白酒公司中報業(yè)績增速放緩 下半年仍難樂觀

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張昊    

每經(jīng)記者 張昊

截至目前，已經(jīng)公布2013年中報的白酒上市公司一共有6家，發(fā)布業(yè)績快報的有2家，總體而言，白酒上市公司業(yè)績增速放緩比較明顯，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，業(yè)內(nèi)預(yù)計，全行業(yè)下半年依舊面臨壓力。

多家酒企業(yè)績下滑

近期山西汾酒（600809，收盤價22.62元）、老白干酒（600559，收盤價26.77元）相繼公布了2013年中期報告，其中山西汾酒中期凈利潤同比增長7.34%，盡管上半年業(yè)績保持小幅增長，但是分季度看，二季度收入及凈利潤增速均大幅下滑。老白干酒中期凈利潤同比下降12.14%，預(yù)收款達(dá)到6.96億元，創(chuàng)歷史新高。公司稱，凈利潤同比下降主因是國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩，限制三公消費等因素使高端白酒銷量減少所致。

截至目前已公布中報的白酒上市公司還有4家，除青青稞酒（002646，收盤價22.00元）、五糧液（000858，收盤價19.55元）中期業(yè)績分別實現(xiàn)同比增長33.71%、14.76%外，瀘州老窖（000568，收盤價22.06元）中期凈利潤同比下降9.59%，而皇臺酒業(yè)（000995，收盤價8.84元）中期凈利潤虧損，同比下降108.54%。另外公布業(yè)績快報的上市公司有2家，其中沱牌舍得（600702，收盤價17.62元）預(yù)計中期凈利潤同比下降80%左右，酒鬼酒（000799，收盤價17.45元）則預(yù)計中期凈利潤同比下降87%~89%。

從已披露中報或業(yè)績預(yù)告的情況看，白酒上市公司業(yè)績放緩，增速普遍下降已經(jīng)是不爭的事實。在此背景下，白酒企業(yè)主動出擊去迎合市場，就成了各家酒企主要的目標(biāo)。

從上半年情況看，不少白酒企業(yè)相繼推出了中低端產(chǎn)品，即發(fā)力“腰部市場”。早些時候，貴州茅臺首先對旗下的漢醬和仁酒零售價進行調(diào)整，漢醬零售價由799元下調(diào)至399元，仁酒則是從599元下調(diào)至299元。瀘州老窖推出特曲老酒，劍南春推出金劍南。而五糧液此前也召開新品發(fā)布會，發(fā)布“五糧特曲”、“五糧頭曲”等價格區(qū)間在200元~500元的產(chǎn)品。

另外，沱牌舍得也有在近期推價位在200元~300元中低端新品的打算。

下半年市場仍艱難

高端市場需求下降，降價成為提升市場銷量的一個途徑，但這并不足以實現(xiàn)增量的目標(biāo)。

“白酒價格已經(jīng)走上了長期回歸的路程?！蹦橙绦袠I(yè)分析師表示，名酒企業(yè)推出中低端產(chǎn)品是對價格回歸的一個補充，中低端新品進入市場，其推廣、渠道整合都需要過程，因此從今年下半年看，要達(dá)到一定的效果并非易事。白酒行業(yè)的縱深調(diào)整依然在進行中，也意味著下半年的市場仍然艱難。

有券商行業(yè)分析師指出，目前白酒主要面臨兩大問題：結(jié)構(gòu)性過剩以及原有成長模式難以為繼。

鑒于白酒畸形的消費結(jié)構(gòu)和人口結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的消費習(xí)慣改變，在出現(xiàn)新的消費支撐因素填補三公消費受限的空缺之前，白酒行業(yè)很難再持續(xù)高成長。

此外，白酒行業(yè)長期積累的問題和泡沫短期內(nèi)不會消除，隨著高端白酒企業(yè)產(chǎn)品重心下移，白酒結(jié)構(gòu)性過剩問題將在未來幾年更為突出，長期來看中低檔白酒受到的沖擊會大于高端白酒。