jīng)理會馬上收到手機短信通知，客戶就能及時享受各項貼心服務。另外，通過24小時服務熱線、貴賓專屬網(wǎng)上銀行和手機銀行，以及業(yè)內(nèi)領先的遠程視頻理財咨詢服務，客戶還能隨時隨地獲取專業(yè)的財富管理服務。

2013年2月，廣發(fā)銀行在上海重磅推出“廣發(fā)銀行私人銀行”品牌。目前，廣發(fā)銀行已在上海、廣州、北京建立私人銀行中心，通過提供專屬多元化金融產(chǎn)品、金融跨界專業(yè)咨詢等服務，滿足私人銀行客戶的差異化需求。廣發(fā)銀行在對國內(nèi)零售銀行客戶進行深入分析并借鑒國外同業(yè)先進經(jīng)驗的基礎上，為私人銀行客戶提供定制化的理財投資、投資計劃、保險規(guī)劃、資產(chǎn)增值、財富傳承及規(guī)劃等全方位服務。

通過細分客戶群體，廣發(fā)銀行為不同的個人客戶提供有針對性的優(yōu)質服務，零售業(yè)務中高端客群占比不斷提升。2012年，廣發(fā)銀行貴賓客戶增長41%；今年前6個月，貴賓客戶同比增幅進一步提升至46%。同時，在零售客群中，35歲以下客戶占比過半，呈現(xiàn)年輕化趨勢，具有很強的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體驗無小事——領先的銀行

以“最佳零售銀行”為目標，廣發(fā)銀行在兩年前啟動個人金融條線改革?！皞€金改革”給客戶帶來最大的感受是，這家銀行很專業(yè)、很超前。原來“清一色”由客戶經(jīng)理承擔的工作被客戶經(jīng)理、理財經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理逐一分解，客戶能享受到更專業(yè)、更高效、更深入的咨詢、理財服務。在每一位廣發(fā)財富管理客戶背后，都是一支精英軍——“客戶經(jīng)理+專職理財經(jīng)理+財富管理顧問”組成的“1+N”專屬理財團隊，為客戶定制個性化的理財規(guī)劃，提供專業(yè)的市場和產(chǎn)品分析及建議，以及高效、便捷和高附加值的外延增值服務。

“風險管理是銀行業(yè)務的生命線”。廣發(fā)銀行有關負責人表示，在大力發(fā)展零售業(yè)務的同時，廣發(fā)銀行高度重視零售業(yè)務風險防控體系建設。其中一個重要舉措就是把零售風險管理職能獨立出來，在總行設立個人金融首席信貸官，并組建總分行零售風險管理部/團隊，以專業(yè)化加強零售業(yè)務風險管理，提高審批質量和效率。目前，廣發(fā)銀行“自信一貸”消費類信用貸款最快3天放款，“生意紅”經(jīng)營類信用貸款最快1天批出貸款。根據(jù)小企業(yè)主和個體工商戶融資、結算、理財?shù)刃枨蠖壬矶ㄗ龅摹吧馊丝ā敝恍枰?jīng)過一次審查授信過程，持卡客戶即可獲得最長達5年的循環(huán)額度期限，客戶還能根據(jù)自己的資金流情況隨借隨還、按天計息。

個人業(yè)務是一個龐大的系統(tǒng)工程，由人力、產(chǎn)品、風控、品牌、網(wǎng)點、財務等要素構成的專業(yè)營銷體系建設既是改革的主線，又是改革的最佳突破口。廣發(fā)銀行憑借前沿的理念、創(chuàng)新的產(chǎn)品、領先的服務，為客戶提供更豐富、更優(yōu)質的體驗，零售業(yè)務亮出優(yōu)秀成績單。2012年，廣發(fā)銀行全行零售業(yè)務營業(yè)收入占全行營業(yè)收入37.6%，比2010年提高10.5個百分點。整體利潤貢獻占比由2011年的17.3%上升到2012年的21.9%。

“中國夢”落實到百姓層面，歸根到底是實現(xiàn)“共同富?！钡脑妇?。廣發(fā)銀行，顧名思義，就是共發(fā)、同富、相伴成長、一起進取，受惠于中國經(jīng)濟的騰飛。廣發(fā)銀行著力深耕與民生領域息息相關的小微金融、消費金融、支付金融、財富管理，通過增加居民財產(chǎn)性收入、服務實體經(jīng)濟的一系列優(yōu)質產(chǎn)品和服務，讓每個客戶感受實惠、收獲財富、實現(xiàn)廣發(fā)。